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■ 市場(chǎng)分析
市場(chǎng)出現(xiàn)“冰火兩重天”
在采訪時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，諸多業(yè)內(nèi)人士表示，家居賣場(chǎng)出現(xiàn)了“冰火兩重天”的情況。在節(jié)假日“全民營(yíng)銷”的基礎(chǔ)上，并非每個(gè)賣場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)都取得成效，營(yíng)銷活動(dòng)影響力較大、賣場(chǎng)向心力強(qiáng)、而且商戶更為緊密的營(yíng)銷活動(dòng)，才能夠取得實(shí)質(zhì)性效果，吸引消費(fèi)者上門；如果營(yíng)銷活動(dòng)組織乏力，則效果很不理想。
集美家居副總裁沈耀俊曾對(duì)新京報(bào)記者表示：“家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，營(yíng)銷做得好，賣場(chǎng)才有收益，集美家居業(yè)績(jī)每年都有穩(wěn)定的增長(zhǎng)，就來(lái)自營(yíng)銷活動(dòng)的功勞。”劉洋表示：“今年上半年城外誠(chéng)的總體形勢(shì)要好于去年，去年年底家居市場(chǎng)對(duì)今年的預(yù)期還是很悲觀的。但是總體而言，市場(chǎng)形勢(shì)是‘好的越好，淡的越淡’，并非每個(gè)賣場(chǎng)都能在節(jié)假日中獲益，一些小賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)也很慘淡。”
從端午節(jié)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，活動(dòng)豐富、主題明確的營(yíng)銷“組合拳”，確實(shí)能夠吸引人氣，獲得關(guān)注，多重的優(yōu)惠形式，再加上環(huán)保、安全等活動(dòng)主題，營(yíng)銷效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于單純折扣、抽獎(jiǎng)等。有業(yè)內(nèi)人士表示，賣場(chǎng)想獲得消費(fèi)者關(guān)注，在營(yíng)銷上還應(yīng)該做到精準(zhǔn)創(chuàng)新，才能達(dá)到預(yù)期效果。
業(yè)界期待轉(zhuǎn)型升級(jí)
●秦占學(xué)，中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)
目前是家居市場(chǎng)相對(duì)艱難的階段，但是也可以看到房產(chǎn)市場(chǎng)回升、股市利好給家居市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)。我建議家居企業(yè)下大力氣做好轉(zhuǎn)型升級(jí)，在升級(jí)方面，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”打造智慧、智能賣場(chǎng)；在轉(zhuǎn)型方面，轉(zhuǎn)變思路，做深度居住體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者在旅店、酒店這種地方深度體驗(yàn)后再購(gòu)買。此外，存量房裝修需求在增長(zhǎng)，我建議企業(yè)把握消費(fèi)者日漸增加的個(gè)性化和定制化需求，做好產(chǎn)品、服務(wù)及售后，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。
業(yè)內(nèi)聲音
希望增強(qiáng)企業(yè)影響力
●劉洋，城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理
今年是城外誠(chéng)品牌創(chuàng)立20周年，在接下來(lái)的銷售“淡季”里，我們希望通過(guò)微信運(yùn)營(yíng)、文化營(yíng)銷等方式，提升客戶黏度，提升城外誠(chéng)的品牌影響力和美譽(yù)度。例如，凡是在城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)消費(fèi)過(guò)的消費(fèi)者都能免費(fèi)成為城外誠(chéng)的會(huì)員，吸引消費(fèi)者傳播我們的品牌，此外，我們還將在重點(diǎn)區(qū)域開(kāi)展專項(xiàng)營(yíng)銷，例如辦公家具節(jié)、飾品文化節(jié)等，凸顯城外誠(chéng)的特色品類。來(lái)源:新京報(bào) 記者 馮靜 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 安徽15家大型超市端午節(jié)銷售額1.38億元 同比增長(zhǎng)4％ 蘇寧易購(gòu)端午賣出180噸粽子 80后是消費(fèi)主力 北京40家重點(diǎn)商企端午銷售同比增長(zhǎng)6.3％ 威海10家商貿(mào)企業(yè)端午小長(zhǎng)假銷售增11％ 安徽17家重點(diǎn)大型綜合商場(chǎng)端午銷售下跌0.9％ 搜索更多: 端午 家居賣場(chǎng) |
