本土化妝品企業(yè)的崛起已是業(yè)內(nèi)共識，而在百貨渠道對高端化妝品市場的掠奪則意味著本土品牌已經(jīng)開始具有與世界頂尖品牌同場競技的實力，這是否意味著，本土品牌與國際品牌在百貨渠道同臺競技的時候到了？

　　自7月開始，以進口護膚品關(guān)稅下調(diào)為契機，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋為首的外資化妝品巨頭紛紛下調(diào)其高端化妝品品牌的零售價格。降價策略的風(fēng)行源于諸多外資品牌在華處境并不如人意。有專家分析認為，國際化妝品在進入中國市場時實施以攫取高額利潤的撇脂戰(zhàn)略，而隨著海外購的增多，互聯(lián)網(wǎng)的崛起，以及國內(nèi)化妝品市場競爭的加劇，高定價戰(zhàn)略直接導(dǎo)致這些國際品牌受到更多威脅，這才是此次降價的的真正原因，也是其不得已而為之的被迫之舉。

　　最為明顯的事實是，自2013年開始露華濃、卡尼爾等品牌相繼宣布退出中國市場，而其余外資品牌也開始感受到陣陣寒意。但截止目前，外資品牌降價效應(yīng)并未在銷售數(shù)據(jù)上得到積極反饋。

　　另外，中國品牌的集體崛起成為外資品牌在華處境尷尬的最大動因。截止目前，中國品牌已在大眾化妝品市場占得先機，有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，外資企業(yè)在大眾化妝品市場的市場份額已從高峰期的60%降至45%，且在百貨渠道對外資品牌造成壓力尤為明顯。

　　一份中怡康近期出具的2015年上半年針對38城市百貨渠道調(diào)研報道顯示，歐萊雅、資生堂、寶潔等多個化妝品公司在百貨渠道的市場份額皆出現(xiàn)不同程度下滑。中怡康方面表示，多個國際化妝品品牌市場份額的下滑是源于目前整個百貨渠道低迷促使百貨商場更加務(wù)實開始接納中國品牌的入駐，并開始對國際品牌造成沖擊。

　　伽藍集團董事長鄭春影在接受中央電視臺采訪時將這一概括為：“有一種說法，在中國，美麗是昂貴的。但事實上，隨著中國品牌的成長和崛起，我們會看到，美而不貴。”

　　在本土企業(yè)組團沖擊外資企業(yè)的這一過程中，伽藍集團無疑是其中佼佼者，目前自然堂已躋身國內(nèi)女性護理品類第一陣營，而全新升級后的美素MAYSU則吹響了進軍高端化妝品市場的號角，從2014年發(fā)布上市后不斷加速全國一二線城市高端商場的進駐，全國第10家專柜已成功進駐到北京華聯(lián)商廈阜成門店。

　　今年7月，自然堂在深圳宣布品牌2014年在深圳市場總量已超越巴黎歐萊雅、玉蘭油，成為區(qū)域市場的第一女性護理品牌。而定位高端的美素通過819天貓全球首發(fā)精華瑰蜜露的主題營銷活動，更是開創(chuàng)了天貓美妝高端品牌的三大記錄：第1分鐘，售出查過超過1000支;3個小時內(nèi)銷量突破10000支;72小時內(nèi)，獲得5106條消費者好評。

　　本土化妝品企業(yè)的崛起已是業(yè)內(nèi)共識，而在百貨渠道對高端化妝品市場的掠奪則意味著本土品牌已經(jīng)開始具有與世界頂尖品牌同場競技的實力。（來源：化妝品報 作者：李宇）

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