王府井嘗試走“平民化”路線進(jìn)軍社區(qū)商業(yè)，
原右安門華堂將變身王府井在京首個購物中心。
百貨業(yè)仍在承受轉(zhuǎn)型期之痛。在已發(fā)布的上市百貨財報中，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，大型百貨企業(yè)繼續(xù)下調(diào)今年的營收預(yù)期。被邊緣化的百貨業(yè)依然在靠全渠道、O2O概念化的策略拯救，不過也有百貨企業(yè)不再等待走向雙主業(yè)之路，在金融、醫(yī)藥等領(lǐng)域?qū)ふ矣c(diǎn)。
下滑重災(zāi)區(qū)
在傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)中，百貨業(yè)成為下滑重災(zāi)區(qū)。分地域來看，北京、廣州等一線城市百貨門店受宏觀環(huán)境和政策影響較為嚴(yán)重。根據(jù)財報披露，王府井百貨下降最明顯區(qū)域?yàn)槿A北和華南區(qū)域，跌幅分別為14.6%和14.26%。首商股份京內(nèi)地區(qū)營業(yè)收入下降4.08%，京外地區(qū)同比增長9.01%。天虹商場北京可比店收入同比下降3.17%，可比店利潤總額同比下降22.37%。受相關(guān)政策影響，有百貨企業(yè)商業(yè)預(yù)付卡資金腰斬，從此前的1.6億元縮減至890多萬元。
來自北商商業(yè)研究院的分析顯示，零售業(yè)整體仍處于上升趨勢，但以服裝起家的百貨業(yè)態(tài)市場份額在被逐漸稀釋。一方面，體驗(yàn)性更好的購物中心呈爆發(fā)式增長；另一方面，電商正吞噬百貨業(yè)核心售賣品類。零售業(yè)新格局的出現(xiàn)，致使百貨業(yè)利潤難以支撐。根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,去年重點(diǎn)零售企業(yè)百貨店銷售額同比增長4%，增速較上年回落3.9個百分點(diǎn)。
在今年的經(jīng)營計劃中，多數(shù)百貨企業(yè)均強(qiáng)調(diào)要回歸商品經(jīng)營、重塑經(jīng)營結(jié)構(gòu)。王府井將以利潤為中心，調(diào)整盈利模式和商品，提高商品銷售坪效。首商股份提到公司各業(yè)態(tài)要創(chuàng)新經(jīng)營結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)內(nèi)部業(yè)態(tài)重組，以提高管理效率和經(jīng)營效益為核心。
面對商業(yè)新常態(tài)，國企百貨雖然仍在堅持主業(yè)，但發(fā)展重心投向購物中心與奧特萊斯業(yè)態(tài)。今年，王府井?dāng)M在河南、四川、湖南等地區(qū)租賃物業(yè)開設(shè)購物中心，首商股份對新業(yè)態(tài)投入5億元之多。天虹商場挖掘購物中心與便利店業(yè)態(tài)，天虹微喔便利店與萬店通便利店門店數(shù)已達(dá)到158家。
主業(yè)偏移
主業(yè)增長乏力也讓部分區(qū)域百貨走向雙主業(yè)發(fā)展，并開始拓展金融、醫(yī)藥等其他領(lǐng)域?qū)ふ以鲩L點(diǎn)。廣百股份通過設(shè)立小貸公司、參股消費(fèi)金融公司，開拓主業(yè)發(fā)展空間。廣州友誼通過非公開發(fā)行股票募集資金100億元，收購廣州越秀金融控股集團(tuán)100%股權(quán)，謀劃轉(zhuǎn)型為“百貨+金融”的雙主業(yè)公司。重慶百貨投資了1.5億元設(shè)立重百小額貸款有限責(zé)任公司，以此切入金融領(lǐng)域。重慶百貨方面表示，通過辦理各種小額貸款、票據(jù)貼現(xiàn)等金融服務(wù)，增加公司營業(yè)收入。百大集團(tuán)投資浙江百大醫(yī)療產(chǎn)業(yè)投資有限公司，尋找新的增長點(diǎn)。
保守型的百貨企業(yè)選擇購入理財產(chǎn)品提升閑置資金的使用效率，最具代表性的企業(yè)為新疆友好集團(tuán)。去年，友好集團(tuán)使用閑置資金購買理財產(chǎn)品的額度約10億元。今年2-4月，友好集團(tuán)累計購入了13款理財產(chǎn)品，截至4月4日，友好集團(tuán)進(jìn)行委托理財?shù)谋窘鹩囝~為6.8億元。
北商商業(yè)研究院研究發(fā)現(xiàn)，零售企業(yè)熱衷資本市場效益遠(yuǎn)大于對主業(yè)經(jīng)營重視度。在百貨業(yè)態(tài)低迷期，企業(yè)對于主業(yè)的拯救多停留于O2O、全渠道等概念層面。在公司戰(zhàn)略制定上，多數(shù)在百貨主業(yè)上發(fā)生偏移，以涉獵金融、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等尋找新增長點(diǎn)。在資本市場上造勢，能為企業(yè)短暫止痛，但從長期發(fā)展來看，如果經(jīng)營層面無法深化與創(chuàng)新，則無法解決企業(yè)的根本問題。
走勢嚴(yán)峻
從業(yè)績預(yù)期來看，上市百貨今年依然信心不足。王府井繼續(xù)下調(diào)營收預(yù)期，今年計劃營業(yè)收入190億元，同比增長3.96%。首商股份預(yù)計實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入122.8億元，去年營業(yè)收入為118.15億元。南京新百希望成為行業(yè)內(nèi)的黑馬，今年預(yù)計實(shí)現(xiàn)167億元的經(jīng)營目標(biāo)，去年該公司通過收購英國老牌百貨福來德營業(yè)收入升至78.25億元。
在一二線城市競爭激烈的情況下，新世界百貨、天虹商場、重慶百貨等決定下沉到三四線城市挖掘商機(jī)。在門店布局上，不再只側(cè)重中心型、區(qū)域型門店開發(fā)，轉(zhuǎn)投社區(qū)生活門店。不過，相比百貨業(yè)態(tài)，便利行業(yè)利潤更加微薄。
在中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利看來，今年百貨業(yè)走勢將更加嚴(yán)峻。零售業(yè)正處于結(jié)構(gòu)優(yōu)化期，需要企業(yè)回歸自身經(jīng)營本質(zhì)。郭增利表示，百貨企業(yè)現(xiàn)階段的戰(zhàn)略決策比市場策略要重要。如果不諳于主業(yè)經(jīng)營，依靠其他路徑短期止痛，薄弱環(huán)節(jié)始終無法彌補(bǔ)，無論從長期還是短期來看都不被看好。
（北京商報記者 劉宇/文 張笑嫣/攝）
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