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“服裝、化妝品要調(diào)稅了，以后再也不用為了省錢而從國外淘貨了。”面對2015年4月28日國務(wù)院常務(wù)會議釋放出的“調(diào)稅”信號，消費(fèi)者劉琳難掩內(nèi)心的激動。對她及更多的海淘消費(fèi)者而言，這或?qū)⒁馕吨窈笥型趪鴥?nèi)就能買到價(jià)格親民的進(jìn)口商品。據(jù)了解，我國服裝、化妝品行業(yè)稅率高達(dá)67%，因此導(dǎo)致的這些商品在國內(nèi)售價(jià)虛高不下、境內(nèi)外消費(fèi)長期倒掛、國產(chǎn)品牌利潤不佳等問題已非常突出。那么，此番調(diào)稅新政會讓這些問題得到改善嗎？消費(fèi)者又是否能真正享受到消費(fèi)紅利呢？記者近日就這些問題展開調(diào)查。
或?qū)⒋蚱聘邇r(jià)壁壘
4月28日，國務(wù)院常務(wù)會議決定，將結(jié)合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策，統(tǒng)籌調(diào)整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)。
記者查閱相關(guān)資料后了解到，消費(fèi)稅屬于間接稅，是在對貨物普遍征收增值稅的基礎(chǔ)上，選擇少數(shù)消費(fèi)品再征收的一個(gè)稅種。那么，消費(fèi)稅降低后，國內(nèi)服裝、化妝品的高價(jià)壁壘是否有望被打破？
面對記者的提問，中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授李義平直言不諱地表示：“降稅必然引起降價(jià)。”據(jù)他介紹，目前我國對服裝、化妝品的稅收架構(gòu)包括30%的消費(fèi)稅、20%的企業(yè)所得稅、17%的增值稅；如果是進(jìn)口產(chǎn)品，還要額外征收10%的關(guān)稅。“在眾多稅收項(xiàng)目中，消費(fèi)稅所占比重最大，因此，降低該稅費(fèi)或?qū)⑹巩a(chǎn)品價(jià)格回歸理性。”李義平如是說。
有望促進(jìn)消費(fèi)回流
有數(shù)據(jù)顯示，2014年我國的出境人數(shù)超過1億人次，境外消費(fèi)總額高達(dá)1萬億元人民幣。財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷指出，這說明國人境內(nèi)外消費(fèi)倒掛的問題已十分嚴(yán)峻。
周婷分析稱，我國較高的稅率帶來的巨大價(jià)差是導(dǎo)致消費(fèi)“外熱內(nèi)冷”的直接原因。據(jù)《2015中國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》顯示，就產(chǎn)品的國內(nèi)外價(jià)差而言，手表、箱包、服裝、化妝品等高端消費(fèi)品在中國內(nèi)地市場的價(jià)格比在中國香港要高45%，比美國高51%，比法國高72%。
據(jù)國內(nèi)知名高端化妝品在線商城京西胭脂鋪的董事長晁龍介紹，以化妝品為例，雖然自中國加入WTO后，化妝品關(guān)稅大幅下降至10%左右，但加上30%的消費(fèi)稅和17%的增值稅后，化妝品在中國的售價(jià)仍然偏高。“比如一款15毫升的雅詩蘭黛即時(shí)修護(hù)眼部精華霜，在國內(nèi)市場的售價(jià)為640元，在美國和法國的售價(jià)僅約為390元人民幣，遇到促銷活動時(shí)，價(jià)格最低可至295元左右。”晁龍說。“高稅率直接導(dǎo)致產(chǎn)品終端價(jià)格居高不下，消費(fèi)者因此更愿意在境外購買價(jià)格低廉的同類產(chǎn)品。如果稅率能降下來，則將重新提升國人在國內(nèi)購買高端消費(fèi)品的欲望。”周婷預(yù)計(jì)，現(xiàn)在的調(diào)稅還僅僅是開始，后面動作將會進(jìn)一步加大。
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍也將此次調(diào)稅新政的利好直指促進(jìn)消費(fèi)回流、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長。趙萍指出，一直以來，國家促進(jìn)消費(fèi)回流更多的體現(xiàn)在鼓勵企業(yè)降低成本的指導(dǎo)性意見上，而此次針對境內(nèi)外價(jià)差開出的“藥方”則更直接、更現(xiàn)實(shí)、更具體，力度也更強(qiáng)。“超過萬億元人民幣的境外消費(fèi)規(guī)模非常龐大，如果能有30%回流，就相當(dāng)于帶動去年社會消費(fèi)品零售總額增長一個(gè)百分點(diǎn)。”趙萍說。
國內(nèi)品牌利潤有望提高
沒有強(qiáng)勢的廣告、沒有漂亮的包裝、創(chuàng)新研發(fā)力欠缺、售價(jià)低廉、商超難見，在外來市場的沖擊下，國內(nèi)化妝品品牌始終處于競爭劣勢。那么，此番調(diào)稅新政能否挽救其面臨的尷尬處境？“國產(chǎn)化妝品面臨的困境，歸根結(jié)底是利潤太低造成的。如何提升利潤？唯有降稅。”據(jù)知名美妝師陳瓊透露，目前國內(nèi)化妝品企業(yè)雖然能獲得一定的毛利潤，但實(shí)際凈利潤卻很低，這是由于高達(dá)67%的稅率導(dǎo)致的。她給記者算了筆賬，以100克裝化妝品“宮燈杏仁蜜”為例，其成本價(jià)格為2.02元，市場建議定價(jià)為3.7元，毛利潤僅為1.68元，再扣除67%的稅費(fèi)，其凈利潤僅剩不到0.6元。“如此低的利潤讓這款化妝品連進(jìn)商場、超市都難以承受，更別說做廣告、換包裝、搞研發(fā)了。”陳瓊表示，如果能降低稅率，特別是消費(fèi)稅能免除的話，那么一件化妝品的總利潤立馬就可以提升30%，此時(shí)即使適當(dāng)下調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，則企業(yè)所獲得的凈利潤也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于調(diào)稅之前。來源:中國消費(fèi)者報(bào)
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