在傳統(tǒng)百貨業(yè)迎來(lái)關(guān)店大潮之際，一批快時(shí)尚品牌卻在零售業(yè)蕭條的大背景下逆市而起，相繼占據(jù)大中城市黃金地段。以往傳統(tǒng)百貨業(yè)的根據(jù)地，如今已成為了快時(shí)尚的天堂。

　　在這之中，三巨頭ZARA、優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)、H&M的創(chuàng)始人更是頻登富豪榜單，6月3日，ZARA母公司Inditex集團(tuán)創(chuàng)始人Amancio Ortega就超越巴菲特，財(cái)富排名全球第二，而UNIQLO母公司迅銷集團(tuán)創(chuàng)始人柳井正，亦多次奪得日本首富的頭銜。

　　而這主要?dú)w功于近年來(lái)快時(shí)尚巨頭不菲的業(yè)績(jī)。2014財(cái)年，H&M公司的銷售收入是1510億瑞士克朗(180億美元)，Inditex集團(tuán)公布的銷售額是181億歐元(204億美元)。日本迅銷集團(tuán)(Fast Retailing )2014年的銷售額是13.8萬(wàn)億日元(133億美元)，其中優(yōu)衣庫(kù)的貢獻(xiàn)率達(dá)82%。

　　“性價(jià)比較高、款式多樣、目標(biāo)消費(fèi)者廣泛、市場(chǎng)需求量龐大。”這是行業(yè)內(nèi)人士對(duì)快時(shí)尚的總括。目前，包括三巨頭以及GAP、Forever 21、Bershka、Pull & Bear、無(wú)印良品(MUJI)國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)的門店數(shù)量已突破1000家。

　　而這個(gè)擴(kuò)張勢(shì)頭，目前還在持續(xù)加速中。H&M此前表示，計(jì)劃今年在全球開(kāi)設(shè)400家新實(shí)體店。優(yōu)衣庫(kù)目前在大中華區(qū)有415家門店，而據(jù)迅銷全球副總裁岡崎健預(yù)計(jì)，優(yōu)衣庫(kù)在海外將以每年200家門店的速度擴(kuò)展，大中華區(qū)將占據(jù)一半。

　　隨之而來(lái)的卻是行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)洋品牌快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，諸如班尼路、美特斯邦威、以純等國(guó)產(chǎn)品牌以及堡獅龍Bossini、真維斯Jeanswest、埃斯普利特Esprit以及佐丹奴Giordano等老牌休閑服飾面臨著巨大的轉(zhuǎn)型考驗(yàn)，這些昔日輝煌的品牌不得不收縮戰(zhàn)線。

　　分析人士認(rèn)為，雖然國(guó)內(nèi)時(shí)尚服裝品牌也在不斷進(jìn)行革新，但卻很難持續(xù)地引領(lǐng)時(shí)尚。以美特斯邦威為例，曾經(jīng)在市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，但如今涉及品牌延伸，加上渠道轉(zhuǎn)型、行業(yè)環(huán)境改變等因素，焦灼狀態(tài)下出現(xiàn)了戰(zhàn)略迷茫、業(yè)績(jī)不佳的情況，很多品牌都類似。另外，消費(fèi)者開(kāi)始向理性轉(zhuǎn)型，從原本的“LOGO崇拜型”消費(fèi)轉(zhuǎn)向“質(zhì)量認(rèn)同型”消費(fèi)。因此，對(duì)于快時(shí)尚而言，如何在維持廉價(jià)的同時(shí)保證產(chǎn)品的質(zhì)量確實(shí)是一個(gè)棘手的問(wèn)題。

　　的確，快時(shí)尚品牌價(jià)格低廉，產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題卻頻頻出現(xiàn)。2014年，有關(guān)部門服裝抽檢不合格名單中就包括有H&M、GAP、MANGO、FOREVER ZARA等國(guó)際知名品牌。這些品牌檢驗(yàn)出來(lái)的問(wèn)題，包括易起毛、易脫色等。

　　面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)品的品質(zhì)問(wèn)題，優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CEO潘寧對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，“優(yōu)衣庫(kù)的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張策略的重要前提是，我們的產(chǎn)品能將多元?jiǎng)?chuàng)意和科技面料相結(jié)合。如柳井正先生所說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)的價(jià)值觀是簡(jiǎn)單、品質(zhì)和耐用。”

　　值得注意的是，優(yōu)衣庫(kù)不論在產(chǎn)品研發(fā)，還是門店擴(kuò)張上都推行全球化的發(fā)展戰(zhàn)略。迅銷副總裁勝田幸宏在接受騰訊財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，“我們的顧客來(lái)自世界各地，因此我們不僅僅專注于一個(gè)東京或者上海，而是全球的統(tǒng)一的市場(chǎng)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)預(yù)算上沒(méi)有區(qū)域間差異。”

　　即便如此，大中華、東南亞以及韓國(guó)等地依然是快時(shí)尚的發(fā)展重心。優(yōu)衣庫(kù)首席財(cái)務(wù)官岡崎健此前表示，大中華地區(qū)及韓國(guó)是優(yōu)衣庫(kù)的兩大增長(zhǎng)動(dòng)力源泉。GAP則表示占收入9%的大中華區(qū)是其發(fā)展重點(diǎn)。H&M也表示將繼續(xù)擴(kuò)大包括美國(guó)和中國(guó)在內(nèi)的現(xiàn)有市場(chǎng)。(騰訊)

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