特別策劃 跑步經(jīng)濟(jì)
跑步運(yùn)動(dòng)和馬拉松偏愛經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，并不是巧合。跑步本身，就代表了一種相對(duì)富足的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。
隨著女性跑者越來越多，跑步消費(fèi)又上了一個(gè)新臺(tái)階。
與其說跑步是一種生理學(xué)意義上的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，不如說它是一種精神追求。
我跑故我在。發(fā)現(xiàn)自己活著的感覺。——這也許是跑步最樸素的理論，也許是跑步者追求的最高精神境界。
如今你的朋友圈里如果刷不出來幾個(gè)跑步愛好者，那么你應(yīng)該覺得自己有點(diǎn)落伍了。
長走、慢跑、半馬、全馬……你們城里人真會(huì)玩，當(dāng)好多人還在為達(dá)小康生活而在都市里行色匆匆、焦慮不堪甚至夜不成眠的時(shí)候，另一部分人已經(jīng)朝著更健康、更貼近自然、更有境界的玩法出發(fā)了。
跑步風(fēng)潮悄然來臨。這兩年北京、上海、杭州馬拉松的幾萬個(gè)名額都在數(shù)小時(shí)之內(nèi)全部搶光——花上好幾百元去“自虐”，這是搶什么好東西？
跑步是個(gè)好東西。2014年的美國馬拉松賽事超過1200場(chǎng)，55萬人完賽；國際田聯(lián)于2006年推出馬拉松“大滿貫”是世界上最有影響力的馬拉松賽，分別在英國倫敦、德國柏林、美國波士頓、芝加哥和紐約，以及亞洲的東京等城市舉辦。舉辦地可謂世界最發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。
最有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的地方都爭(zhēng)搶著要辦的事情，基本上都是既能掙錢又能提升地方美好形象的事。
中國已經(jīng)意識(shí)到跑步經(jīng)濟(jì)的魅力，2014年10月，國務(wù)院發(fā)布46號(hào)文《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，“將體育產(chǎn)業(yè)、全民健身上升為國家戰(zhàn)略”。
46號(hào)文提到，爭(zhēng)取到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。當(dāng)下，跑步無疑是其中發(fā)展最為迅猛的市場(chǎng)。
跑步代表的經(jīng)濟(jì)實(shí)力
2011年，我國人均GDP首次超過5000美元，這是個(gè)重要的標(biāo)志，意味著小康社會(huì)的到來。也是這一年，跑步熱和馬拉松賽事熱開始在各大城市蔓延。2011年全國舉辦了22場(chǎng)馬拉松比賽，到2015年，中國田徑協(xié)會(huì)宣布將要舉辦56場(chǎng)馬拉松賽事。
跑步運(yùn)動(dòng)和馬拉松偏愛經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，并不是巧合。都市發(fā)展的規(guī)律是從溫飽到小康，而人類需求的層次也是從生存、安全到愛與尊重、自我實(shí)現(xiàn)，當(dāng)城市發(fā)達(dá)到足夠?yàn)槎鄶?shù)人提供安全舒適的生存環(huán)境之后，人們追求精神上的自我也就成了社會(huì)發(fā)展的必然。
有一段時(shí)間，都市里“過勞死”和“失眠”成為熱詞，這是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段，人和城市都到了壓力緊繃的疲態(tài)甚至崩潰邊緣，這時(shí)大家必須要找到一個(gè)舒緩壓力的出口。跑步運(yùn)動(dòng)就是在這樣的背景下，引導(dǎo)和解救了人和城市。
看上去經(jīng)濟(jì)門檻最低的跑步運(yùn)動(dòng)，背后有著城市發(fā)展的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)支撐。比如一個(gè)正在或者已經(jīng)進(jìn)入小康社會(huì)的城市，才會(huì)逐漸產(chǎn)生對(duì)健康、對(duì)運(yùn)動(dòng)的需求。同時(shí)，一個(gè)已經(jīng)不再為溫飽奔波勞碌的人，才會(huì)有閑暇時(shí)間并產(chǎn)生鍛煉身體的想法。
據(jù)在紐約生活的跑步貓合伙人、CEO兼教練柳欣介紹，在紐約曼哈頓地區(qū)，有六百多家跑步俱樂部，幾乎每個(gè)街角都能隨便找到一家。
