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跨境電商能否真正助力零售業(yè)轉(zhuǎn)型？
縱深
相比風(fēng)光無限的電商企業(yè)，傳統(tǒng)百貨正面臨巨大的銷售壓力。近日，廣州商業(yè)總會發(fā)布的廣州零售30強企業(yè)排行榜顯示，去年銷售額最高的頭兩位均為電商，分別為京東商城的經(jīng)營企業(yè)廣州晶東貿(mào)易有限公司，以及唯品會。第三位則為廣百股份，比2013年下降一位。
2014年上榜百貨企業(yè)數(shù)量7家，占企業(yè)總數(shù)的23.3%，上榜企業(yè)銷售總額214.77億元，占30強企業(yè)銷售總額的18.9%。從排行榜中對比發(fā)現(xiàn)，去年上榜百貨企業(yè)的數(shù)量共7家，銷售總額共計214.77億元，占30強企業(yè)銷售總額的18.9%。百貨企業(yè)中排名首位的廣百股份，去年交易額為113.49億元，2013年為114.2億元；廣州友誼集團(tuán)股份有限公司與廣州王府井百貨有限責(zé)任公司去年銷售額分別為39.2億元與6.5億元，相比2013年，前者跌幅17.8%，后者跌幅近20%。
分析指出，百貨、超市等傳統(tǒng)零售企業(yè)下行壓力大，但市場潛力也大。今年，廣州傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)紛紛轉(zhuǎn)型線上企圖扭轉(zhuǎn)局勢，而跨境電商成為其中一個潮流方向。4月，摩登百貨開設(shè)廣州首家百貨跨境電商O2O線下體驗店，如今體驗店模式將擴(kuò)展至全市其他門店；5月，廣百百貨宣布上線跨境電商頻道，并同時在3家門店開設(shè)體驗店。廣州友誼也表示正在籌備中。
“百貨開設(shè)跨境電商體驗店，是為了推進(jìn)線上線下交易的有機結(jié)合，拓寬公司的業(yè)務(wù)范圍及銷售渠道，能夠提高公司的市場競爭力，不過跨境電商體驗店能否幫助百貨實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在來看還很難下定論。”第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍說。
公開數(shù)據(jù)顯示，在今年的“五一”黃金周的3天假期里，摩登百貨整體銷售額為5810萬元，而跨境電商線下體驗店銷售額僅為逾35萬元，換言之，跨境電商的銷售額僅占整體銷售額的0.6%。“盡管目前跨境電商對百貨業(yè)績的貢獻(xiàn)微乎其微，但我們?nèi)匀豢春闷浒l(fā)展前景。”駱建基向記者坦言。
此外，商品種類較少、消費者可選擇余地不大也是制約跨境電商體驗店發(fā)展的原因之一。記者在摩登百貨崗頂?shù)昕吹�，品類不多的澳洲保健品和幾款國外奶粉均已打�?ldquo;售罄”的字樣。
不過，黃華軍表示，傳統(tǒng)百貨做跨境電商依然是一種積極的嘗試之舉。“百貨擁有采購商品的豐富經(jīng)驗，還有多年來實體門店積累的大量客戶，一方面通過體驗服務(wù)吸引顧客在門店消費，另一方面將顧客引流到網(wǎng)上購買，這些都是傳統(tǒng)百貨做跨境電商的獨有優(yōu)勢。”來源:南方日報 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 杭州跨境電商大熱 進(jìn)口商品超市喜大于憂集體謀變 劉強東：做跨境電商的多了 對京東而言是好事 樂購仕是蘇寧O2O和跨境電商的完美融合 亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)：將跨境電商當(dāng)核心法寶 杭州跨境電商大熱：進(jìn)口商品超市謀變 擔(dān)心客群分流 搜索更多: 百貨業(yè)轉(zhuǎn)型 跨境電商 |
