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9月24日，瑪氏公司宣布斥資近億元人民幣(1500萬美金)在中國建設(shè)全球食品安全中心正式啟動。而就在前一天，全球第三大巧克力糖果制造商費列羅集團宣布首個在華生產(chǎn)基地投產(chǎn)。
此外，北美最大巧克力及巧克力糖果制造商好時相關(guān)負責人也向《第一財經(jīng)日報》記者表示，將在今年四季度完成對中國糖果企業(yè)金絲猴的收購。外資糖果巧克力企業(yè)為何紛紛加速布局中國市場?事實上，好時剛剛發(fā)布的第二季度財報繼續(xù)陷入虧損，中國市場表現(xiàn)不佳是拖累其業(yè)績的重要原因。在這種情況下，外資糖果巧克力企業(yè)為何還紛紛加碼中國市場?
外資加碼中國市場
瑪氏公司總裁格蘭特里德向《第一財經(jīng)日報》記者表示，之所以將全球食品安全中心設(shè)立在中國，除了是因為中國對食品供應(yīng)和食品安全問題在科技層面的高度關(guān)注，中國在全球市場的重要地位也是重要原因。近期，瑪氏還與京東達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，打算進一步發(fā)力線上渠道�，斒现袊偨�(jīng)理麥偉堅表示，瑪氏進入中國20多年，已陸續(xù)將旗下20多個品牌引入中國，并針對中國市場開發(fā)新的產(chǎn)品，目前德芙、士力架、M&M’s在中國市場銷量處于領(lǐng)先，下一步還將進一步發(fā)力中國市場。
在中國市場上一直堅持進口的全球第三大巧克力糖果制造商費列羅集團則直接將在中國建設(shè)了工廠。費列羅方面表示，費列羅杭州工廠是集團在中國建立的首個生產(chǎn)基地，它的建立預(yù)示著費列羅將通過本地生產(chǎn)來極大地縮短產(chǎn)品運輸周期，從而更便捷的為本土消費者提供產(chǎn)品。
不同于瑪氏、費列羅，由于看中中國市場前景，好時直接選擇收購中國企業(yè)以更快加碼中國市場。2013年年底，好時曾宣布35億元收購金絲猴，預(yù)計到今年年底，好時將完成對中國糖果企業(yè)金絲猴的收購。
值得注意的是，好時宣布收購金絲猴之后，業(yè)績卻出現(xiàn)波動。好時今年一季度財報顯示，在中國銷售額同比下降了47%。好時今年二季度財報顯示，第二季度，好時國際與其他市場凈銷售額下降了12.1%至1.793億美元，主要因為中國市場巧克力凈銷售額下降約3500萬美元所致。好時方面曾向記者表示，由于中國巧克力糖果市場不及預(yù)期，導致巧克力市場庫存偏高，進而帶來好時在中國巧克力市場上增速放緩。
事實上，近年來，中國糖果是在整體出現(xiàn)疲態(tài)，歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年，國內(nèi)糖果市場的規(guī)模為584.9億元，同比增長7.46%。相比過去動輒兩位數(shù)的增長，中國糖果市場增速已經(jīng)放緩。
外資品牌的野心
雖然中國糖果市場整體疲軟，但外資糖果巧克力品牌卻正在逆市圈地。外資紛紛加碼中國市場又是為何?
只有一個原因，那就是看好中國市場，好時相關(guān)負責人表示，以巧克力為例，瑞士人均年消費巧克力10千克，美國是5千克，而中國只有100克左右，中國市場前景廣闊。中國雖然目前增速放緩，但比全球糖果市場年均增長速度依舊高出近6個百分點。正如好時相關(guān)負責人指出，業(yè)績表現(xiàn)不景氣只是暫時的，中國市場的前景依舊看好。
而中國潛力最大的市場要數(shù)地域廣大、人口眾多的三四線城市了。無奈，由于中國市場過于龐大，外資品牌目前主要在一二線城市的市場有著較強的話語權(quán)，在廣大的三四線市場依舊在努力耕耘中。
外資品牌發(fā)力三四線市場最直接的手段就是收購。由于缺少核心技術(shù)、創(chuàng)新能力不足、資金短缺導致民族品牌陷入困境繼徐福記被雀巢收購后,金絲猴也被好時收購。在業(yè)內(nèi)看來,這一方面說明國際巨頭看好中國市場的潛力,另一方面也說明一些本土企業(yè)沒有足夠的資源做強做大,創(chuàng)新能力薄弱,只能被迫選擇出售股權(quán),未來中國的糖果市場很有可能就變成瑪氏、好時、卡夫、雀巢等外資巨頭的競技場,而本土品牌則愈見處境尷尬。
事實上，隨著中國人均收入提高，消費升級，三四線城市對于定位中高端的品牌接受度也會逐漸提高，而中高端市場幾乎被外資品牌所統(tǒng)治，這也給外資品牌深入中國三四線腹地提供了絕佳的機遇。在這種形勢下，外資加速布局中國市場也就不足為奇了。（一財網(wǎng) 何天驕）
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