不少市民選擇打折季境外掃貨;受網(wǎng)購、海淘的影響，一些商場對圣誕重視程度有所下降。

　　還有二十幾天又將迎來一年一度的圣誕節(jié)，相比早幾年，商家早早就打出“圣誕季”的營銷噱頭，今年除了旅游市場及網(wǎng)絡(luò)電商緊隨“圣誕季”潮流推出不少營銷產(chǎn)品外，不少酒店及商場對此很淡定，跟往年“圣誕大餐”被火熱預(yù)訂的情形不同，今年南京僅有少數(shù)高端酒店表示仍會推出節(jié)日套餐，多家大眾餐飲店直言今年甚至不會針對圣誕節(jié)推出活動。

　　追隨派

　　旅游：圣誕打折季境外掃貨游大熱

　　一年一度的圣誕節(jié)，無疑讓很多市民摩拳擦掌。意大利、美國等也將陸續(xù)迎來圣誕打折季。趁著這個時候如果能休個年假去境外掃貨，越來越成新趨勢。

　　途牛旅游網(wǎng)出境長線產(chǎn)品事業(yè)部負責人顧大鵬告訴記者，歐美國家一直是掃貨的主要目的地之一，截至11月15日，圣誕節(jié)團期產(chǎn)品預(yù)訂量已經(jīng)超過七成，“現(xiàn)在的一個趨勢是，很多人都想趁著這個機會休年假，不僅能玩，順便還能購物，省下很多費用。”

　　南京市民鄒小姐早早就已經(jīng)想好了這一招，“反正年假年底就要清零了，趕緊休掉!而且我算過了，我訂的意大利法國德國十來天的行程，雖然報名花了1.4萬元左右，但我如果買個名表，差價要一萬多，更別說再幫姐妹買包這些，等于不僅把團費省回來，還能賺一點”。

　　記者獲悉，由于旅游市場正處于傳統(tǒng)淡季，出游人數(shù)少，花費較旺季還減少了一些，所以此時“年假游”性價比較高。顧大鵬表示，針對以“購物游”為主要目標的群體，途牛已在相關(guān)產(chǎn)品行程中增加了自由活動時間，消費者可以在此期間自由購物。

　　從用戶預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，節(jié)日氛圍濃厚、購物環(huán)境良好的歐美國家是“購物游”首選目的地。從歐洲方向來看，傳統(tǒng)熱門目的地瑞士、意大利仍受“年假族”追捧，西班牙、葡萄牙躋身新的掃貨圣地。在國家領(lǐng)導人訪英之后，英國游急速升溫，成為圣誕游市場一匹黑馬，預(yù)訂量同比大幅增加，倫敦、曼徹斯特等地預(yù)計到時將人氣爆棚。

　　淡定派

　　餐飲：多家酒店尚未安排節(jié)日套餐

　　每年一到圣誕節(jié)，市中心商圈的各大大眾及時尚餐廳幾乎都被消費者擠滿了，今年各大餐飲店針對圣誕節(jié)會推出什么活動呢?晨報記者了解到，部分高星級酒店目前尚未準備圣誕節(jié)相關(guān)活動，酒店宴會預(yù)訂方面人士稱，“今年暫時還沒有圣誕晚餐的通知。往年這時候圣誕節(jié)活動，個人、團體預(yù)訂早就有不少單子了，今年到現(xiàn)在也沒有什么動靜，預(yù)訂情況肯定不行。”而大部分酒店則回應(yīng)說今年沒有圣誕訂餐，“為了迎合節(jié)日氣氛，當天店內(nèi)會有圣誕節(jié)的布置，沒有圣誕套餐，但如果有顧客想要在酒店就餐，節(jié)日當天可以按照200元每位的標準為其配餐，但酒店內(nèi)沒有圣誕節(jié)的主題活動。”

　　曾經(jīng)盛極一時的圣誕宴在高端酒店遇冷，僅有少數(shù)五星級酒店表示，他們除了晚餐供應(yīng)，還有針對圣誕節(jié)的主題活動，如推出300元每位的自助套餐等。

