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近兩年，兒童樂(lè)園在區(qū)內(nèi)各大商場(chǎng)遍地開花。良好的市場(chǎng)發(fā)展前景吸引了多個(gè)大型集團(tuán)跨界涉足兒童樂(lè)園領(lǐng)域，如萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的“萬(wàn)達(dá)寶貝王”、日本永旺集團(tuán)的“莫莉幻想”等。不過(guò)，記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，目前大型兒童樂(lè)園的盈利情況并不如想象中的理想，甚至有店員坦言：生意難做！為什么會(huì)出現(xiàn)這一現(xiàn)象呢？就此，記者對(duì)區(qū)內(nèi)一家大型兒童樂(lè)園的門店負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深入采訪。
營(yíng)業(yè)額與去年同期相比下降
7月23日下午5時(shí)許，記者來(lái)到區(qū)內(nèi)某熱門商場(chǎng)，位于一樓中庭的亞馬遜兒童探險(xiǎn)設(shè)備首先吸引了記者的目光。這個(gè)探險(xiǎn)設(shè)備占地約80平方米，有2層樓高，儼然成了商場(chǎng)的一座“頂梁柱”；而設(shè)備內(nèi)有不少兒童在攀爬玩耍。而在商場(chǎng)二樓的一角，記者看到了并排著各類的兒童體驗(yàn)店，不禁感嘆：現(xiàn)在商場(chǎng)真是兒童的世界。
隨后，記者走進(jìn)了一家大型兒童樂(lè)園。記者觀察到，這家門店內(nèi)由波波池滑梯少兒活動(dòng)區(qū)和旋轉(zhuǎn)木馬、小火車兒童區(qū)兩部分組成，不過(guò)，盡管游樂(lè)園適合多種年齡群體的兒童，在現(xiàn)場(chǎng)玩耍的兒童卻并不多：少兒活動(dòng)區(qū)有幾名小孩，而兒童區(qū)則沒有兒童在玩耍，偌大的兒童樂(lè)園顯得有點(diǎn)冷清。
該門店的營(yíng)業(yè)負(fù)責(zé)人彭小姐告訴記者，現(xiàn)在大型兒童樂(lè)園的生意也并不好做。“商場(chǎng)越來(lái)越多兒童樂(lè)園，競(jìng)爭(zhēng)比去年大了很多。”彭小姐介紹，目前最受兒童歡迎的游樂(lè)園類型是像一樓那樣的探險(xiǎn)型、極限型的樂(lè)園，其次是波波池、游泳館等獨(dú)立項(xiàng)目的兒童體驗(yàn)館，這些小型游樂(lè)園爭(zhēng)搶了他們門店不少客源。
“另外，商場(chǎng)3樓的機(jī)動(dòng)游戲樂(lè)園也對(duì)我們的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了一定沖擊。他們面向的群體年齡層次更寬一些。”彭小姐說(shuō)，去年同期，商場(chǎng)內(nèi)還只有他們一個(gè)兒童樂(lè)園的時(shí)候，客流情況還是比較理想的，工作日客流量可以達(dá)到100人次，周末甚至300人次，現(xiàn)在總體下降了約1/4。“你也看到了，現(xiàn)在暑假，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是旺季了，但來(lái)我們游樂(lè)園玩的小孩也不多。現(xiàn)在營(yíng)業(yè)額還不如去年這個(gè)時(shí)候，現(xiàn)在是剛好能維持門店日常開支的水平。”彭小姐說(shuō)。
吃了價(jià)格戰(zhàn)的“虧”
聽完彭小姐的介紹，記者不禁有了疑問(wèn)：為什么在同業(yè)態(tài)游樂(lè)園加入這個(gè)市場(chǎng)爭(zhēng)吃“蛋糕”后，大型兒童樂(lè)園對(duì)消費(fèi)者的“魅力”會(huì)驟降呢？是大型兒童樂(lè)園缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力嗎？
對(duì)此，彭小姐表示，中小型兒童樂(lè)園更吸引消費(fèi)者的一個(gè)主要因素是價(jià)格。“比如在我們店旁邊的一家波波池體驗(yàn)館，消費(fèi)一次才15元，而我們的波波池要25元。目前很多家長(zhǎng)只是想讓孩子體驗(yàn)一下，會(huì)覺得波波池都差不多，自然是選更便宜的。”
那么，面對(duì)其它游樂(lè)園的價(jià)格攻勢(shì)，該大型兒童樂(lè)園會(huì)考慮將消費(fèi)項(xiàng)目的價(jià)格調(diào)整嗎？ 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 成都大悅城將建西南規(guī)模最大業(yè)態(tài)最全室內(nèi)兒童樂(lè)園 武漢漢街萬(wàn)達(dá)兒童樂(lè)園首次亮相 8月1日開業(yè) 杭州宜家商場(chǎng)將于6月25日開業(yè) 引入斯馬蘭兒童樂(lè)園 兒童經(jīng)濟(jì)大行其道 深圳購(gòu)物中心加碼引進(jìn)兒童樂(lè)園 全國(guó)首個(gè)機(jī)場(chǎng)麥當(dāng)勞兒童樂(lè)園落戶深圳 四大卡通人物齊聚首 搜索更多: 兒童樂(lè)園 |
