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“所有1.2米以上兒童及成人散客門票均可享受60元/人優(yōu)惠票價，不分區(qū)域，不分時段。”這是6月1日至6月28日山東泰安太陽部落景區(qū)推出的“60元大聯(lián)歡”活動打出的誘人口號。山東其他主題公園紛紛跟進，推出各項優(yōu)惠措施。
那么，山東主題公園的價格戰(zhàn)是否會一觸即發(fā)？山東主題公園市場是否接近飽和？主題公園之間能否做到錯位發(fā)展、有序競爭呢？筆者進行了走訪。
優(yōu)惠還是價格戰(zhàn)？
“據(jù)統(tǒng)計，景區(qū)門票價格跟消費人群規(guī)模成反比：當門票在200元以上時，出游游客占總消費人群的20%以下;當門票降到100元以下時，游客占比能達到70%;降到30元時，則能占到90%。”泰安太陽部落總經(jīng)理孔祥海對“價格戰(zhàn)”之說很不以為然，在他看來，“60元游園”仍只是階段性的優(yōu)惠政策。
巧合的是，剛開業(yè)不久的濟南方特公園日前也推出了掛牌價240元、執(zhí)行價只需200元的優(yōu)惠政策，優(yōu)惠將持續(xù)至6月30日。該公園營銷主任周斌說，在后面的時間節(jié)點上，還會推出更多優(yōu)惠政策。
對此，孔祥海說，去年，公園就搞過30元促銷，當時很多人很不看好;今年1至5月，公園接待游客26.7萬人次，比去年同期增加近10萬人，后續(xù)效應非常明顯。“給百姓實惠，才能產(chǎn)生良好的社會效應，在周邊百姓中產(chǎn)生口碑效應。”
然而，也有不少主題公園對于即將燃起的價格戰(zhàn)持觀望態(tài)度。如位于德州齊河的歐樂堡目前就沒有打算采取低價策略的想法。公園投資方蓬萊八仙過海旅游有限公司董事長李海峰說：“競爭的方向應該是優(yōu)勢互補的良性競爭。急功近利，用低質產(chǎn)品去拼價，最終只會兩敗俱傷。”
市場是否飽和？
那泰安太陽部落為何要如此高調地開展價格促銷?孔祥海透露，其中一個考慮是“炸開濟南市場”，“來太陽部落的濟南游客只有七八萬，而濟南人口有七八百萬，搞促銷是拓展?jié)鲜袌龅挠行侄巍?rdquo;
筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前，濟南周邊100公里半徑內(nèi)，大型主題公園數(shù)量已達4家，包括太陽部落、泰安方特、濟南方特與泉城歐樂堡。其中，濟南方特與泉城歐樂堡設計最大接待量都在300萬人左右。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，已經(jīng)有主題公園的游客接待量連續(xù)三年出現(xiàn)下降。
然而，5月8日，濟南黃河北美猴王主題公園動工建設的消息，再次引發(fā)業(yè)界熱議。據(jù)介紹，該公園共設5個主題區(qū)、47項景點設施，包括25項游樂設備、14個演藝項目及8項小型互動項目。項目出資方中弘控股集團相關負責人介紹，美猴王主題樂園預計2017年底至2018年初開業(yè)，屆時將具備同時容納8萬人的規(guī)模。
業(yè)內(nèi)人士質疑，如此扎堆的主題公園市場是否已經(jīng)飽和了?對此，孔祥海說：“對于同質化的公園來說，市場或許已經(jīng)飽和;而對于特色主題公園來說，市場仍然足夠大。去年，我們收入1億元，利潤3000多萬元。去年的30元促銷中，吸引泰安游客40多萬，其中24%的游客到訪次數(shù)超過三次。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 爛尾10余年 順德史努比主題公園預計今年7月中旬開業(yè) 北京歡樂谷李向陽：合家歡將成今后主題公園新側重 南京購物中心變身魔法主題公園 預計2016夏開業(yè) 武漢螢火蟲主題公園開園 人氣爆棚首日游客超5000人次 廣西將建南寧白沙國際汽車主題公園 建筑面積5萬方 搜索更多: 主題公園 |
