供給側(cè)改革又吹響新的號角，這一次在消費領(lǐng)域。

　　11月23日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》，部署消費升級來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，并通過制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來增加新供給，滿足創(chuàng)造新消費，形成新動力。

　　就在此前的11月22日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》，提出增加服務(wù)有效供給，擴大服務(wù)消費需求，加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)。

　　這兩個意見名稱雖然聽起來長且拗口，但歸結(jié)為一句話就是——促消費�？客顿Y拉動經(jīng)濟的效果已經(jīng)開始顯著放慢，而出口不僅不能拉動經(jīng)濟增長，甚至還會“拖后腿”。因而消費成為了最大的“藍海”。

　　第一拉動力

　　這片“藍海”有多深，可能從數(shù)據(jù)上會有更直觀的感受。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月，社會消費品零售總額同比實際增長10.6%，增速較前三季度加快0.1個百分點。月度增速也已連續(xù)3個月回升。

　　與此相對的卻是“兩駕馬車”投資和出口的降速，1至10月份，中國制造業(yè)投資增速與前9個月持平；房地產(chǎn)與基礎(chǔ)設(shè)施投資雙雙下滑，分別比1至9月回落0.6和0.7個百分點。10月出口降幅也較前一個月進一步擴大。

　　在投資和出口增長都不太“給力”的背景下，“第三駕馬車”受到的關(guān)注度越來越高，縱觀今年的國務(wù)院常務(wù)會議和總理召開的各種座談會，消費絕對是高頻詞。

　　“可以看出，消費繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。”交通銀行金融研究中心高級宏觀研究員劉學(xué)智對記者表示，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和國民休閑需求的日益增強，消費在經(jīng)濟總量中的占比逐漸提升，已經(jīng)成為帶動經(jīng)濟增長的最大動力。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽在例行新聞發(fā)布會上表示，盡管面臨不小的壓力和挑戰(zhàn)，但是有利于消費穩(wěn)定增長的因素還是很多的。比如，新型工業(yè)化、城鎮(zhèn)化正在快速推進，居民就業(yè)和收入還在穩(wěn)定增長，居民消費的個性化、多樣性趨勢增強，大眾消費成為主流，新興消費模式和新的消費熱點不斷涌現(xiàn)。在當(dāng)前投資增長放緩、出口不振的形勢下，相信消費在經(jīng)濟增長中發(fā)揮“壓艙石”和“新引擎”的關(guān)鍵基礎(chǔ)作用還將進一步增強。

　　“十二五”以來，“三駕馬車”當(dāng)中消費的貢獻率一直穩(wěn)居第一位。商務(wù)部特聘全國內(nèi)貿(mào)行業(yè)專家趙萍預(yù)計，到今年年底，消費將超過投資，穩(wěn)坐國民經(jīng)濟第一拉動力的地位。

　　“‘十三五’期間要實現(xiàn)全面小康，要從供給的方面進行改革。”趙萍對《華夏時報》記者表示，“通過需求牽引來促進投資結(jié)構(gòu)的變化，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，那么消費的地位就顯得比以往更加重要。因此，無論是從過去的基礎(chǔ)還是從未來的發(fā)展趨勢來看，消費的地位將會更加重要。”

　　硬幣的兩面

　　在很多消費領(lǐng)域，并不是消費者手里沒有錢，而是供給跟不上。

　　中國不缺消費潛力，無論是剛剛過去的“雙11”，還是近年來國人在世界各地“買買買”的熱情，無一不顯示出中國的消費潛力巨大。但中國在消費潛力巨大的同時，也暴露了國內(nèi)供需不平衡的問題。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年中國境外消費超過1萬億元。而備受關(guān)注的奢侈品，是消費外流最嚴(yán)重的領(lǐng)域。財富品質(zhì)研究院24日在上海發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，中國消費者2015年境外奢侈品消費將達到910億美元，同比增長超過12%，而這將占到中國消費者全球奢侈品消費的78%。

　　“現(xiàn)在是消費需求已經(jīng)升級了，但產(chǎn)業(yè)升級沒有跟上。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院品牌管理專家盧曉說，改進中國產(chǎn)品需要走精品發(fā)展路線，走高附加值，打造品牌為核心、市場為導(dǎo)向的商業(yè)模式。

　　這在一定程度上顯示出“供給側(cè)改革”和消費的關(guān)系，加大供給側(cè)改革，是為了更好地適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)升級的趨勢。

　　“我們面臨的主要矛盾是有效需求不足，要從供給和需求兩個方面入手去解決它，在激活需求的同時，也需要創(chuàng)新供給。”在國務(wù)院發(fā)展研究中心資源與環(huán)境研究所副所長李佐軍看來，創(chuàng)新供給，釋放消費潛力，是一個硬幣的兩面。

　　增加有效供給

　　刺激消費一直是國家拉動經(jīng)濟的重要手段之一。而這次的促進消費和以前不同的是，不再是簡簡單單的激發(fā)消費需求，而是增加有效的市場供給。當(dāng)然，需要增加供給的不僅僅局限在進口商品上，服務(wù)消費的日益增長也是重點。

　　消費除了“買買買”之外，包括的領(lǐng)域其實很廣。上述意見中均表示要深度開發(fā)人民群眾從衣食住行到身心健康、從出生到終老各個階段、各個環(huán)節(jié)的生活性服務(wù)。在解決溫飽問題之后，要提供更多層次的消費來滿足民眾的需要，包括服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費等等。我國居民消費結(jié)構(gòu)正處于從物質(zhì)型消費為主向服務(wù)型消費為主的轉(zhuǎn)型。

　　“消費結(jié)構(gòu)升級集中體現(xiàn)在服務(wù)型消費的快速增長上。未來5年將成為居民消費的大頭。”中國(海南)改革發(fā)展研究院院長遲福林預(yù)測，到2020年，中國的服務(wù)業(yè)占GDP比重有可能達到55%到58%左右，國家十三五綱要有可能把這一目標(biāo)定在55%，但是實際結(jié)果會超過55%�！蛾P(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》提出了消費升級的六大方向：服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、農(nóng)村消費和品質(zhì)提升型消費。而22日發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》也提出，今后一個時期，重點發(fā)展貼近服務(wù)人民群眾生活、需求潛力大、帶動作用強的生活性服務(wù)領(lǐng)域。

　　趙萍表示，從目前消費結(jié)構(gòu)升級的角度來看，消費結(jié)構(gòu)升級主要體現(xiàn)在從低端商品消費到高端商品消費的升級，以及商品消費向服務(wù)消費的升級。目前新的政策在上述兩個方面均有支持作用。來源：華夏時報

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