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香奈兒包包打7折！搶不搶？對(duì)于任何一個(gè)該品牌的粉絲，或者對(duì)奢侈品普遍沒有抵抗力的女性來說，這幾乎是一個(gè)不需要回答的問題。在兩個(gè)多月前，香奈兒在中國降價(jià)20%左右就引發(fā)搶購，以致多款商品賣斷貨。
日前，奢侈品電商寺庫在和珍品網(wǎng)之間的一場(chǎng)促銷大戰(zhàn)中，把香奈兒包包的售價(jià)拉低到7折（據(jù)說，最低還有4.3折），讓人跌破眼鏡。此外，還有諸多一線奢侈品牌的包袋低折出售，Dior全場(chǎng)6.1折起，PRADA全場(chǎng)4.8折起，BV全場(chǎng)3.7折起……甚至還有從不打折的LV 、殿堂級(jí)的HERMES，統(tǒng)統(tǒng)3.7折起！這是要把實(shí)體門店，甚至代購逼死的節(jié)奏么？
很快就有人出來質(zhì)疑這些商品的貨源，不要說像香奈兒這樣逼格的品牌，絕大多數(shù)一線奢侈品牌都很少授權(quán)第三方電商平臺(tái)銷售他們的商品。于是業(yè)界猜測(cè)，寺庫這些商品要么是自己電商貼錢賣貨——寺庫自己也表示“對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了一些補(bǔ)貼”（一個(gè)包包貼幾千甚至幾萬，真壕�。淳褪琴u高仿品。
以大量燒錢或者被質(zhì)疑售假的代價(jià)來做這么一場(chǎng)促銷，意義真的只是賣點(diǎn)貨，或者吸引人氣，提高些知名度么？
寺庫剛在7月8日宣布，日前獲得平安創(chuàng)新投資基金領(lǐng)投的E輪融資，融資規(guī)模超過5000萬美元。除了寺庫以外，幾乎是在同一段時(shí)間，阿里巴巴宣布逾億美元戰(zhàn)略投資魅力惠，共同打造奢品閃購電商平臺(tái)魅力惠。更早些，在5月份，走秀網(wǎng)也宣布完成C輪3000萬美元融資。
看來，奢侈品電商之間的競(jìng)爭(zhēng)又將進(jìn)入一個(gè)新的階段。在數(shù)年前興起的多家奢侈品網(wǎng)站一度經(jīng)歷生存困境，有的轉(zhuǎn)型謀求發(fā)展，有的則已經(jīng)倒閉。現(xiàn)在仍在堅(jiān)持走這條路的，看似不斷獲得A輪、B輪、C輪……融資，風(fēng)光無限，實(shí)際上也隱憂重重。
今年年初，奢侈品品牌紛紛在中國市場(chǎng)宣布降價(jià)，直接拉近和海外之間的差價(jià)，除了讓海淘、代購等形式的境外購物變得意義不大，也或多或少削弱了奢侈品電商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。一些奢侈品牌對(duì)第三方電商平臺(tái)銷售的自己品牌的商品真?zhèn)翁岢鲑|(zhì)疑。
而更多的奢侈品品牌還傳遞出或?qū)⒆约航槿腚娚虡I(yè)務(wù)的信號(hào)。今年4月份，香奈兒已經(jīng)與奢侈品購物網(wǎng)站Net-a-porter合作，為旗下售價(jià)在1970~19000歐元區(qū)間的精品高級(jí)珠寶系列Coco Crush開設(shè)銷售專區(qū)，是其在電商業(yè)務(wù)的試水。據(jù)高層透露，至2016年第三季度或第四季度，香奈兒將正式推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。
此外，歷經(jīng)6年最差業(yè)績?nèi)虻诙笊莩奁芳瘓F(tuán)歷峰集團(tuán)主席Johann Rupert，也在不久前拉攏其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH及Kering與其合作，共商“奢侈品電商”大業(yè)。如果說，奢侈品大佬們未來都自己在電商領(lǐng)域開疆辟土了，那寺庫、珍品們，你們還有得玩么？來源:每日商報(bào)
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