根據(jù)普華永道2015年6月9日發(fā)布的《2015-2019年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》，2015年中國的電影票房收入預計將首次超過50億美元，從2014年到2019年，中國的票房收入將以15.5%的復合年均增長率從43.1億美元上升至88.6億美元。

　　就全球而言，從2014年到2019年，票房收入將實現(xiàn)5.7%的復合年均增長率，規(guī)模預計將從2014年的367億美元上升到2019年的484.5億美元。這在很大程度上將歸因于中國與拉美市場特別強勢的增長。而作為全球最大的電影娛樂市場，預計美國同樣將獲得超越平均水平的增長。

　　中國的電影廣告收入雖然仍只占所有影院收入的一小部分，但它呈現(xiàn)出了上升的勢頭。這部分收入預計將從2014年的8400萬美元上升到2019 年的1.49億美元。2014年，中國的影院收入(票房收入與電影廣告收入)大幅攀升了36%，主要得益于電影院的蓬勃建造與人們可支配收入的提高。

　　普華永道中國娛樂及媒體合伙人江小蘋表示：“作為全球第二大的電影市場，中國票房的大幅增長與電影制作行業(yè)的快速發(fā)展鞏固了它的地位。越來越多的全球電影娛樂企業(yè)緊盯這個蓬勃發(fā)展的市場。也許用不了多久，僅中國一個市場就能夠創(chuàng)造十億美元票房的大片。另外，有一個趨勢值得我們注意：中國本土電影在推動票房收入中起到了巨大的作用。雖然好萊塢電影仍占主導地位，本土電影的影響力將變得越來越大。”

　　報告顯示，去年中國電影在本土的市場份額達到了54%。2014年，中國制作的電影數(shù)量超過了600部。然而，中國對境外電影所采取的配額制度預計將進一步放松，甚至可能在2017年或2018年被取消。預計這將加劇好萊塢電影巨頭與中國的新興電影公司之間的競爭與合作關系。

　　盡管人們擁有越來越多的方式在家即可觀看視頻，在中國對于電影娛樂行業(yè)而言，票房收入依然占主導地位。2014年，票房收入占所有電影娛樂總收入的85%，這個比例預計將在2019年達到89%。

　　然而，由于中國的年輕人群同樣是互聯(lián)網(wǎng)使用的主力人群，因此電子家庭視頻帶來的收入(尤其是通過流媒體服務的收入)正在大幅增長。2014 年，中國電子家庭視頻總收入達到了4.11億美元，占所有電影娛樂收入的8%。這部分收入預計將實現(xiàn)12.9%的復合年均增長率，2019年的規(guī)模將達到7.53億美元。

　　這份報告指出，隨著全球智能手機連接市場規(guī)模將從2014年的19.2億美元增長到2019年的38.5億美元，對那些創(chuàng)造與發(fā)行電影娛樂內容的企業(yè)來說，此類連接設備在消費者中的普及將同時帶來大量的新機遇與新挑戰(zhàn)。

　　江小蘋表示：“年輕消費者的行為快速地變化，以適應科技的發(fā)展步伐。這些連接平臺與設備在市場推廣和票務銷售上大量地被使用，它們目前正讓更多觀眾走進電影院。但是，在未來它們可能會帶來相反的效果，或將讓一些觀眾選擇在手機等連接設備上觀影。與此同時，我們在電影行業(yè)看到了一些新的趨勢，比如在線視頻廣告的快速發(fā)展與來自互聯(lián)網(wǎng)巨頭對電影業(yè)的巨額投資。整個行業(yè)正在經(jīng)歷重組。我們期待這些動態(tài)最終將提高中國電影內容與制作的品質，因為這才是真正能夠吸引觀眾的關鍵因素。”一財網(wǎng) 何天驕

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