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香港零售業(yè)難止跌勢 周大福連關(guān)2家銅鑼灣金店
http://ssvihum.com 2015-07-14 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  豪客減少,價格競爭力逐漸下滑

  戴德梁行香港商業(yè)部主管林應(yīng)威接受采訪時表示,香港的珠寶首飾、鐘表、奢侈品銷售額跌幅有逐漸擴(kuò)大之勢,如果將這項數(shù)據(jù)與香港核心商區(qū)代表商鋪租金走勢、訪港人數(shù)、零售業(yè)各項目銷售額逐一比較,可以看到奢侈品零售萎縮對整個零售經(jīng)濟(jì)帶來的明顯影響。

  在香港目前的消費結(jié)構(gòu)中,奢侈品類有著舉足輕重的地位。恒生指數(shù)分析師黃玉琦表示,香港的零售業(yè)過去幾年過分依賴高端商品市場,這與香港零售業(yè)態(tài)的形成過程有著很大的關(guān)系。香港在零售招商方面有著得天獨厚的條件,沒有增值稅和關(guān)稅,所得稅最高僅為16.5%,背靠內(nèi)地使得很多國際品牌愿意將其作為進(jìn)入亞洲市場的試驗場。不僅不少奢侈品牌在香港的售價全球最低,香港貴重珠寶首飾和定制珠寶的出口量更曾經(jīng)分別排行全球第五和第二位。但是自2014年年初開始,受內(nèi)地反腐風(fēng)暴、自由行收緊、反“水客”活動、內(nèi)地擴(kuò)大內(nèi)需影響,香港零售業(yè)的價格優(yōu)勢已不再一枝獨秀。

  內(nèi)地游客購買力增長乏力,價格競爭力下跌或許是香港零售業(yè)重挫的主要原因之一。一直以來,出沒在香港名店的顧客除了內(nèi)地豪客,更多的是受人所托并以此為生的“代購”。一位柜員對于“代購”的印象非常好。“他們常常一來就買三四樣?xùn)|西,速度很快。我們也會彼此之間加微信,需要什么可以提前向我詢問價格,柜臺這邊也會為他們預(yù)留。”

  邱展聰就是這樣一個代購。曾經(jīng)在香港中環(huán)從事金融業(yè)的她在2010年辭職,成為專業(yè)代購大軍中的一員。據(jù)她介紹,過去幾年平均每個月的收入都在5萬元左右,一直到今年開始慢慢步入下坡路,有時候一個月才能賺幾千元,她已經(jīng)決定轉(zhuǎn)行。

  在邱展聰看來,香港代購這門生意已經(jīng)“沒得做”。在化妝品方面,自從內(nèi)地降低進(jìn)口關(guān)稅以來,利潤空間已經(jīng)被大幅度壓縮。“差價不大的情況下在內(nèi)地也不過是多出個打車錢。”邱展聰坦言,很多人聽到報價之后就自動放棄了。而之前相當(dāng)“給力”的奢侈品代購,受到歐元貶值和內(nèi)地降價的影響,找她幫忙的人已經(jīng)越來越少。

  像邱展聰這樣的代購感受到的正是香港零售業(yè)目前不得不面對的問題。在世界經(jīng)濟(jì)論壇今年5月份發(fā)表的《旅游業(yè)競爭力報告》中,香港在全球141個國家或地區(qū)中,價格競爭力由32名下滑到127名。

  多方努力,香港能否力挽狂瀾

  面對零售業(yè)績一路下滑的跌勢,香港特區(qū)政府一直在努力應(yīng)對。

  從今年年初開始,香港旅游局就推出了一系列吸引游客的措施。在目前一直到8月31日,香港旅游發(fā)展局將舉辦一場名為 “香港Fun享夏日禮”的活動。在此期間到達(dá)香港的旅客,只需要在入境大堂前領(lǐng)取歡迎禮包并到接機大堂抽獎柜臺出示旅游證件即可直接參加“即到即賞”的電子抽獎一次。而抽獎的游客除有機會獲得由香港本地零售及餐飲商戶、景點及酒店提供的超過240萬份獎品外,每位參與者均有機會獲得免費的CSL Wi-Fi通行證。借此把香港旅游景點和餐飲購物服務(wù)一起推薦給到港旅客。

  除了促進(jìn)已到港旅客消費外,香港旅游局還做起了回頭客生意。香港機場設(shè)置了“百萬富翁游香港”抽獎活動,10名中獎?wù)呶磥砜梢詳y帶一名親友再次重游香港,享受4天3夜的奢華頂級行程。

  香港的大型零售商也開始開展自救行動。除了像周大福、周生生一樣關(guān)閉部分店鋪并暫停擴(kuò)張計劃外,莎莎開始利用微信推銷產(chǎn)品、招徠顧客。而六福珠寶也開始逐漸布局電商層面。

  雖然整個零售市場現(xiàn)在面臨陷入困境的局面,黃玉琦表示,但是對于香港來說這并不是一件完全的壞事。“比如藥房,過分依賴水貨客本身就是不合理的,畸形上漲的房租回落也不是什么壞事。對于香港來說,這也許正是一次可以進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整的機會,陣痛是一定會有的,關(guān)鍵是如何頂住,穩(wěn)定香港的經(jīng)濟(jì)和民生。”(《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張燕)

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