在平日逛各大high level商場(chǎng)的時(shí)候,你可能已經(jīng)觀察到人流量最多的往往集中在優(yōu)衣庫、ZARA、H &M的店鋪中,而在Gucci、Prada的客戶寥寥可數(shù)。從快時(shí)尚和奢侈品牌的財(cái)報(bào)便有所察覺,快時(shí)尚財(cái)報(bào)在節(jié)節(jié)攀升,但奢侈品牌的財(cái)報(bào)卻面對(duì)著一次次業(yè)績倒退的近況。其實(shí)無論奢侈品如何嫌棄快時(shí)尚,他依然需要快時(shí)尚為其帶動(dòng)人流量。
奢侈品的冬天
Gucci:一季度收入暴跌7.9%
盡管古馳(Gucci)品牌管理層過去一年發(fā)生翻天覆地變化,但仍無力回天,該意大利品牌繼續(xù)沉淪,截止2015年3月底Gucci收入按固定匯率計(jì)算可比基礎(chǔ)上暴跌7.9%,遠(yuǎn)低于分析師跌幅3-6%的預(yù)期。
Prada:一季度利潤暴跌44%
在2011年香港上市以來首次出現(xiàn)年度盈利倒退后,意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)(Prada)一季度衰落之勢(shì)加劇。截至2015年4月31日一季度該季度凈利潤暴跌44.2%,從上年同期的1.053億歐元跌至5874.5萬歐元,每股收益暴跌43.9%,從上年同期的0.041歐元跌至0.023歐元。
快時(shí)尚的春天
優(yōu)衣庫:收入暴增131%
亞洲最大服裝零售商迅銷集團(tuán)旗下主要品牌優(yōu)衣庫(Uniqlo)截止2015年3月31日前12月在歐洲市場(chǎng)的收入達(dá)到2.03億歐元,較上一財(cái)年暴漲131%。從上年同期340萬歐元虧損轉(zhuǎn)為盈利220萬歐元。
H&M:一季度盈利增36.4%
全球第二大服裝零售商Hennes &Mauritz 公布其2015財(cái)年一季度稅后利潤錄得36.4%的增長,從2014財(cái)年同期26.49億瑞典克朗增至36.13億瑞典克朗,約合4.23億美元,超過市場(chǎng)預(yù)期的33.2億瑞典克朗。
Zara:一季度凈利潤大漲28%
在歐元弱勢(shì)和新店擴(kuò)張的推動(dòng)下,快時(shí)尚品牌Zara母公司Inditex2015財(cái)年一季度凈利潤實(shí)現(xiàn)28.3%的增長,創(chuàng)下兩年多以來最大增幅。在截至4月30日的一季度,這家全球最大的服裝零售商的凈利潤從去年同期4.06億歐元增至5.21億歐元,超越市場(chǎng)預(yù)期5.05-5.10億歐元。
奢侈品與快時(shí)尚的強(qiáng)大反差
據(jù)福布斯消息指出,今年一季度奢侈品關(guān)店潮不斷,Prada在中國門店數(shù)量從2014年的49間調(diào)整至33間;阿瑪尼門店數(shù)量也有所下降,削減了5間,如今降至44間;而香奈兒門店數(shù)只有11間,是店鋪數(shù)量最多時(shí)期的一半。
跟據(jù)上海仲量聯(lián)行報(bào)告顯示,快時(shí)尚巨頭出現(xiàn)了急速擴(kuò)張的跡象。優(yōu)衣庫開的最多,將開100間新店;H&M今年會(huì)在中國新開設(shè)80間門店;而Zara預(yù)計(jì)也有60間。
是誰先伸出懷抱呢?奢侈品or快時(shí)尚?
快時(shí)尚是打著去哪里都能賣的好的大招牌,業(yè)績頂呱呱的他們顯然不需要主動(dòng)投懷送抱;而奢侈品牌會(huì)愿意放下尊貴的地位向快時(shí)尚靠攏嗎?那也是不可能的事。
其實(shí)真正的幕后推手就是他,商場(chǎng)本身。經(jīng)受著淘寶、京東和越來越多網(wǎng)絡(luò)銷售的打擊,電商營業(yè)額的不斷增長,而商場(chǎng)已經(jīng)失去了大批客戶。隨著奢侈品寒冬的到來,甚至一些高端品牌逐漸關(guān)店。為了帶動(dòng)人流量,現(xiàn)在就算再高 level的商場(chǎng)也要引進(jìn)快時(shí)尚品牌。在某些情況下,商場(chǎng)要求快時(shí)尚品牌店面設(shè)在奢華品門店旁。Gucci通常會(huì)反對(duì)將門店開在Gap附近,但事實(shí)上,奢侈品零售商更需要快時(shí)尚帶動(dòng)人流量。
誰是商場(chǎng)靠山:奢侈品不斷關(guān)店 快時(shí)尚門店急速擴(kuò)張 今年奢侈品電商銷售占總奢侈品銷售6% 高達(dá)140億美元 全線失守!奢侈品牌再陷質(zhì)量門 27%購物中心在開業(yè)前期都會(huì)選擇快時(shí)尚入駐 美國快時(shí)尚GAP掉隊(duì) 速度和靈活性全面落后于Zara、H&M 搜索更多: 奢侈品 快時(shí)尚 |