“五一”假期，記者走訪發(fā)現(xiàn)，麥德龍南海店如此前預(yù)告所言在“五一”前夕人去樓空，不遠(yuǎn)處曾經(jīng)的商業(yè)大鱷南海城市廣場(chǎng)等也人氣慘淡。
家長(zhǎng)帶著小孩在東方廣場(chǎng)的“兒童挖掘機(jī)”項(xiàng)目玩耍
佛山已開(kāi)業(yè)及在建的商業(yè)綜合體超85個(gè)，商業(yè)體量超800萬(wàn)平方米。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局下，商家們?cè)谶@個(gè)假期想盡辦法爭(zhēng)奪客流，有人打折讓利，有人花高價(jià)舉辦主題活動(dòng)。結(jié)果市民逛一圈下來(lái)發(fā)現(xiàn)，即便是節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)也呈現(xiàn)出創(chuàng)意雷同的癥狀�；顒�(dòng)有特色的商場(chǎng)人流回升，那些只有打折三板斧的新老商業(yè)玩家不得不在5月的“寒流”中盤算下一個(gè)假期如何“多收三五斗米”。
挖掘機(jī)項(xiàng)目你未唱罷我登場(chǎng)
“兒童挖掘機(jī)”近期風(fēng)靡佛山。在東方廣場(chǎng)最先引進(jìn)獲得成功后，眾多商場(chǎng)跟風(fēng)，希望分杯羹。“五一”前夕，保利水城還將挖掘機(jī)項(xiàng)目作為其近期營(yíng)銷活動(dòng)最大亮點(diǎn)推出，結(jié)果假期人氣不錯(cuò)，大人、小孩同上場(chǎng)游樂(lè)。同在南海桂城的城市廣場(chǎng)就沒(méi)有這么幸運(yùn)，擺在門口的挖掘機(jī)，鮮有人問(wèn)津。
佛山近年迎來(lái)商業(yè)綜合體井噴期，單單2014年就有南海萬(wàn)科廣場(chǎng)、南海萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、南海怡豐城、兆陽(yáng)廣場(chǎng)、寶盈廣場(chǎng)等項(xiàng)目正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，中海環(huán)宇城、越秀星匯云錦、星都匯、長(zhǎng)華國(guó)際商業(yè)中心等初次亮相。商場(chǎng)越開(kāi)越多，市民卻發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化程度越來(lái)越高，比如服裝鞋帽品牌離不開(kāi)優(yōu)衣庫(kù)、百麗、星期六……
昨日中午，在東方廣場(chǎng)書(shū)城內(nèi)購(gòu)書(shū)的市民張明進(jìn)告訴記者，現(xiàn)在日常服裝、電子產(chǎn)品選購(gòu)都可以通過(guò)網(wǎng)購(gòu)落實(shí)，但吃飯、看電影等只能實(shí)地去體驗(yàn)，而對(duì)日常購(gòu)物商家只有做好客戶體驗(yàn)才能引流。
面對(duì)電商的沖擊，佛山商家也意識(shí)到要注重線下體驗(yàn)項(xiàng)目，結(jié)果餐飲、電影院、兒童游樂(lè)場(chǎng)又成了各商家的標(biāo)配，且沒(méi)有太大差異。比如餐飲品牌大多離不開(kāi)星巴克、肯德基、哈根達(dá)斯、九毛九等窠臼。
既然沒(méi)有太大不同，消費(fèi)者就沒(méi)有必要一個(gè)個(gè)逛，新老商場(chǎng)都面臨“客從何處來(lái)”的問(wèn)題。今年上半年，曾經(jīng)的商業(yè)地標(biāo)南海廣場(chǎng)傳出電影院關(guān)門的消息，新晉的城南商業(yè)綜合體兆陽(yáng)廣場(chǎng)則有商戶因?yàn)樯饫淝宥I(yè)抗議。記者假期走訪發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)商場(chǎng)都是沿街及一樓商戶較旺，樓上商戶反映生意一般，甚至有鋪位待租。
佛山印象城總經(jīng)理林文彬曾多次呼吁，按人均消耗商業(yè)體量來(lái)看，未來(lái)佛山商業(yè)體量必有剩余。目前佛山商場(chǎng)品牌同質(zhì)率有85%，如果各商家找不出自己的特色，以后只能靠地段去拼了。
增辦主題活動(dòng)吸引人氣
五一假期，在南海凱德廣場(chǎng)(南海沃爾瑪)、南海順聯(lián)國(guó)際奧特萊斯、城市廣場(chǎng)、南海萬(wàn)科廣場(chǎng)、南海萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等商場(chǎng)，商場(chǎng)內(nèi)的不少品牌商戶都推出打折優(yōu)惠，不少服裝、鞋帽、珠寶均有至少八折優(yōu)惠。打折力度最大的要數(shù)折扣專賣商場(chǎng)南海順聯(lián)國(guó)際奧特萊斯，旗下很多品牌甚至推出“八折后再三折”等折上折優(yōu)惠。
不過(guò)記者觀察單純的打折已經(jīng)無(wú)法引客，興華商場(chǎng)、順聯(lián)國(guó)際這兩家佛山老牌商場(chǎng)，在記者昨日探訪時(shí)人氣都比較一般。
基于原有商戶的打折已經(jīng)無(wú)法奏效，不少商家選擇額外增加成本舉辦主題活動(dòng)以吸引人氣，商場(chǎng)紛紛變身為秀場(chǎng)。南海順聯(lián)國(guó)際奧特萊斯5月1日晚舉行“潮童辣媽親子秀”的T臺(tái)秀，南海萬(wàn)科廣場(chǎng)昨日舉行的街舞挑戰(zhàn)賽、少兒才藝大賽，南海萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)5月1日開(kāi)始上演激烈的三人籃球賽淘汰賽，東方廣場(chǎng)則舉辦茶文化節(jié)。
在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和萬(wàn)科廣場(chǎng)，這些活動(dòng)在室內(nèi)或室外的廣場(chǎng)中庭搭臺(tái)舉行，市民們不僅包圍了活動(dòng)場(chǎng)地，甚至擠到了二三層樓圍觀，為商場(chǎng)引來(lái)了“爆棚”的人氣。“活動(dòng)挺好，很新鮮，沒(méi)想到室內(nèi)商場(chǎng)還能有籃球賽。我一邊在3樓飯店門口排位，一邊看籃球賽，一點(diǎn)都不急，若沒(méi)有籃球看，或許我就去其他商場(chǎng)吃飯了。”前日在南海萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)逛街的陳先生告訴記者。（來(lái)自：佛山日?qǐng)?bào)）
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