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Remy還表示，其實對于老牌來說，最大的挑戰(zhàn)是缺乏線上新媒體的資源，以及挑戰(zhàn)創(chuàng)新的企業(yè)文化。“要經(jīng)營一個電商需要很多的資金與精力才可運營。而且這需要時間才能看見成果，這往往是大牌們沒有耐心去等待的。”但是此次調(diào)查顯示，其實這個回報會相當高。一旦品牌電商銷售達到6%以后，網(wǎng)上銷售會迅速擴張，五年內(nèi)大約能達到20%。
目前，不同國家奢侈品電商還呈現(xiàn)出不同特點。金磚四國的中國和巴西處于領(lǐng)先地位，尤其是中國，由于淘寶、京東等親民購物平臺的流行，帶動了整個消費行業(yè)電子化傾向的發(fā)展。英國奢侈品的電商行業(yè)也發(fā)展不錯，銷售額占11%。而如韓國，雖然數(shù)字文化發(fā)達，但電商規(guī)模處于中等水平，與美國、日本、意大利等處于第二梯隊。
要在不同國家銷售宣傳商品還要因地制宜。如果你想在意大利賣衣服，就要依靠雜志、APP應用，以及客戶關(guān)系管理塑造品牌的形象。但如果你想在中國賣手表或珠寶，就需要依靠各類贊助活動。例如當下最常見的，在微信上、熱賣電影、熱播電視中打廣告。
在此次麥肯錫咨詢公司給出的報告中還能發(fā)現(xiàn)，當今品牌宣傳的致勝點在于五方面：門店、口碑、線上調(diào)查、互動營銷，以及品牌網(wǎng)頁，其中五分之三都來自于網(wǎng)絡(luò)。未來，也許Chanel的新系列珠寶真的從網(wǎng)上就能買到。來源:好奇心日報 共2頁 上一頁 [1] [2] 奢侈品電商魅力惠獲阿里巴巴上億美元投資 傳阿里巴巴投資奢侈品電商 奢侈品電商獲獎迎來春天 傳阿里巴巴將以數(shù)億美元投資某知名奢侈品電商 亞馬遜想做奢侈品電商 卻沒品牌買賬 高冷奢侈品擁抱接地氣電商 奢侈品電商的未來是O2O？ 搜索更多: 奢侈品電商 |
