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百盛轉(zhuǎn)型城市奧特萊斯，尚待市場認(rèn)可。而可以看到的是，整個(gè)行業(yè)都在嘗試的體驗(yàn)性業(yè)態(tài)，目前對(duì)百貨銷售提振作用不明顯。在一片“看空”聲中，阿里巴巴城市生活事業(yè)部總裁郭大路卻表示：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)體零售的春天才真正地到來。”
體驗(yàn)消費(fèi)：對(duì)百貨提振不大
眼下，百貨零售業(yè)正在開辟商業(yè)市場新領(lǐng)域，向社交化、休閑娛樂化、體驗(yàn)式的綜合體轉(zhuǎn)型，是百貨零售行業(yè)的大勢所趨。
記者此前采訪了解到，今年，百盛集團(tuán)從百貨零售向生活理念服務(wù)轉(zhuǎn)型，成立上海獅騰餐飲，并和四大國外餐飲品牌簽約。百盛CEO張瑞雄表示，未來百貨銷售面積會(huì)騰出來，各個(gè)樓層可能都會(huì)有餐飲，“屆時(shí)，百貨會(huì)從現(xiàn)有90%的占比降到60%-70%”。
市商業(yè)信息中心一份報(bào)告中提到，面對(duì)逆市，申城百貨以轉(zhuǎn)型發(fā)展尋求新的突破。體量大的百貨店向“大而全”的方向發(fā)展，逐步購物中心化，通過增加吃喝玩樂等娛樂體驗(yàn)性業(yè)態(tài)來吸引客流、提振業(yè)績。體量小的百貨店向“小而精”的方向發(fā)展，依托細(xì)分市場和差異化戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型為某個(gè)優(yōu)勢品類或幾個(gè)關(guān)聯(lián)品類的專業(yè)專賣店。
然而，從整個(gè)行業(yè)來看，轉(zhuǎn)型體驗(yàn)性業(yè)態(tài)，目前收效還暫未顯現(xiàn)。本報(bào)上月曾報(bào)道，今年1-4月，上海百貨店業(yè)態(tài)營收同比下降4.2%。此外，記者從多家百貨店了解到，雖然餐飲和快時(shí)尚大店吸引了人氣，但對(duì)百貨經(jīng)營的提振效果并不明顯。此外，餐飲等業(yè)態(tài)的租金要低于百貨。
高島屋、K11：特展拉動(dòng)銷售逾兩成
不過，記者了解到，一些實(shí)體零售商依靠特色活動(dòng)，成功突圍。
比如，K11的“歡迎來我家蓋瑞貝斯曼個(gè)展”、“CINEMATHEQUE影像館”雙個(gè)展、大悅城的小王子展、新天地的“不朽的梵高”感映藝術(shù)大展，高島屋百貨的櫻桃小丸子展等主題展，都產(chǎn)生了較強(qiáng)影響力，商業(yè)與文化互動(dòng)成為消費(fèi)引流、促進(jìn)銷售的新方式。
據(jù)調(diào)查，今年“五一”期間，高島屋百貨“櫻桃小丸子25周年”中國首展活動(dòng)展示面積逾1000平方米，拉動(dòng)商場銷售同比增長25.3%，日均客流增長14.9%。新天地“不朽的梵高”藝術(shù)展，聯(lián)合20個(gè)品牌商戶對(duì)持票觀眾提供捆綁優(yōu)惠活動(dòng)，3天吸引3萬左右人次觀展。當(dāng)月，高島屋銷售排名上升至滬上百貨的第12名。 共2頁 [1] [2] 下一頁 你以為撿了便宜？奧特萊斯里的大牌貨有玄機(jī) 跨境電商成百貨轉(zhuǎn)型切入點(diǎn) 廣州首個(gè)體驗(yàn)店擴(kuò)容 首創(chuàng)奧特萊斯落戶南昌 打造大型國際化奧萊綜合體 大連百年港灣奧特萊斯34億打造開放式街區(qū)綜合體 奧特萊斯涌現(xiàn)合肥 合肥奧特萊斯預(yù)計(jì)明年建成 搜索更多: 百貨轉(zhuǎn)型 奧特萊斯 特展 |