　　記者走訪了新街口商圈的多家大眾餐飲店，工作人員介紹，“節(jié)日當天，店內(nèi)其他活動照常進行，可能會推出部分特惠菜，像火雞，但并沒有針對圣誕節(jié)而出的活動。”但是可能會安排店員扮成圣誕老人給顧客派發(fā)糖果、餅干等。“圣誕這個節(jié)日，也沒想特別用作‘血拼’，主要還是和朋友出來吃頓飯，看看電影，圖個過節(jié)的氛圍而已。”白領(lǐng)劉女士告訴記者。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，從11月到12月，各個商場的各種“滿減”活動層出不窮，近兩個多月的促銷，可能也讓消費者產(chǎn)生了“消費疲勞”，因此，真的到了圣誕這個特殊的節(jié)日，消費者反而以餐飲、娛樂為主，購物為次。

　　電商：發(fā)力促銷“黑五”提前火爆

　　而讓海淘黨們瘋狂的是，在圣誕到來之前的黑五。不能親身去國外購物的網(wǎng)絡(luò)“海淘”大軍們，已經(jīng)提前蜂擁加入“黑五”大戰(zhàn)。而各大電商也在火拼“黑色星期五”。

　　“黑五”的概念源自美國，指每年感恩節(jié)，也就是11月第四個星期四之后的第一天。人們會在天沒亮的時候在商店門口排長隊，生怕錯過年底的最后一次大促。這一天也正式拉開圣誕采購季的序幕，被看作美國零售業(yè)圣誕銷售業(yè)績的晴雨表。

　　目前支付寶海淘、亞馬遜海外購、天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉、蜜芽寶貝等都在發(fā)力促銷。從北京時間11月27日周五零點到中午12點，支付寶海淘平臺涌入超過170萬消費者，集中前往各大海外購物平臺下單，12小時的訂單總量已經(jīng)超越了去年黑五全周的整體筆數(shù)，創(chuàng)下黑五海淘交易紀錄。

　　從11月27日前12小時的銷售情況來看，今年黑五大約六成訂單集中在美國四大百貨，還有三成訂單涌向了保健品網(wǎng)站，最受歡迎的商品品類集中在保健品、女包和護膚品，銷量最大的單品前三位都來自美國最大的保健品牌GNC。

　　不少人在黑五淘到了好幾個包包，或補貨了不少化妝品。不過由于剛剛過完雙十一，面對快堆成小山的包裹，不少南京市民表示，“手已剁完，實在有心無力，口袋已無銀兩”，南京市民楊小姐面對自己高達4萬多元的信用卡賬單，已經(jīng)下決心本月和下月決不能再打開這些電商APP終端，“不能再買了，這信用卡賬單就得讓我憂心忡忡幾個月了”。

　　商場：裝飾簡單化，圣誕節(jié)越來越省著過

　　離2015年的圣誕不到一個月了，早幾年，南京的各大商場早早已經(jīng)豎起了圣誕地標，掛起了圣誕裝飾，小火車、馴鹿、圣誕樹一起營造出濃濃的圣誕購物氛圍。但是記者日前在新街口等商圈發(fā)現(xiàn)，今年商家的圣誕熱情似乎不算太高，除了德基廣場在11月中旬在南門口搭起了一個UFO形狀的圣誕地標外，包括金鷹、新百、中央、東方等商場都還遲遲沒有動作，甚至連圣誕的裝飾都還沒有。一家商場的負責人告訴記者，今年商場對圣誕的熱情似乎比去年還要淡，去年金鷹還在門口豎了一個城門，有幾棵圣誕樹，而新百也是用可口可樂的易拉罐搭了棵大圣誕樹，而今年到現(xiàn)在還沒有動作。

　　在采訪中，記者了解到，由于受到網(wǎng)購、海淘的影響，年底的促銷節(jié)日早已經(jīng)不止圣誕一個，從“雙11”開始，然后是剛過去的“黑色星期五”，還有馬上要到來的“雙12”，再到圣誕節(jié)，連續(xù)的促銷大戰(zhàn)，實體商場都加入了，再加上年終的一些店慶，周年慶，所以商場對圣誕的重視程度也有所下降，在促銷裝飾上的花費也有所減少。不過，有商場人士表示，到接近圣誕的時候，該有的圣誕氣氛還是會營造出來的，就是不會像以前在裝飾上花那么多錢，這也是為了把實惠留給消費者，讓商品的價格更接地氣。（來源：新華報業(yè)網(wǎng) 作者：楊靜 蘆艷 金磊）

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