近日，一份《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)禁用語(yǔ)清單》引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注，“有機(jī)”“納米”“中草藥”“漢方”“無(wú)添加”“補(bǔ)血”“新生”等字眼均被列入“禁用語(yǔ)清單”，讓眾多化妝品品牌和產(chǎn)品紛紛“中槍”�！ �
事實(shí)上，這份清單屬于2014年11月國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布的《化妝品標(biāo)簽管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》的附件《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)禁用語(yǔ)清單》，其中規(guī)定了9個(gè)大類(lèi)的禁用語(yǔ)。如果這份征求意見(jiàn)稿獲準(zhǔn)通過(guò)，新規(guī)預(yù)計(jì)將于2015年7月開(kāi)始實(shí)施，而這份“禁用語(yǔ)清單”也將隨之起效。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，到目前為止，“禁用語(yǔ)清單”當(dāng)中的很多詞語(yǔ)仍在被廣泛使用。一旦新規(guī)正式生效，一大波化妝品企業(yè)將受到影響，企業(yè)的文案策劃、廣告宣傳以及包裝設(shè)計(jì)等均需更換。而有業(yè)內(nèi)人士則擔(dān)心，“禁用語(yǔ)標(biāo)簽”禁不住化妝品牌“玩文字游戲”沖動(dòng)，大量品牌和產(chǎn)品仍將“蒙混過(guò)關(guān)”。
9大類(lèi)200多個(gè)詞匯被禁
“萃取天然中草藥精華”“純植物元素?zé)o添加配方”“讓您的肌膚宛若新生”……您是不是早已習(xí)慣了以上這些在化妝品廣告中幾乎用濫了的廣告詞？而一旦這份《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)禁用語(yǔ)清單》在今年7月份正式生效，類(lèi)似廣告都將面臨違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
記者查閱這份“禁用語(yǔ)清單”發(fā)現(xiàn)，其一共列舉了9大類(lèi)的禁用語(yǔ)，“包括但不限于”200多個(gè)具體的字眼或詞匯，涵蓋范圍相當(dāng)廣泛。
第一條就是，適應(yīng)癥、醫(yī)學(xué)、藥學(xué)等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)被首先禁用，光是這一大類(lèi)就列舉了上百個(gè)詞語(yǔ)。如“止脫”“生發(fā)”“凈斑”等標(biāo)示適應(yīng)癥的詞語(yǔ)，“醫(yī)生”“中醫(yī)”“抑菌”“消毒”等醫(yī)學(xué)相關(guān)詞匯，“漢方”“古方”“秘方”“復(fù)方”“中草藥”“荷爾蒙”“抗生素”等藥學(xué)專業(yè)詞匯，以及“基因”“因子“干細(xì)胞”“干擾素”“紅血絲”“黑眼圈”“藥妝”“毛細(xì)血管”等“高科技”字眼，均被納入禁用之列。
此外，明示或暗示醫(yī)療作用和效果的用語(yǔ)，如“活血”“排毒”“益氣”“調(diào)節(jié)內(nèi)分泌”等也不能用。醫(yī)學(xué)名人的姓名，如“神農(nóng)”“扁鵲”“華佗”“南丁格爾”“白求恩”之類(lèi)的也不能用。“膚螨靈”“皮炎平”等已經(jīng)批準(zhǔn)的藥名更是不能用。
同時(shí)被禁用的還有虛假夸大用語(yǔ)，如“復(fù)活”“新生”“微整”“激活”“抗疲勞”““純天然”“無(wú)添加”“有機(jī)”等等，更不要說(shuō)“豐胸”“燃脂”了，甚至連“瘦”這個(gè)字眼都屬于“虛假夸大用語(yǔ)”。此外，與產(chǎn)品特性沒(méi)有關(guān)聯(lián)，容易給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)的詞語(yǔ)同樣被列入禁用，如“智能”“冷效應(yīng)”“養(yǎng)分修復(fù)”等。
另外，這份清單還特別指出不能超氛圍宣稱產(chǎn)品用途，如特殊用途化妝品不得宣稱超出《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實(shí)施細(xì)則規(guī)定的特殊用途化妝品含義的解釋，非特殊用途化妝品也不得宣稱特殊用途化妝品的作用。
大量“禁用語(yǔ)”仍在廣泛使用當(dāng)中
這樣一份“禁用語(yǔ)清單”曝光后，很多消費(fèi)者表示“驚呆了”：“看了這份清單才知道，原來(lái)我們看了那么多的化妝品廣告，聽(tīng)過(guò)那么多習(xí)以為常的廣告用語(yǔ)，實(shí)際上都是忽悠人的嗎？”
