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賣可樂的百事最近看中了中國快速發(fā)展的乳飲市場了。
百事公司近日通過京東向中國市場推出首款乳飲“桂格高纖燕麥乳飲品”，這是康百聯(lián)盟之后，百事獨立于康師傅推出的第一款飲料，也是百事在美國以外首次通過電商平臺發(fā)行新品。就在一個月內(nèi)，百事還在中國推出了一款名為維動力的維生素飲料產(chǎn)品，是康百聯(lián)盟之后，百事推出的首個新品。
中國食品商務研究院研究員朱丹蓬接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪表示，這是百事要向中國飲料核心主流品種靠攏的表現(xiàn)，也是百事去碳酸化的加強版。
百事賣乳飲
對于進入乳飲市場，百事公司大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官施博諾表示，“隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長，消費者對健康營養(yǎng)的乳品有更多的需求。進入中國乳飲品市場是我們增長戰(zhàn)略的關鍵篇章，它將為百事公司帶來新的機遇。”百事方面稱，也在與京東開展“全球購”項目的合作，預計兩家公司未來會有更深入的合作。
百事公司在給《第一財經(jīng)日報》的一份通報中稱，根據(jù)中國居民營養(yǎng)與健康狀況調(diào)查顯示，全國有90%左右的人每日膳食纖維攝入量低于營養(yǎng)學家推薦的每日攝入量，腸胃健康問題越來越普遍。而一瓶350毫升“桂格高纖燕麥乳飲品”所擁有的膳食纖維含量，相當于1碗半燕麥(35克容量的碗)的膳食纖維含量，可以幫助清理維護腸道的健康。這個產(chǎn)品，是歸宿在百事零食業(yè)務下面的“桂格”品牌。
在中國，乳飲料市場如日中天。博思數(shù)據(jù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，“十一五”期間，含乳飲料與植物蛋白飲料2009年的市場份額超過了飲料行業(yè)的10%，“十二五”期間飲料行業(yè)預計將保持12%-15%的年均增幅，蛋白飲料(包括含乳飲料和植物蛋白飲料)的發(fā)展勢頭迅猛，比重還將進一步提高，朱丹蓬預計，在2015年，國內(nèi)飲料的增長率在16%左右，而含乳飲料預計同比持平或者高1%-2%個百分點，“這個市場早就被娃哈哈、蒙牛、伊利等巨頭看中，百事以品牌桂格殺入，想以‘高纖’概念另辟蹊徑。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 百事、可口可樂爭相搶食中國乳品飲料市場 百事公司進入中國乳飲品市場 首秀在京東 百事借線上渠道進軍國內(nèi)乳制品市場 百事與京東合作 首次在中國開賣乳飲料 百事可樂舍棄阿斯巴甜推新配方 改換新罐包裝 搜索更多: 乳品飲料 百事 可口可樂 |