與此相對(duì)，美國專欄作家芭芭拉•艾倫瑞克用幾個(gè)月的時(shí)間體驗(yàn)女服務(wù)生等美國底層生活時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己每天累成狗，根本沒有鍛煉和學(xué)習(xí)的時(shí)間。
再看看跑步者們的裝備，已經(jīng)從“只需要一雙鞋”發(fā)展到了從頭到腳的裝備：遮陽帽、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、防風(fēng)眼鏡、速干衣、計(jì)步器、心率計(jì)、智能手環(huán)、壓縮褲、吸汗襪、背包、水壺、腰包、能量餅干……最好再來一雙能記錄步態(tài)的智能跑步鞋。
根據(jù)近期《新快報(bào)》對(duì)廣州30名跑步愛好者的調(diào)查，超過六成跑友一年花在裝備上的費(fèi)用在3000～4000元，2000元以內(nèi)(贊助商贊助的跑友除外)、5000元以上裝備消費(fèi)水平的跑友較少。
美國《跑者世界》雜志也在算賬，美國跑友跑一輩子(45年)的跑步花費(fèi)為：普通花費(fèi)是11322美元，中檔花費(fèi)是43465美元，奢侈花費(fèi)是163557美元。平均下來每年普通花費(fèi)大約分別是1500元人民幣、6000元人民幣和2.2萬元人民幣。
當(dāng)城市經(jīng)濟(jì)水平尚未小康時(shí)，跑步是沒法提上日常議事日程的。顯而易見，跑步本身就代表了一種相對(duì)富足的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。
跑出來的產(chǎn)業(yè)
在2011年的中國(國際)休閑論壇上，央視名嘴劉建宏說，他幾乎每天都要慢跑五六公里，出差兩天以上就要帶上一雙跑鞋。
現(xiàn)在，光有一雙跑鞋你都不好意思說自己是跑步愛好者。專業(yè)的跑鞋和跑襪都裝上芯片了，更不用說必備的速干和吸汗的跑步衣褲，遮陽的帽子和眼鏡要有吧，裝水和零食的背包要有吧，記錄跑步數(shù)據(jù)的智能手機(jī)APP或者手表、手環(huán)也是必備品。
隨著女性跑者越來越多，跑步消費(fèi)又上了一個(gè)新臺(tái)階。猶太人那句話怎么說來著：女人的錢最好賺。
有報(bào)告顯示，2014年中國跑步裝備的營業(yè)總額已經(jīng)達(dá)到了300億元。在全球運(yùn)動(dòng)裝備共計(jì)約3330億美元的銷售額中，跑步產(chǎn)業(yè)就占據(jù)了其中的30%。有美國的研究機(jī)構(gòu)表示，全球體育市場(chǎng)平均每年以5%的速度增長。據(jù)此測(cè)算，中國的這一市場(chǎng)在10年后達(dá)到46號(hào)文提出的5萬億目標(biāo)，并非遙不可及。
這是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，跑步、運(yùn)動(dòng)軟件雨后春筍一般在移動(dòng)終端上出現(xiàn)。2014年有12家運(yùn)動(dòng)APP獲得了風(fēng)投。在蘋果和安卓市場(chǎng)中搜索“跑步”相關(guān)軟件都會(huì)出來好幾百家。據(jù)估計(jì)，咕咚的估值已經(jīng)從50萬元人民幣增至1.5億美元(約合9.4億元人民幣)。
APP軟件可以為跑者計(jì)算心率、消耗熱量、記錄跑步路線……更關(guān)鍵的是提供跑步社交，在跑步的圈子里上傳成績，互相交流。社交類APP大多為免費(fèi)的，也有不少收費(fèi)幾十元的跑步訓(xùn)練教程，比如用于專業(yè)馬拉松及半程馬拉松訓(xùn)練的APP。
跑步還促進(jìn)了可穿戴設(shè)備的興起。耐克FuelBand、FitBit在內(nèi)的各種手環(huán)產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)千元，也擋不住跑者的購買熱情；集成了四個(gè)傳感器的蘋果手表Apple Watch內(nèi)建了“活動(dòng)”與“體能訓(xùn)練”軟件，可監(jiān)測(cè)用戶每天活動(dòng)和訓(xùn)練的情況，最低售價(jià)超過2500元，但仍是果粉的最愛；就連以生產(chǎn)游戲鼠標(biāo)鍵盤享譽(yù)世界的Razer，也迫不及待地發(fā)布了手環(huán)Nabu。
國內(nèi)以小米手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，不僅迅速成長為世界銷量第三的手環(huán)產(chǎn)品，還與李寧公司合作開發(fā)智能跑鞋，成為國內(nèi)可穿戴設(shè)備的領(lǐng)軍企業(yè)。
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