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客群擴(kuò)大發(fā)展機(jī)遇到來(lái)
奧特萊斯作為一種新型的商業(yè)模式,在國(guó)內(nèi)的發(fā)展很迅猛。砂之船集團(tuán)副總裁鄭遠(yuǎn)來(lái)認(rèn)為，中國(guó)奧特萊斯的主力消費(fèi)客群以中產(chǎn)階層為主，近年中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)群體的擴(kuò)大，為奧特萊斯的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
鄭遠(yuǎn)來(lái)分析道，中國(guó)有13億人口，其中有3.5億是中產(chǎn)消費(fèi)群體。而且這個(gè)群體表現(xiàn)出來(lái)的基本特征是成熟、理性、有文化、認(rèn)品牌。正在崛起的中國(guó)新興中產(chǎn)階層還有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是受教育程度偏高，對(duì)有文化、品質(zhì)的產(chǎn)品需求比較高，他們更加務(wù)實(shí)和精明，追求更高的性價(jià)比。
鄭遠(yuǎn)來(lái)談道，首先，中國(guó)經(jīng)歷了30多年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體。人們生活水平逐步提高，購(gòu)買(mǎi)力也在快速增長(zhǎng)。這為奧特萊斯的發(fā)展打下了基礎(chǔ)，也就是說(shuō)奧特萊斯客群的飽和度在增強(qiáng)。其次，中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前處于轉(zhuǎn)型期，促進(jìn)消費(fèi)被提高到了一個(gè)前所未有的重要地位，所以創(chuàng)新性?shī)W特萊斯這種業(yè)態(tài)的發(fā)展和中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)是相符合的。整個(gè)大環(huán)境為奧特萊斯的生存提供了良好的契機(jī)、土壤和環(huán)境。再次，目前，中國(guó)政府提倡反腐倡廉，這為奧特萊斯提供了發(fā)展空間。因?yàn)椋M(fèi)者變得更加務(wù)實(shí)和低調(diào)，不再追求最貴就是最好的。另外，奧特萊斯是反周期的，當(dāng)經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候，正價(jià)店銷(xiāo)售下滑，就會(huì)有更多的過(guò)季商品和庫(kù)存需要清理。同時(shí)，受經(jīng)濟(jì)下行的影響，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感，折扣商品的需求也會(huì)更加持續(xù)地增長(zhǎng)。
鄭遠(yuǎn)來(lái)認(rèn)為，在近年傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)績(jī)下滑的時(shí)候，奧特萊斯捕捉到了機(jī)會(huì)。從目前國(guó)內(nèi)的實(shí)體零售店來(lái)看，傳統(tǒng)的百貨店和購(gòu)物中心的業(yè)績(jī)?cè)谙禄０儇浀甑南禄置娑虝r(shí)間難以扭轉(zhuǎn),主要原因是消費(fèi)者消費(fèi)行為發(fā)生變化后，百貨業(yè)沒(méi)有及時(shí)應(yīng)對(duì)。另外購(gòu)物中心更加同質(zhì)化,大家都在做體驗(yàn)，最后變成沒(méi)有體驗(yàn)。而奧特萊斯業(yè)態(tài)目前是在電商銷(xiāo)售主導(dǎo)下零售實(shí)體陣營(yíng)最后的一個(gè)驕傲。鄭遠(yuǎn)來(lái)認(rèn)為，奧特萊斯的輝煌還將持續(xù)，國(guó)內(nèi)的奧特萊斯以兩位數(shù)成長(zhǎng)的業(yè)績(jī)還能保持。
�。▉�(lái)源：國(guó)際商報(bào)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 寧波利時(shí)百貨五年經(jīng)營(yíng)不善被強(qiáng)拆 與印象城打造首家城市奧萊 盤(pán)點(diǎn)：2015下半年待開(kāi)業(yè)的奧特萊斯(8月-12月) 零售集團(tuán)發(fā)力分割?yuàn)W特萊斯市場(chǎng) 天河城百貨開(kāi)奧特萊斯 佛山奧特萊斯今年或增至3家 成都蘇寧城市奧特萊斯利用明星效應(yīng) 吸引客流 搜索更多: 奧特萊斯 奧萊 |
