電商沖擊實(shí)體消費(fèi)，為吸引消費(fèi)者到店消費(fèi)，商家可謂動(dòng)足腦筋。以前賺“女人的錢”，如今不約而同把目光投向了“兒童”，購物中心不惜把寸土寸金的賣場(chǎng)面積都讓位給了兒童游樂園。記者走訪江門益華百貨、匯悅城、江門萬達(dá)廣場(chǎng)市區(qū)三大購物中心時(shí)發(fā)現(xiàn)，兒童游樂園等兒童業(yè)態(tài)正成為其新生力量。
那么，為什么購物中心如此重視兒童游樂園的建設(shè)呢？是由于其能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還是能吸引更多的客流量，間接帶動(dòng)其他消費(fèi)呢？對(duì)此，記者進(jìn)行了走訪。
購物中心越來越重視兒童游樂園
記者走訪江門益華百貨、匯悅城、江門萬達(dá)廣場(chǎng)這三大購物中心時(shí)發(fā)現(xiàn)，兒童業(yè)態(tài)現(xiàn)在都已漸成規(guī)模。匯悅城用了一整層的空間來打造兒童業(yè)態(tài)，約占其總面積的10％；江門萬達(dá)廣場(chǎng)的寶貝王游樂園占地2000平方米；江門益華百貨則引進(jìn)了三個(gè)兒童游樂品牌。
“我們這里的兒童游樂園生意都不錯(cuò)，尤其是周末或寒暑假，人氣非常旺，很多家長都愿意帶小孩過來玩。”江門益華百貨廣告策劃部的黃經(jīng)理說。
上周日，記者來到江門萬達(dá)廣場(chǎng)位于一樓的天驕小勇士兒童游樂園，盡管室外下著大雨，但這里卻熱鬧非凡。在游樂園里，小孩在教練的指導(dǎo)或幫助下進(jìn)行攀爬、走索道等；在游樂園外，家長們忙著拿手機(jī)、相機(jī)給孩子拍照；在收銀臺(tái)那里，則有不少家長排隊(duì)為孩子購票或咨詢收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
“孩子在兒童游樂園玩得很開心，自從來過一次后，就常惦記著，經(jīng)常跟我們說要過來玩，這次來玩索性辦了張會(huì)員卡。”市民張先生說。
此外，還有家長把兒童游樂園當(dāng)做兒童“托管所”的。
市民陳小姐與丈夫帶孩子一起逛街，但考慮到購物時(shí)要時(shí)刻看管孩子，于是直接把孩子送到游樂園里玩，等逛完街后再把孩子接走。“跟孩子一起逛街最怕的就是孩子走丟了。他在游樂園里，既可以開心玩，又比較安全，這樣我們省心很多。”陳小姐說。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童消費(fèi)正成為家庭消費(fèi)的核心。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，早在2013年，中國兒童消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模已超過4000億元。“現(xiàn)在購物中心越來越注重兒童產(chǎn)業(yè)，未來其所占的比重可能還會(huì)增大。”一名業(yè)內(nèi)人士表示。
兒童游樂園能帶動(dòng)家庭消費(fèi)
那么，為什么購物中心越來越重視兒童游樂園的建設(shè)呢？
受訪商家均表示，主要是因?yàn)閮和螛穲@等兒童業(yè)態(tài)能帶動(dòng)家庭消費(fèi)，為購物中心帶來更多的客流量，同時(shí)推動(dòng)其他業(yè)態(tài)的發(fā)展。
“兒童游樂園可以為我們帶來較大的客流量。一般都是幾個(gè)大人帶著小孩一起過來的，自然能帶動(dòng)其他如購物、餐飲等的消費(fèi)。”江門益華百貨廣告策劃部的黃經(jīng)理如是說。
江門萬達(dá)廣場(chǎng)市場(chǎng)推廣部的洪經(jīng)理也表示，現(xiàn)在購物中心已不再單單以百貨為主要業(yè)態(tài)，餐飲和兒童業(yè)態(tài)等也越來越受到重視，這些業(yè)態(tài)能緩解電商帶來的沖擊。江門萬達(dá)廣場(chǎng)作為一個(gè)大型的購物中心，各種業(yè)態(tài)都有，而兒童業(yè)態(tài)其實(shí)是家庭式消費(fèi)的一部分，因?yàn)閹缀趺總�(gè)家庭都有小孩，家長都愿意帶小孩出來消費(fèi)，所以，兒童業(yè)態(tài)的是他們重點(diǎn)發(fā)展的一個(gè)方向。
“‘兒童經(jīng)濟(jì)’的實(shí)質(zhì)是‘家庭經(jīng)濟(jì)’，其以家庭為目標(biāo)消費(fèi)群。一個(gè)購物中心應(yīng)滿足一家人不同年齡段的各種需求，提供吃喝玩樂購等一站式服務(wù)。現(xiàn)在各大購物中心都很重視兒童業(yè)態(tài)，因?yàn)槠淠苄纬奢^好的業(yè)態(tài)互動(dòng)，對(duì)購物中心的經(jīng)營有促進(jìn)作用。”匯悅城商管公司副總經(jīng)理林秋燊表示，雖然兒童業(yè)態(tài)的租金產(chǎn)出較低，但邊際效應(yīng)、口碑效應(yīng)較大，是打造家庭式消費(fèi)體驗(yàn)最重要的一環(huán)，可產(chǎn)生多次重復(fù)消費(fèi)效應(yīng)。
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