|
亞洲主題樂園格局生變
在發(fā)布會現(xiàn)場，記者注意到有很多穿著旗袍、褂裙的米老鼠玩具，甚至還有30年代上海灘風(fēng)情包裝的杏仁餅禮盒。這些商品揭示了迪士尼的商業(yè)帝國運(yùn)作模式。
“迪士尼首先是一個電影公司，有了電影內(nèi)容后，迪士尼就可以有票房收益，隨后電影故事還可以改編成舞臺劇、音樂劇等繼續(xù)上演，比如《獅子王》等，繼續(xù)掘金，而且永不落幕。隨后圖書等出版物也陸續(xù)上架，而迪士尼樂園就會將所有電影卡通人物植入公園，那么樂園和酒店甚至迪士尼郵輪等主題產(chǎn)業(yè)被挖掘出來。但在樂園內(nèi)，超過50%的收益并非門票，而是延伸消費(fèi)品，比如上述玩偶、食品、服裝等，在中國市場，迪士尼消費(fèi)品的收益是每年數(shù)以億元計(jì)的。”一位迪士尼內(nèi)部人士告訴記者。
“我們的確會更多結(jié)合故事在園內(nèi)設(shè)置項(xiàng)目，如果有機(jī)會，未來上海迪士尼也會繼續(xù)擴(kuò)容。”羅伯特?艾格坦言。
記者了解到，目前亞洲市場比較有名的主題樂園當(dāng)屬香港和東京的兩家迪士尼、新加坡環(huán)球影城、韓國樂天、源自日本的Kitty樂園和中國本土的歡樂谷、長隆等。
“相比較之下，歡樂谷、樂天、長隆等大多就是走驚險器械路線，這類樂園并沒有電影文化內(nèi)容作支撐，相對競爭力會比較弱。而Kitty樂園的文化認(rèn)同感雖然高，可是在浙江的項(xiàng)目面積較小，項(xiàng)目不多，近期人氣不旺。而環(huán)球影城算是迪士尼最大的勁敵，因?yàn)榇蠹叶际请娪肮酒鸺�，有�?nèi)容也有文化認(rèn)同感，迪士尼樂園的定位更家庭出游，環(huán)球影城更適合成年人。所以一旦上海迪士尼開業(yè)，則會對歡樂谷等亞洲其他主題樂園造成分流影響。”華美首席知識專家趙煥焱分析。
歡樂谷方面表示，并不畏懼國際巨頭，自己也在不斷更新項(xiàng)目并開發(fā)延伸產(chǎn)品等。
“話雖如此，但國內(nèi)主題樂園的延伸消費(fèi)在總收益的占比大多不到10%。缺乏文化認(rèn)同感使其難以進(jìn)行園內(nèi)延伸品銷售。”一位接近人士坦言。
但最微妙的當(dāng)屬迪士尼自家的內(nèi)部競爭。
東京迪士尼由于位置相對較遠(yuǎn)且分為迪士尼樂園和海洋兩個區(qū)域，所以定位有所差異。而最敏感的就是香港迪士尼與上海迪士尼的競爭。此前由于面積過小、客流未達(dá)預(yù)期等讓香港迪士尼一度陷入困境，如今上海迪士尼樂園眼看明年就要開業(yè)，迪士尼公司如何平衡兩者的內(nèi)部競爭呢?
“大家都看到，在美國也有加州和佛羅里達(dá)兩個迪士尼樂園，他們都經(jīng)營得很好，今年加州迪士尼樂園還迎來了60周年的鉆石慶典，佛羅里達(dá)的迪士尼樂園客源不降反升，可見互相還有促進(jìn)作用。中國市場非常大，我們有信心經(jīng)營好兩個樂園。同時，香港迪士尼樂園也一直在不斷擴(kuò)建中，相信都會有很好的發(fā)展。”羅伯特?艾格表示。
�。ǖ谝回斀�(jīng)日報 樂琰） 共2頁 上一頁 [1] [2] 上海迪士尼將擁有全球最大童話城堡 上海迪士尼度假區(qū)融入中國元素 15日舉辦網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會 上海迪士尼首度揭秘六大主題園區(qū) 山東首家超大型兒童主題樂園落戶泰華城 2015中國主題樂園總覽 搜索更多: 上海迪士尼 主題樂園 |
