國(guó)內(nèi)實(shí)體零售商將在下月“雙11”對(duì)電商企業(yè)全面開(kāi)戰(zhàn)。昨日，百余家商企在西安集結(jié)，達(dá)成了一項(xiàng)名為“蓮荷行動(dòng)”倡議。其計(jì)劃，各參與企業(yè)將以統(tǒng)一行動(dòng)、統(tǒng)一形象，展開(kāi)“司慶”級(jí)促銷(xiāo)規(guī)模(最高級(jí)商品促銷(xiāo))，在“雙11”期間向電商陣營(yíng)“回敬”一份“厚禮”。其中，大商、大潤(rùn)發(fā)、王府井及河南本土商企也在現(xiàn)場(chǎng)宣布“參戰(zhàn)”。

　　10萬(wàn)零售店參加，全國(guó)實(shí)體商企反搶電商“雙11”

　　在阿里巴巴宣布啟動(dòng)“2015年‘雙11’活動(dòng)”后的第3日，國(guó)內(nèi)百余實(shí)體商企即發(fā)起了“蓮荷行動(dòng)”倡議。

　　這當(dāng)然充滿了預(yù)謀，如樂(lè)語(yǔ)通訊副總裁朱偉的闡述很直白，“蓮荷行動(dòng)”的主旨，就是要向全國(guó)消費(fèi)者證明實(shí)體商店存在的價(jià)值。因而在今年“雙11”，實(shí)體商企將在商品內(nèi)容、價(jià)格以及立體化服務(wù)等方面，向電商主動(dòng)全面比拼。“做電商公司做不到的，讓它深入人心”。

　　事實(shí)上，這已是國(guó)內(nèi)實(shí)體商企第二次召集“蓮荷行動(dòng)”，在電商原創(chuàng)的“雙11”檔期發(fā)起反沖鋒。但較上一次，本次行動(dòng)召集的實(shí)體零售企業(yè)數(shù)量、規(guī)模與質(zhì)量明顯“加粗”。如大商、大潤(rùn)發(fā)、王府井三個(gè)重量級(jí)實(shí)體商企已宣布參戰(zhàn)，另有銀泰百貨、湖南步步高、山東銀座等公司，還有五星電器、宏圖三胞、樂(lè)語(yǔ)通訊等全國(guó)連鎖專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)。

　　也就是說(shuō)，僅從當(dāng)前已確認(rèn)參與行動(dòng)的零售商結(jié)構(gòu)來(lái)看，已覆蓋百貨、超市、3C、家居、購(gòu)物中心、專(zhuān)業(yè)店等所有零售業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，活動(dòng)發(fā)起人之一聯(lián)商網(wǎng)董事長(zhǎng)龐小偉告訴大河報(bào)記者，活動(dòng)發(fā)起方已向國(guó)內(nèi)至少500家連鎖零售企業(yè)發(fā)起邀約，預(yù)計(jì)將有超過(guò)10萬(wàn)家門(mén)店參與。

　　實(shí)體商企本年業(yè)績(jī)已觸底，只有與電商拼了

　　為何如此多的國(guó)內(nèi)實(shí)體零售商，會(huì)在今年達(dá)成“決戰(zhàn)‘雙11’”的共識(shí)?

　　簡(jiǎn)單理解，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)濟(jì)崛起的黃金十年，也是傳統(tǒng)實(shí)體商企失落的十年。這10年，電商改寫(xiě)了中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)方式與習(xí)慣，對(duì)實(shí)體商企的既得利益、發(fā)展模式給予了深刻教育。

　　而發(fā)展至今，國(guó)內(nèi)已有百余家傳統(tǒng)商企完成了電商平臺(tái)搭建，這包括大商的天狗、步步高的云猴、大潤(rùn)發(fā)的飛牛等。

　　“國(guó)內(nèi)很多實(shí)體商企已初步具備線上線下融合發(fā)展、雙向市場(chǎng)作戰(zhàn)的能力。”湖南步步高集團(tuán)總裁陳志強(qiáng)稱(chēng)，“我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了，在今年全面實(shí)現(xiàn)全天候、雙市場(chǎng)同步作戰(zhàn)。”

　　安徽樂(lè)城超市總經(jīng)理王衛(wèi)則稱(chēng)，由2011年起，受電商打壓的實(shí)體商企都在忙于對(duì)供應(yīng)鏈的修復(fù)與重構(gòu)。而今，部分實(shí)體零售商已經(jīng)做到八成以上商品價(jià)格優(yōu)于電商。所以，電商憑價(jià)格補(bǔ)貼蠶食實(shí)體商企客源的時(shí)代，已經(jīng)過(guò)去了。“電商敢打5折，我們就敢打3折，那就拼供應(yīng)商與商品資源好了”。

　　可以看出，在實(shí)體商企群體看來(lái)，其近兩年對(duì)“觸網(wǎng)+控制商品”得到了有效鞏固。但記者注意到，進(jìn)入2015年，實(shí)體商企向電商主動(dòng)發(fā)起反沖鋒，亦有背水一戰(zhàn)的生存現(xiàn)實(shí)壓力。

　　9月末，聯(lián)商網(wǎng)發(fā)布了《2015年上半年零售業(yè)上市公司營(yíng)收排名》顯示，全國(guó)以實(shí)體店為主的傳統(tǒng)零售企業(yè)，仍呈現(xiàn)出低迷發(fā)展?fàn)顟B(tài)。被統(tǒng)計(jì)的101家商企中，有42家公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)，占總數(shù)的近半。凈利潤(rùn)下跌狀況更為直觀，有42家企業(yè)凈利出現(xiàn)下滑。

　　值得關(guān)注的是，阿里巴巴在啟動(dòng)今年“雙11”，特意布局了線下市場(chǎng)。其稱(chēng)，將與蘇寧、北汽、首旅集團(tuán)等千余商家，在全國(guó)超330個(gè)城市11萬(wàn)家商店共同狂歡。

　　“實(shí)體零售的10萬(wàn)門(mén)店P(guān)K電商的10萬(wàn)門(mén)店，實(shí)體零售的百余個(gè)電商平臺(tái)對(duì)戰(zhàn)電商三寡頭。”2015年的“雙11”，中國(guó)兩大零售陣營(yíng)針?shù)h相對(duì)，無(wú)疑會(huì)為消費(fèi)者送來(lái)一次最大的實(shí)惠。（來(lái)源：大河報(bào) 記者：楊霄）

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