有人說(shuō)過(guò)：唯有好電影和音樂(lè)不可辜負(fù)。最近廣受好評(píng)的《捉妖記》你去看了嗎？你是否也發(fā)現(xiàn)，看電影已經(jīng)不再是單純地看電影了？
據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，目前鄭州26家大中型影院中，六成以上都置身于購(gòu)物中心，影院已成為購(gòu)物中心的標(biāo)配，甚至百貨也在爭(zhēng)搶這個(gè)聚客利器。
鄭州影院處于高速發(fā)展期
上周，暑期檔被《捉妖記》徹底引爆，上映4天票房破6億元，你可知鄭州市民貢獻(xiàn)了多少？
據(jù)藝恩咨詢提供的數(shù)據(jù)，截至7月20日，《捉妖記》鄭州市的票房為1079萬(wàn)元，票房占比為1.41%。今年上半年，鄭州的總票房約為2.9億元。
也許，從這個(gè)數(shù)據(jù)不太能看出鄭州的潛力，那我們來(lái)看看更直觀的。
近日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布1~6月官方數(shù)據(jù)，其中，河南以71648萬(wàn)元的票房成績(jī)?cè)谌珖?guó)各省份中排名第10位，和去年的排名一樣。但2014年河南年度票房約48729萬(wàn)元，今年上半年就已達(dá)7億多元，河南的電影市場(chǎng)增速不容小覷。
鄭州進(jìn)入2014百?gòu)?qiáng)榜的影院有4家，分別是鄭州耀萊國(guó)際影城錦藝店、奧斯卡大上海國(guó)際影城、萬(wàn)達(dá)影城二七店、萬(wàn)達(dá)影城中原店。其中，耀萊國(guó)際影城錦藝店以4267.49萬(wàn)元摘得2014年鄭州電影票房榜桂冠，而2013年該店的總銷售額為2714.78萬(wàn)元，同比增幅接近100%。
很多業(yè)內(nèi)人士都表示，相對(duì)全國(guó)市場(chǎng)，鄭州影院處于高速發(fā)展期。
年客流貢獻(xiàn)1437.5萬(wàn)人次
電影院成購(gòu)物中心標(biāo)配
曾幾何時(shí)，去看電影就是去看電影，電影院都是一個(gè)獨(dú)立存在。而如今，去看電影都往購(gòu)物中心跑，看電影前后，購(gòu)物、吃飯、娛樂(lè)也漸成必然。
河南商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，鄭州市26家大中型影院，登上票房排行榜的有19家，其中16家都依附于購(gòu)物中心。
“電影院也已成為一個(gè)購(gòu)物中心必備的業(yè)態(tài)。”百盛商業(yè)發(fā)展有限公司鄭州分公司的負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，影院能增加購(gòu)物中心的客流，購(gòu)物中心又能滿足觀影人員的各種關(guān)聯(lián)需求，二者互相幫助。
“如果一個(gè)電影院獨(dú)立存在，開(kāi)業(yè)時(shí)它的客流是達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的。”投靠一家相對(duì)成熟、有潛力的購(gòu)物中心尤為重要。
丹尼斯有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，如今，置身購(gòu)物中心的電影院，生存狀況與商場(chǎng)息息相關(guān)，商場(chǎng)交通的便利度，餐飲、娛樂(lè)等配套也在一定程度上影響著影院的客流。
兩者的作用是相互的。鄭州影院總票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2014年影院為本地商業(yè)帶入客流總量達(dá)1437.5萬(wàn)人次，相較2013年同比增長(zhǎng)24.3%。
RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心分析師張桐認(rèn)為：“電影院為購(gòu)物中心提供客流、增加顧客停留時(shí)間的同時(shí)，購(gòu)物中心也同樣為電影院的票房收益提供了多元化的保障。集客效應(yīng)自然不必多說(shuō)，到電影院里看電影的人，超過(guò)50%都會(huì)有餐飲消費(fèi)，超過(guò)40%的人會(huì)有其他零售消費(fèi)。因此，購(gòu)物中心與電影院之間實(shí)質(zhì)是一種相輔相成的關(guān)系。”
同時(shí)，影院還具有較強(qiáng)的客流導(dǎo)向性。影院一般設(shè)在高層，顧客乘坐扶梯上下樓能帶來(lái)其他樓層商品的銷售，從而優(yōu)化商場(chǎng)的客流動(dòng)線，也提升了影院所在樓層的其他區(qū)域和鄰近樓層的整體租金水平。
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