有關(guān)圣誕節(jié)的爭(zhēng)論在今年早早地開始了。
關(guān)于星巴克的純紅杯子、唐恩都樂的花花杯子、Target 商店里寫著“OCD：圣誕節(jié)迷戀障礙癥”(Obsessive Christmas Disorder)的毛衣，還有 Bloomingdale 廣告里讓你“給你朋友的蛋酒里下藥”的建議。
“現(xiàn)在剛剛 11 月 12 日啊，”Russ Winer 說(shuō)，他是紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院的市場(chǎng)學(xué)教授。
自稱傳教士的 Joshua Feuerstein 在 Facebook 上發(fā)言說(shuō)：“星巴克從杯上去掉圣誕標(biāo)志，是因?yàn)樗麄兒抟d，”在 Google 新聞中搜索“星巴克杯子”，會(huì)出現(xiàn)上千條結(jié)果，這是其中的一條。
星巴克的新咖啡杯，是引發(fā)反對(duì)聲的幾款品牌節(jié)日推廣之一。圖片版權(quán) Elaine Thompson / 美聯(lián)社
唐納德·特朗普開始說(shuō)這件事(他問，“是不是我們?cè)摰种菩前涂肆?”)，然后順理成章，Trevor Noah 開始在《The Daily Show》節(jié)目里取笑特朗普(說(shuō)他這個(gè)“腰纏萬(wàn)貫、脫離群眾的生意人居然想拯救圣誕節(jié)”)，Stephen Colbert 也加入了吐槽(他拿出了一個(gè)荒謬的堆滿圣誕裝飾的杯子，上面還粘著了一個(gè)馬槽。)
現(xiàn)在已經(jīng)有了關(guān)于人們對(duì)杯子沒有感到不快的報(bào)道了。
天主教聯(lián)盟(Catholic League)發(fā) Twitter 說(shuō)這個(gè)“愚蠢的圣誕杯子”沒什么值得譴責(zé)的。即使是 Bill O’Reilly 這個(gè)自稱“最早‘圣誕論戰(zhàn)’的五星上將”的保守派評(píng)論員，也說(shuō)對(duì)杯子沒意見。
“我覺得這也太夸張了，現(xiàn)在什么事都變得很浮夸，”Winer 說(shuō)。“實(shí)際上星巴克得到的所有關(guān)注和反應(yīng)，可能是對(duì)它有利的。”
對(duì) Bloomingdale 來(lái)說(shuō)就不是這樣了，品牌在人們紛紛反對(duì)廣告內(nèi)容之后道歉說(shuō)：“我們?cè)谧罱夸浿械奈陌覆缓蠒r(shí)宜，而且格調(diào)低下。”
Bloomingdale 的圣誕節(jié)海報(bào)
“真惡心，”Winer 談到 Bloomingdale 的廣告時(shí)說(shuō)。
Target 也為毛衣道歉了，但是發(fā)言人告訴《USA Today》說(shuō)，并沒有把產(chǎn)品下架的打算。星巴克沒道歉，但聲明說(shuō)，純紅色杯子是為了邀請(qǐng)“顧客自己來(lái)發(fā)揮創(chuàng)作才華”。
各種與圣誕節(jié)有關(guān)的憤怒不是什么新鮮事了。去年 Neil DeGrasse Tyson 挑起了這個(gè)爭(zhēng)議。2013 年出現(xiàn)了 Kmart 有點(diǎn)有傷風(fēng)化的 Joe Boxer 廣告(官網(wǎng)上沒有再出現(xiàn)過)。2012 年美國(guó)郵政服務(wù)因?yàn)橥瞥龉?jié)日版郵票而遭到非議，基督教團(tuán)體也對(duì)于 J.C. Penney 讓 Ellen DeGeneres 出現(xiàn)在節(jié)日廣告里感到很不快，因?yàn)?Ellen 的同性戀者身份。
而且，所謂“圣誕論戰(zhàn)”(War on Christmas)這種說(shuō)法——總體來(lái)說(shuō)，似乎指的是把任何節(jié)日相關(guān)事物中的宗教含義剝離出來(lái)說(shuō)事——這種說(shuō)法由來(lái)已久。
在 Twitter 上，這一詞匯最早可以追溯到社交媒體出現(xiàn)的那一年。
Politico 網(wǎng)站上“圣誕論戰(zhàn)”第一次出現(xiàn)是在 2004 年 12 月，來(lái)自《The O’Reilly Factor》的節(jié)目片段，但是網(wǎng)站還指出亨利·福特早在 20 世紀(jì) 20 年代就開始抱怨這件事情了。
雖然 O’Reilly 去年宣稱在“圣誕論戰(zhàn)”中獲勝，但星巴克的爭(zhēng)議——或非爭(zhēng)議，從很多方面都表明了品牌自身的旺盛生命力。
不過無(wú)論星巴克是否從杯子的失敗中獲益，品牌在假日公關(guān)游戲種似乎總是穩(wěn)賺不賠的：Nordstrom 百貨就決定在感恩節(jié)前不掛任何節(jié)慶裝飾。
（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：karen Workman)
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