當前的天津商業(yè)地產(chǎn)市場，一邊是百貨商場的關(guān)門潮，一邊卻是大型購物中心的火爆開業(yè)、人流如梭。天津商業(yè)零售市場正呈現(xiàn)出冰火兩重天的市場格局。有分析認為，在競爭日益激烈的商業(yè)地產(chǎn)市場，各種多樣化、體驗式的購物中心，以清晰的客群定位和品牌組合，贏得眾多消費者的青睞。
日前開業(yè)的天津愛琴海購物公園，以天津最全的業(yè)態(tài)集合，滿足消費者休閑購物的全部需求。開業(yè)當天，創(chuàng)紀錄地涌入35.6萬人次的客流，一舉刷新天津地區(qū)商業(yè)項目開業(yè)客流新紀錄。
天津購物中心開業(yè)現(xiàn)場火爆
天津愛琴海購物公園開業(yè)的火熱表現(xiàn)，代表了互動體驗式購物中心對消費者的吸引力，以及商業(yè)地產(chǎn)市場發(fā)展的新趨勢。
據(jù)了解，天津愛琴海購物公園位于天津市河?xùn)|區(qū)，項目體量達到25萬平方米，于萬達廣場隔街相望。紅星美凱龍創(chuàng)始人、上海紅星美凱龍企業(yè)發(fā)展有限公司董事長車建新在開業(yè)儀式上表示：“天津愛琴海購物公園的開業(yè)，是對目前高速發(fā)展的河?xùn)|地區(qū)商業(yè)一次新的升級。愛琴海購物公園將和項目旁的紅星美凱龍全球家居生活MALL以及周邊項目一道，共同打造全新的‘河?xùn)|商圈’，締造天津地區(qū)新的商業(yè)核心。”
隨著愛琴海購物公園的開門納客，河?xùn)|區(qū)一個新的商圈正在成形。用紅星商業(yè)總經(jīng)理李嘉的話說，該區(qū)域?qū)蛟斐蔀?ldquo;萬愛商圈”，成為天津河?xùn)|區(qū)最熱鬧的休閑購物區(qū)。
來自項目運營方的數(shù)據(jù)顯示，天津愛琴海購物公園開業(yè)當天，近36萬人次的客流刷新了商業(yè)項目開業(yè)迎客的記錄，在2015年全國范圍新開業(yè)項目中亦位居前列。不過，愛琴海項目的火熱入市，并不代表天津整體零售商業(yè)市場的美好。
李嘉在接受記者采訪時表示，目前市場并不是人們想象的那樣樂觀，天津在2015年已經(jīng)關(guān)停了5家百貨商場，在這樣的背景下，天津愛琴海購物中心在開建到開業(yè)的兩年時間里，完成去百貨化的調(diào)整，成為今年首家開業(yè)的購物中心項目。
此前，有媒體引用仲量聯(lián)行天津研究部 的消息報道稱，2015年不到半年的時間里天津有多家百貨公司關(guān)閉。分析背后的原因，有電商的興起和出境旅游消費的沖擊，同時，與百貨商場不同，多樣化的購物體驗使購物中心開始成為年輕消費者的最佳選擇。
以天津愛琴海購物中心為例，記者在現(xiàn)場了解到，該商業(yè)項目全場品牌構(gòu)筑起了天津最全的業(yè)態(tài)集合，包含精品超市、服裝零售、生活配套、電器賣場、餐飲、KTV、電影院、真冰場、婚禮堂等業(yè)態(tài)組合，幾乎滿足了顧客對于休閑購物的全部需求。
愛琴海的優(yōu)勢不僅在于業(yè)態(tài)的全覆蓋，在品牌引入上，也用數(shù)個“第一”強化了愛琴海在天津地區(qū)的領(lǐng)先地位。項目內(nèi)72家餐飲品牌不僅數(shù)量天津最多，風(fēng)味最全，超過2萬平方米的面積也是天津最大。另外，兒童業(yè)態(tài)的面積也超過2萬平方米，同樣位居天津全市第一。
商業(yè)地產(chǎn)重在招商和品牌引進
近幾年來，國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)市場快速擴張，一些城市已成飽和之勢，產(chǎn)品同質(zhì)化、招商難、運營管理差等陰影揮之不去。不過，在激烈的市場競爭中，適者生存的道理見證了成功者的努力。萬達、華潤，以及新近進入的萬科和紅星商業(yè)等，都以獨特的商業(yè)項目引領(lǐng)著商業(yè)地產(chǎn)市場的潮流。
而紅星商業(yè)的成功，在于其項目的精準定位和較強的品牌組合能力。據(jù)了解，紅星商業(yè)于2013年開始購物中心的打造，迅速在商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域全國布局。截至目前，以愛琴海購物公園為品牌的商業(yè)項目已經(jīng)在北京、昆明、福州和天津相繼開業(yè)，未來還將在唐山、蘭州、上海等城市陸續(xù)布點。
仍以天津愛琴海購物公園為例，雖然項目對面便是萬達廣場，但并不會影響商場的人氣，更不會造成惡性競爭。
據(jù)了解，在品牌招商和品牌引進方面，天津愛琴海不僅商戶簽約率達到100%，更引進天津首家全景聲影院紅星太平洋電影城，天津首家一站式婚慶品牌玫瑰里，天津首家一站式母嬰連鎖零售品牌孩子王，目前天津現(xiàn)代化程度最高的真冰場世紀星真冰場，以及天津東部唯一的蘇寧易購超級體驗店。據(jù)統(tǒng)計，愛琴海購物公園內(nèi)首次在天津亮相的品牌占比達到18%，首次進入天津東部的品牌達到50%。
對此，上海紅星美凱龍企業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行總裁、上海紅星美凱龍商業(yè)管理有限公司董事長張華容在采訪中表示，愛琴海一直相信，競爭并不可怕，同質(zhì)競爭才最可怕。本著“錯位經(jīng)營”的基本原則，愛琴海與萬達的品牌差異率高達82%，眾多優(yōu)質(zhì)品牌的引入也填補了周邊商業(yè)的空缺。
更重要的是，愛琴海購物公園不僅是一個購買商品的地方，更是一個溝通情感，體驗文化的公共空間。無論是蘇寧易購商品體驗店，還是兒童品牌體驗店等，都給消費者帶來不一樣的消費感受。而體驗式消費，或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)更多購物中心努力的方向。(中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道 孫建永)
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