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約83%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村區(qū)域消費(fèi)者認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)為平時(shí)的購(gòu)物帶來(lái)了方便，70%的消費(fèi)者認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)上能購(gòu)買到本地買不到或較難購(gòu)買到的商品。對(duì)于多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村區(qū)域的消費(fèi)者來(lái)說，他們很難買到那些只在一、二線城市大型綜合超市以及零售店出售的商品，而電商作為一個(gè)不可或缺的平臺(tái)，為他們提供了更多商品選擇的空間。
依托制造型企業(yè)與當(dāng)?shù)卣暮献�，鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村區(qū)域的產(chǎn)品越來(lái)越多樣化和可獲取化，運(yùn)輸系統(tǒng)也更加穩(wěn)健，進(jìn)一步促進(jìn)電子零售商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村區(qū)域的滲透率達(dá)到19%。盡管這一數(shù)字幾乎是全國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群滲透率(42%)的一半，但過去三個(gè)月其區(qū)域增加網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)的人群占比為64%，全國(guó)占比為53%。和全國(guó)一、二線城市消費(fèi)者線上主要購(gòu)物品類相比，鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村區(qū)域的消費(fèi)者更加青睞母嬰產(chǎn)品、化妝品，旅游/虛擬服務(wù)類產(chǎn)品，這也為制造商和零售商帶來(lái)了巨大的商機(jī)。
消費(fèi)轉(zhuǎn)型向“東”看齊
在經(jīng)歷了上個(gè)季度的下降后，本季度東部地區(qū)的消費(fèi)者信心指數(shù)提升至117點(diǎn)，連續(xù)又一季度成為中國(guó)消費(fèi)信心最高的地區(qū)。與此同時(shí)，南部地區(qū)的消費(fèi)者信心指數(shù)上升3點(diǎn)至110點(diǎn)。但整體來(lái)說，仍落后于東部地區(qū)7點(diǎn)。東部地區(qū)持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)者信心和消費(fèi)意愿，也表明了中國(guó)正由進(jìn)出口增長(zhǎng)向消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。物流的發(fā)展以及數(shù)字交互時(shí)代的迅速發(fā)展使得東部地區(qū)不僅在宏觀經(jīng)濟(jì)上引領(lǐng)著變革，同樣在消費(fèi)者生活方式以及消費(fèi)行為的改變上為其它區(qū)域樹立標(biāo)桿。
快速消費(fèi)品線上購(gòu)買行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示——線上消費(fèi)主要用來(lái)替代線下消費(fèi)的人群占比在東部最高，為35%。同樣地，過去三個(gè)月經(jīng)常在線上購(gòu)買快速消費(fèi)品(每月2次以上)的人群占比東部仍為最高，為25%。東部地區(qū)不僅推動(dòng)著消費(fèi)的發(fā)展，其消費(fèi)方式也將變得越來(lái)越數(shù)字化。
尼爾森消費(fèi)者消費(fèi)支出的調(diào)查中顯示，東部地區(qū)的消費(fèi)支出主要集中在日常消費(fèi)，享受型消費(fèi)以及個(gè)人物品消費(fèi)。東部地區(qū)的消費(fèi)者更愿意在外出就餐（59%），服飾（53%），個(gè)人數(shù)碼設(shè)備（51%），食品飲料（50%），家用電器為（27%）等方面增加支出。值得注意的是，雖然南部地區(qū)的消費(fèi)者信心指數(shù)位于第二位，但是南部地區(qū)的消費(fèi)者在子女教育方面的支出為37%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于東部地區(qū)（30%），其他兩個(gè)區(qū)域的教育支出比例也均高于東部地區(qū)。
雖然東部區(qū)域率先進(jìn)行了消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，但隨著電商便捷性和普遍性的影響，消費(fèi)者更需要基于個(gè)人需求來(lái)滿足其消費(fèi)意愿的產(chǎn)品，東部地區(qū)的消費(fèi)浪潮也將為未來(lái)中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)提供更多可能性。
（來(lái)源：人民網(wǎng) 記者 孫陽(yáng)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 調(diào)查：7月中國(guó)消費(fèi)者信心有所改善 6月中國(guó)消費(fèi)者信心有所提升 外媒：5月中國(guó)消費(fèi)者信心繼續(xù)低迷 英國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)4月份保持平穩(wěn) 中國(guó)消費(fèi)者信心跌至5個(gè)月低點(diǎn) 搜索更多: 消費(fèi)者信心 |