然而，記者隨即走訪線下零售賣(mài)場(chǎng)以及查閱線上購(gòu)物網(wǎng)站卻發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的“禁用語(yǔ)”仍然在被廣泛地使用，并且其中不乏眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名品牌產(chǎn)品，雅芳、玉蘭油、美素、丸美、婷美、美膚寶、伽藍(lán)集團(tuán)、環(huán)亞集團(tuán)等品牌無(wú)不“中槍”。
比如，今年來(lái)大量興起的國(guó)產(chǎn)品牌非常喜歡走“植物”“中草藥”“純天然”“無(wú)添加”路線，隨便就可舉出很多例子，如“漢方SPA”“古方中藥煥膚系列”等。一些強(qiáng)調(diào)自己專業(yè)線背景的品牌喜愛(ài)使用“修復(fù)”“再生”等標(biāo)簽，如“雅芳新活再生霜”“美素日夜珍寵肌活再生能量水”等。致力于耕耘抗衰老市場(chǎng)的品牌和產(chǎn)品則更傾向使用“新生”“至尊”“復(fù)活”之類(lèi)標(biāo)簽，如“玉蘭油新生塑顏系列”“丸美白金至尊眼精華”“婷美復(fù)活草水活修護(hù)霜”等。
更有一些企業(yè)的主打概念也成盡如了“禁用清單”之列，如伽藍(lán)集團(tuán)“3D皮膚細(xì)胞模型”，丸美集團(tuán)旗下的“丸美細(xì)胞活性眼部多元細(xì)胞修護(hù)素”，美膚寶旗下的“漢方精粹舒潤(rùn)潔面膏”等。更有在此前由國(guó)際知名高端化妝品品牌蘭蔻發(fā)布的“高清微整”系列產(chǎn)品被全線下架一事，也是由于“高清微整”這一中文標(biāo)識(shí)“涉嫌虛假宣傳”。國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌尚且如此，更多不知名的小品牌的宣傳用語(yǔ)就更是五花八門(mén)、良莠不齊了。
企業(yè)或?qū)?ldquo;蒙混過(guò)關(guān)”？
盡管很多消費(fèi)者認(rèn)為這樣一份“禁用語(yǔ)清單”的出臺(tái)可以讓自己在購(gòu)物過(guò)程中“少被忽悠”，但在化妝品行業(yè)內(nèi)卻有不少人士對(duì)于這份“禁用語(yǔ)清單”表示擔(dān)憂。“不光是企業(yè)的文案策劃、廣告宣傳以及包裝設(shè)計(jì)等都需要更換，有的企業(yè)甚至連整個(gè)品牌和產(chǎn)品定位都要推倒重來(lái)。”廣東省日化商會(huì)的一位負(fù)責(zé)人如此表示。
這并非危言聳聽(tīng)，因?yàn)榇饲耙延邪咐霈F(xiàn)過(guò)。早在2014年4月1日，新《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》正式審議通過(guò)后，“有機(jī)”一詞被正式禁用，受此影響，璦露德瑪、韓后等定位于“有機(jī)產(chǎn)品”的化妝品均就此改弦更張，所有產(chǎn)品包裝、廣告中的“有機(jī)”二字均被悄悄抹去，品牌形象也隨之調(diào)整。
還有業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)這樣一份“禁用于清單”最終不會(huì)起到多大作用，因?yàn)?ldquo;中國(guó)文字太博大精深了，你禁了這些詞，馬上可以換用另一些詞，甚至自己生造出一些新的詞語(yǔ)出來(lái)，而產(chǎn)品本身卻仍然沒(méi)有任何改變。”比如，“禁用語(yǔ)清單”不讓用“換膚”，那就改為“煥膚”“煥顏”；不讓用“新生”，就改為“新活”“鮮活”；不讓用“美白”，就改為“祛黃”“亮膚”“皙白”“臻白”；不讓用“漢方”“中草藥”，就改用“太極”“國(guó)粹”或者直接上各種中草藥本名。
這個(gè)說(shuō)法也有例證，如眾所周知的以“中國(guó)風(fēng)”定位的品牌佰草集、相宜本草，查閱其產(chǎn)品序列就會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎沒(méi)有一樣產(chǎn)品的名稱涉及禁用語(yǔ)，但傳達(dá)出的產(chǎn)品信息和品牌定位卻一目了然。如佰草集的“新逆時(shí)抗皺精華”“菁萃原液·凝時(shí)煥亮（白芍）面膜”“太極·吐故納新·臻白還幼精華”，相宜本草“紅景天幼白系列”“芍藥皙白系列”“古方今釀·八白雪膚系列”等。
無(wú)論如何，“禁用語(yǔ)清單”一旦生效，各大企業(yè)和品牌就必須拿出應(yīng)對(duì)之策。由《化妝品標(biāo)簽管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》可知，這些含有禁用標(biāo)簽的商品最多可銷(xiāo)售至2015年6月30日。如不如期整改，食藥監(jiān)局將“責(zé)令限期改正，并處1萬(wàn)元以上3萬(wàn)元以下罰款”。逾期未改正的，按《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十八條情節(jié)嚴(yán)重的情形處理，相關(guān)部門(mén)有權(quán)責(zé)令涉事經(jīng)營(yíng)單位“停止經(jīng)營(yíng)，沒(méi)收違法所得，并且可以處違法所得2到3倍的罰款。”(來(lái)自：南方日?qǐng)?bào))
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