國內(nèi)奢侈品市場不景氣，頂級奢侈品品牌路易威登（LV）在華已關(guān)閉3家門店，其中已在烏魯木齊全部撤店。分析表示，奢侈品品牌將在1-2年內(nèi)繼續(xù)出現(xiàn)關(guān)店潮，目前門店過百的品牌將出現(xiàn)更大調(diào)整。
撤離二線城市
據(jù)海外消息稱，LV近來陸續(xù)關(guān)閉在華門店。據(jù)了解，關(guān)閉的店面共有3家，包括烏魯木齊、廣州和哈爾濱。北京商報記者登錄路易威登中國官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，烏魯木齊已沒有店面，這也意味著路易威登已經(jīng)撤出烏魯木齊。記者致電此前路易威登所在的烏魯木齊美美百貨，工作人員表示該品牌門店已經(jīng)撤出半年，不清楚以后是否會重張。相關(guān)資料顯示，2008年9月，路易威登第一次正式登陸烏魯木齊。這家由巴黎總部的建筑部門精心打造、面積330平方米的店鋪曾經(jīng)風(fēng)光一時。
另一家位于廣州的路易威登麗柏店也已關(guān)閉。北京商報記者致電麗柏廣場，商場方面并未給回復(fù)，但在路易威登中國官方網(wǎng)站上，麗柏廣場店已經(jīng)不存在，目前LV在廣州僅剩天河旗艦店一家店。此前，LV相關(guān)人士曾對此回應(yīng)稱，關(guān)店只因合同期滿，品牌會將資源集中于廣州天河店。
此外，北京商報記者在百度地圖上看到，哈爾濱共有兩家路易威登門店，經(jīng)致電確認(rèn)，位于哈爾濱卓展購物中心的路易威登店仍在營業(yè)。但在路易威登中國官方網(wǎng)站的門店導(dǎo)航頁面上，位于哈爾濱麥凱樂總店的門店目前已不再顯示。記者致電麥凱樂總店，電話始終無人接聽。
路易威登方面昨日對此向北京商報記者回復(fù)，的確關(guān)閉了上述3家門店，但將持續(xù)在中國投資，并與許多業(yè)主維持溝通，尋找開設(shè)專賣店的良好地點。
主因業(yè)績不佳
路易威登關(guān)店速度在接下來的時間里恐將加速。咨詢公司Emmanuel Hemmerle合伙人在接受外媒采訪時曾表示，中國20%的路易威登店將在2016年中期前關(guān)閉，按這個速率，平均每個月會關(guān)閉一家門店。
在華關(guān)店已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)近兩年的趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年和2015年路易威登關(guān)閉5家店；愛馬仕關(guān)閉1家店；巴寶莉關(guān)閉4家店；蔻馳關(guān)閉2家店；雨果博斯關(guān)閉7家店；巴黎世家關(guān)閉1家店；卡地亞關(guān)閉1家店。
除關(guān)店外，奢侈品牌也已開始轉(zhuǎn)變對華策略。財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2014中國奢侈品報告》中提到，2014年奢侈品牌在大范圍縮減中國市場的市場預(yù)算。此外，非法虛報數(shù)據(jù)避稅、沒有契約精神等情況屢見不鮮。在人才方面，奢侈品牌大范圍減少高級管理人員成本支出。2014年，奢侈品牌中國區(qū)高級管理層人事變動在60%以上。
第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，關(guān)店源于業(yè)績不佳。“路易威登這類頂級品牌開店時會考量人均消費能力、人口密度等指標(biāo)。在形勢好的時期，為了盡快占領(lǐng)市場加速開店，對這些指標(biāo)不會太嚴(yán)格；形勢不好的時期就需關(guān)閉銷售不佳的店面保持利潤。”
上述報告指出，中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%，中國消費者76%的奢侈品消費發(fā)生在境外。
將現(xiàn)關(guān)店潮
奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，運營模式的變化讓奢侈品牌調(diào)整實體店結(jié)構(gòu)。在電商的沖擊下，奢侈品牌將會采用O2O模式提供更好的體驗和服務(wù)，實體店的作用將會變成形象展示以及支持線上業(yè)務(wù)的平臺。
實際上，奢侈品牌對于電商平臺的發(fā)力在今年尤為明顯，曾經(jīng)表示堅決不開設(shè)電商的品牌也紛紛線上開店。本月，香奈兒在美國正式開啟眼鏡產(chǎn)品線上銷售業(yè)務(wù)，正式進(jìn)軍電商�？ǖ貋喸诰�精品店也于本月上線。蔻馳也在今年9月回歸天貓，開啟電商渠道。
周婷認(rèn)為，LV的舉措在行業(yè)內(nèi)將會普遍蔓延，未來1-2年會有更多奢侈品品牌在華關(guān)店， “特別是在華開店上百家的品牌，將會面臨更大的調(diào)整。”
對此，孫亞菲則認(rèn)為，未來消費者仍會回流，但此前勢必先關(guān)更多店面。消費者回流需要具備很多條件，一是消除海內(nèi)外價差；另一個是需提供網(wǎng)絡(luò)便利。她透露，第五大道曾訪問至少50位消費者，大部分人認(rèn)為境內(nèi)外價差在10%-20%是能夠接受的，不用承受機(jī)票和時間成本出國購物。同時，很多奢侈品品牌，尤其頂級品牌尚未開通網(wǎng)購，原因在于擔(dān)心影響消費體驗，但人們已經(jīng)養(yǎng)成網(wǎng)購習(xí)慣。
北京商報記者 王曉然 趙子航
意大利奢侈品牌“盟可睞”公司告贏中國山寨企業(yè) 外媒:有里程碑意義
LV關(guān)閉在華3家店 奢侈品在中國快錢時代終結(jié)
中國奢侈品市場不景氣 LV關(guān)閉中國內(nèi)地三家店
奢侈品拍賣市場火爆 業(yè)內(nèi)提醒9成奢侈品并不保值
LV廣州關(guān)店 奢侈品牌調(diào)整中國市場策略
搜索更多: 奢侈品 二線城市
