從297億元到400億元，一年間，全國電影票房增長過百億。而國內(nèi)票房暴漲的背后，正是院線擴(kuò)張、觀影人群拓寬、互聯(lián)網(wǎng)加速融合、資本層面動作不斷等的支持。北京商報(bào)記者根據(jù)國家新聞出版廣電總局公布的2015年前三季度票房數(shù)據(jù)，以及貓眼票房分析自10月1日起發(fā)布的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，截至昨日18時(shí)，全國電影票房已達(dá)399.65億元，今日將突破400億元。

　　二線及以下城市觀影份額升至82%

　　從各線城市的票房占比來看，一二三線城市的票房占比在逐年下降，而四線和五線縣級城市票房占比不斷上升，小鎮(zhèn)青年已成為票房增長的又一主力，并受到包括院線、片方等多方面的關(guān)注。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，從2011年到今年前三季度，一線城市觀影人次份額由25%下降到18%，而二線及以下城市的觀影人次份額則由75%上升至82%，其中五線城市的增長尤為明顯，已從8%提升到17%。尤其是在春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期，由于更多年輕群體回到家鄉(xiāng)，并會選擇攜帶家人一起觀看電影，使得票房增速明顯。而今年的熱門影片，也是國內(nèi)首部票房超20億元的國產(chǎn)片，即《捉妖記》，在高達(dá)24.39億元的票房中，有近八成是來自于二線至五線城市的觀影群體。

　　面對小鎮(zhèn)青年帶來的票房增長空間，片方也針對這一實(shí)際情況做出調(diào)整和改變，比如在影片的路演宣發(fā)階段，除了在一二線大城市召開發(fā)布會等活動外，還會針對三四線等城市觀眾的特點(diǎn)適當(dāng)安排宣傳活動，增加小鎮(zhèn)青年對影片的認(rèn)知度。此外，與以往國內(nèi)的影院、院線大多在一二線大城市持續(xù)布局不同的是，包括萬達(dá)院線、星美院線等多條國內(nèi)院線，也正在向三四線，甚至四五線城市快速布局，搶占市場。

　　自2011年起至今，全國電影院的數(shù)量從2800家增加到6100家，銀幕數(shù)量也從9296塊增加到3.1萬塊，且其中有近80%的銀幕均可以放映3D影片。

　　“目前我國的電影產(chǎn)業(yè)市場化程度逐漸提升，并為滿足觀眾需求而進(jìn)行優(yōu)化，其中影院在向更多地區(qū)擴(kuò)張的同時(shí)，還在增強(qiáng)自身的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)水平，比如會員服務(wù)，同時(shí)IMAX巨幕數(shù)量也在持續(xù)增加，通過提升觀眾的觀影體驗(yàn)，來吸引更多觀眾前去觀影，使其逐步養(yǎng)成持續(xù)性的觀影習(xí)慣”，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示。

　　線上平臺貢獻(xiàn)票房占比達(dá)62.5%

　　在今年的票房奇觀中，互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)模式之變尤為突出。

　　以往觀眾購買電影票只能在現(xiàn)場進(jìn)行消費(fèi)，既不方便也會耽誤時(shí)間，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，首先是眾多團(tuán)購網(wǎng)站推出電影票團(tuán)購，減少了觀眾的觀影成本，隨后第三方票務(wù)平臺在提供優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，讓觀眾直接在線上完成購票、選座環(huán)節(jié)，打破了以往的購票模式。在今年上半年，線上平臺貢獻(xiàn)票房超過125億元，占比達(dá)62.5%，其中在線選座類票房比重為44.6%，而團(tuán)購類票房份額則進(jìn)一步下滑，占比約為17.9%。

　　在占據(jù)票務(wù)銷售環(huán)節(jié)后，互聯(lián)網(wǎng)及第三方售票平臺正逐步進(jìn)入電影發(fā)行環(huán)節(jié)，借助自身所積累的用戶信息和數(shù)據(jù)，為影片有針對性地在線上、線下進(jìn)行營銷宣傳。在陳少峰看來，互聯(lián)網(wǎng)能夠在短時(shí)間將信息以文字、圖片、視頻等多種方式傳遞到各處，同時(shí)人們使用互聯(lián)網(wǎng)的普及率也在迅速提升，這將能為影片宣傳提供較大的便利。而大數(shù)據(jù)能夠分析觀眾的喜好、消費(fèi)水平等信息，能為影片的制作、發(fā)行提供參考。

　　上半年影視行業(yè)并購超30件

　　由于電影票房不斷攀升，電影市場愈發(fā)火熱，帶動包括業(yè)內(nèi)外的諸多資本紛紛瞄準(zhǔn)電影市場進(jìn)行投資，僅今年上半年上市公司中涉及影視行業(yè)并購的事件就已超過30件。中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光表示，盡管今年國內(nèi)電影票房已突破400億元，但仍存在巨大的發(fā)展空間，而這也被眾多投資者所看重，尤其是跨界資本，如房地產(chǎn)、旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)，為尋求新盈利點(diǎn)，紛紛對電影進(jìn)行投資。同時(shí)由于國家目前對于電視劇的限制，部分影視公司也開始加大投拍電影項(xiàng)目，希望能獲得更高的收益。

　　從目前情況看，國內(nèi)領(lǐng)先的影視上市公司均加大對電影項(xiàng)目的投入，其中以電視劇起家的華策影視已于去年成立華策影業(yè)，并專業(yè)性地開展電影投資、制作和發(fā)行，而以電視節(jié)目起家的光線傳媒也正加大電影項(xiàng)目的投入，并投資了《泰囧》等影片。與此同時(shí)，國內(nèi)電影市場的迅速發(fā)展也吸引海外資本的關(guān)注，目前好萊塢六大片商均已在國內(nèi)設(shè)立辦事處，并不斷尋求與國內(nèi)影視公司合作拍攝的機(jī)會，試圖在迅速擴(kuò)張的中國市場分一杯羹。

　　400億元未達(dá)極限

　　而在我國電影市場高速發(fā)展的過程中，400億元票房也遠(yuǎn)未達(dá)到極限。數(shù)據(jù)顯示，目前美國的年人均觀影次數(shù)近4次，而我國還不到2次，假如以我國10億城鎮(zhèn)人口計(jì)算，達(dá)到美國標(biāo)準(zhǔn)時(shí)每年的觀影人次將為40億，以平均票價(jià)40元計(jì)算，年票房將達(dá)到1600億元。“雖然我國的觀眾群體逐漸多元化，覆蓋地域也正在拓展，但還存在內(nèi)容質(zhì)量還有待提高、觀眾年齡層仍需進(jìn)一步擴(kuò)大等不完善的地方，未來我國電影市場仍會保持較高的發(fā)展速度”，饒曙光表示。

　　值得注意的是，票房只是電影最直接的收益，并不是全部，而票房背后還存在著更大的市場。陳少峰認(rèn)為，雖然從現(xiàn)階段看，票房是我國電影產(chǎn)業(yè)的主要收益來源，但實(shí)際上電影產(chǎn)業(yè)還包括衍生品、電影主題公園等眾多其他環(huán)節(jié)，而我國在這些領(lǐng)域的發(fā)展還處于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈也未完善，與國際領(lǐng)先國家相比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)展成熟，假如將這些領(lǐng)域開掘出來，將會產(chǎn)生巨大的市場空間，帶來更多發(fā)展機(jī)會，屆時(shí)票房只會成為收益來源的一部分。

　　北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊

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