雅詩(shī)蘭黛公司6月23日宣布，自7月1日起下調(diào)旗下眾多品牌的建議零售價(jià)格。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，降低關(guān)稅只是進(jìn)口化妝品降價(jià)的其中一個(gè)原因，而雅詩(shī)蘭黛的調(diào)價(jià)或成拐點(diǎn)。

　　雅詩(shī)蘭黛公司的調(diào)價(jià)聲明顯示，降價(jià)品牌囊括公司在內(nèi)地市場(chǎng)的所有護(hù)膚彩妝品牌。其中，雅詩(shī)蘭黛小棕瓶家族最高降價(jià)14%；倩碧高效護(hù)膚三部曲下調(diào)13%，降為635元；悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml下調(diào)200元，降幅達(dá)23%，這也是此次調(diào)價(jià)力度最大的單品。

　　此外，海藍(lán)之謎、MAC、BOBBI BROWN和男士護(hù)膚品牌Lab Series也均有不同幅度的降價(jià)，覆蓋范圍包括百貨商店、官網(wǎng)、天貓旗艦店、獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)店等官方授權(quán)渠道。

　　此次降價(jià)成為6月份中國(guó)降低護(hù)膚品進(jìn)口關(guān)稅稅率后，又一家跟進(jìn)降價(jià)的跨國(guó)化妝品品牌。5月25日，財(cái)政部宣布自6月1日起下調(diào)服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，化妝品進(jìn)口關(guān)稅由5%下降到2%。此后，歐萊雅、資生堂等多家進(jìn)口化妝品公司對(duì)該舉措表示支持，稱(chēng)將對(duì)旗下進(jìn)口化妝品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上述品牌調(diào)價(jià)并非對(duì)于關(guān)稅調(diào)整的單純回應(yīng)。實(shí)際上，關(guān)稅在進(jìn)口化妝品稅率中所占比例并不大。一般來(lái)說(shuō)，進(jìn)口化妝品需要繳納30%的消費(fèi)稅、15%的增值稅以及5%的進(jìn)口關(guān)。此前宣布調(diào)價(jià)的品牌聲明中，也曾表示關(guān)稅下調(diào)“對(duì)零售價(jià)格的影響有限”。

　　前《新視線(xiàn)》雜志時(shí)裝副總監(jiān)、時(shí)裝專(zhuān)欄作家Queennie.Y認(rèn)為，雅詩(shī)蘭黛此次調(diào)價(jià)是在關(guān)稅下調(diào)的背景下，借機(jī)調(diào)整自身的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)。也就是通過(guò)主推明星產(chǎn)品，吸引部分中低端消費(fèi)者升級(jí)購(gòu)買(mǎi)中高端產(chǎn)品，同時(shí)也維持一定的高端品牌定位。在她看來(lái)，從此次調(diào)價(jià)方案看，雅詩(shī)蘭黛的降價(jià)力度超出預(yù)期，“與歐萊雅不同，雅詩(shī)蘭黛作為全進(jìn)口的化妝品公司，關(guān)稅下調(diào)影響更大，因此它成為最早進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的高端化妝品廠家。”

　　中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌管理中心主任許京對(duì)財(cái)新記者表示，此次雅詩(shī)蘭黛的調(diào)價(jià)或成為整個(gè)進(jìn)口化妝品一個(gè)拐點(diǎn)。他認(rèn)為，中國(guó)免稅店覆蓋范圍將繼續(xù)擴(kuò)大，將進(jìn)一步影響進(jìn)口化妝品公司的定價(jià)策略。（財(cái)新網(wǎng) 喬倩）

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