隨著同質(zhì)化危機(jī)的加劇，成都的購(gòu)物中心紛紛通過(guò)其他渠道來(lái)體現(xiàn)特色——在建筑設(shè)計(jì)、商業(yè)體量、兒童業(yè)態(tài)等方面大花功夫，做營(yíng)銷活動(dòng)更是不遺余力。對(duì)于新開(kāi)的購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，需要在開(kāi)業(yè)時(shí)就通過(guò)活動(dòng)打響知名度，吸引客流。以往，賣場(chǎng)往往通過(guò)搭臺(tái)剪彩、文藝表演等形式宣布開(kāi)業(yè)。近年，賣場(chǎng)不惜斥重金邀請(qǐng)明星來(lái)捧場(chǎng)。而在今年，這些方式通通已經(jīng)過(guò)時(shí)。記者發(fā)現(xiàn)，下半年已開(kāi)或即將開(kāi)業(yè)的購(gòu)物中心，不約而同的選擇了引進(jìn)大型主題元素吸引眼球造勢(shì)。

　　吸睛利器：開(kāi)業(yè)引進(jìn)主題元素

　　日前，一則“電影《魔獸》全球首展震撼來(lái)襲”的微信內(nèi)容占據(jù)了朋友圈。原來(lái)，是成都大悅城選擇在電影《魔獸》首部正式預(yù)告片全球發(fā)布的同時(shí)，公布與片方合作的電影《魔獸》全球首展將在12月24日開(kāi)業(yè)當(dāng)天，落戶成都大悅城。消息一出，讓全川的魔獸迷們興奮不已。將于今年平安夜開(kāi)業(yè)的成都大悅城，在開(kāi)業(yè)前就已在不同階段通過(guò)各種方式亮相。業(yè)內(nèi)早已猜測(cè)，成都大悅城的開(kāi)業(yè)將有重磅活動(dòng)推出。據(jù)悉，展出內(nèi)容大部分是電影《魔獸》中好萊塢原版道具，更會(huì)按照聯(lián)盟和部落兩個(gè)陣營(yíng)來(lái)布置，在保證裝置展品質(zhì)的同時(shí)，也將消費(fèi)者的精神需求考慮得十分周到。

　　無(wú)獨(dú)有偶，下半年開(kāi)業(yè)的TheONE購(gòu)物中心、龍湖金楠天街均在開(kāi)業(yè)時(shí)引進(jìn)了熱門(mén)的主題元素。The ONE購(gòu)物中心注重打造潮流生活，攜手美國(guó)夢(mèng)工廠，帶來(lái)一系列創(chuàng)意活動(dòng)和超強(qiáng)的視聽(tīng)體驗(yàn)，充滿童話色彩的主題元素十分契合購(gòu)物中心的定位。而龍湖金楠天街則是請(qǐng)到了《大圣歸來(lái)》的江流兒代言，隨之揭開(kāi)神秘面紗。事實(shí)上利用大熱的動(dòng)漫人物確實(shí)對(duì)開(kāi)業(yè)吸睛有較好的作用，據(jù)悉，配合超大力度的優(yōu)惠活動(dòng)，龍湖金楠天街在開(kāi)業(yè)首日客流量沖破30萬(wàn)，營(yíng)業(yè)額超千萬(wàn)。

　　大勢(shì)所趨：主題展的體驗(yàn)消費(fèi)

　　如此看來(lái)，用主題元素帶動(dòng)營(yíng)銷已是體驗(yàn)消費(fèi)的一種大勢(shì)所趨。單純的商品購(gòu)買早已不是消費(fèi)者進(jìn)店的目的，這需要購(gòu)物中心從消費(fèi)者角度出發(fā)，重新思考自己的定位。從去年開(kāi)始，在IFS的帶領(lǐng)下，成都購(gòu)物中心的主題展慢慢多了起來(lái)。在購(gòu)物中心做主題展，一方面能豐富市民的日常公共文化體驗(yàn)，另一方面也為賣場(chǎng)營(yíng)造了一股城市公共生活風(fēng)氣。消費(fèi)者都有獵奇心理，容易接受新鮮元素。對(duì)于消費(fèi)者而言，一旦將逛某個(gè)商場(chǎng)當(dāng)成自己日常生活的一部分，就會(huì)經(jīng)常來(lái)這個(gè)商場(chǎng)。成都IFS就是如此取得了成功。

　　其實(shí)，成都市場(chǎng)的主題展從去年開(kāi)始興起，而大悅城的主題展從2008年就第一次引進(jìn)國(guó)內(nèi)了。從最早引進(jìn)的糖果馬車、天鵝湖等主題展開(kāi)始，這種模式簡(jiǎn)單，容易復(fù)制的主題展形式迅速引起了全國(guó)各地購(gòu)物中心的模仿，類似主題展往往在特色節(jié)慶時(shí)落地。接著，大悅城又率先在全國(guó)做了一些特色節(jié)慶以外的主題展，如哆啦A夢(mèng)展、米奇展，通過(guò)這種特色展覽，能在短時(shí)間內(nèi)聚集比較高的人氣�，F(xiàn)在，成都大悅城又將一種新穎的主題展帶到了成都。近日，成都大悅城獨(dú)家接受了本報(bào)的專訪，他們認(rèn)為，“主題展要有精神內(nèi)核，有文化氣質(zhì)，有互動(dòng)，才可以延長(zhǎng)壽命，而不僅僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單擺放在購(gòu)物中心讓消費(fèi)者一起拍照。”

　　此次，成都大悅城與電影《魔獸》片方合作，目的是希望把推廣的文化與消費(fèi)群體結(jié)合起來(lái)，找到一個(gè)情感的點(diǎn)。“即便是做展覽，也不僅僅是通過(guò)一些特定的展示的載體來(lái)傳遞文化，而是把它的文化穿插到商業(yè)和賣場(chǎng)，與消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)，讓主題展和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“除此之外，還要追求文化推廣的廣度和寬度，要尋求當(dāng)下，年輕人的精神內(nèi)涵和深層次需求。年輕人需要的不僅僅是娛樂(lè)，更多是特定、正能量的文化。未來(lái)在成都大悅城，也會(huì)有更多的特色原創(chuàng)文化展，給有才華的年輕人提供展覽展示的平臺(tái)。”

　　未來(lái)，隨著消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的精神需求，在這個(gè)購(gòu)物中心真正火拼的時(shí)代，成都市場(chǎng)肯定會(huì)呈現(xiàn)更多元素的體驗(yàn)消費(fèi)，讓我們拭目以待。（來(lái)源：華西都市報(bào) 作者：譚璩）

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