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近年來，越來越多的俄羅斯人加入了海淘大軍，西方網(wǎng)絡(luò)零售商從中賺了個盆滿缽滿。俄羅斯買家買的最多的產(chǎn)品就是服裝、電子產(chǎn)品、小工具以及汽車零部件。然而，自烏克蘭危機以來，歐美對俄羅斯的制裁不斷升級，加之油價下滑，盧布貶值。俄羅斯消費者對西方產(chǎn)生敵視情緒，有意不從西方網(wǎng)絡(luò)零售商那里買東西，此外，經(jīng)濟下滑之際，俄羅斯消費者的購買力萎縮，西方商品高昂的價格變得更加難以承受，因此西方網(wǎng)絡(luò)零售商在俄羅斯市場遭遇重創(chuàng)。此時，中國網(wǎng)絡(luò)零售商成為最大的受益者，阿里旗下的全球速賣通更是勢頭兇猛，成為俄羅斯最引人矚目的電商網(wǎng)站。
雨果網(wǎng)從俄羅斯《東西方數(shù)字新聞》近日的報道中了解到：2014年，俄羅斯人的海外網(wǎng)絡(luò)購物額達50億美元，同比增長20億美元。不過，這些增長大部分是由中國賣家創(chuàng)造的。
2014年，阿里巴巴旗下的全球速賣通成為俄羅斯訪問量最大的電商網(wǎng)站，而西方電商網(wǎng)絡(luò)零售商的整體銷量卻停滯不前甚至有所下降，情況各不相同，有增長的，有破產(chǎn)的，取決于具體品類和商業(yè)策略。
市場出現(xiàn)意外變化的背后主要有以下幾個原因：
1.2014年年初，俄羅斯對西方國家的反制裁以及油價下跌使俄羅斯經(jīng)濟出現(xiàn)衰退趨勢。2014年，俄羅斯GDP尚未出現(xiàn)下滑，2015年可能會下降5%，影響俄羅斯人的購買力；
2.從2013年年底到2014年年底，盧布大幅貶值，跨境購物者負(fù)擔(dān)加重；
3.2012年到2014年，市場競爭日趨激烈，生意越來越難做；
4.由于與西方國家關(guān)系緊張，一些國內(nèi)消費者在購物的時候表現(xiàn)出極大的愛國情操，有意冷落西方零售商，不購買西方國家出產(chǎn)的產(chǎn)品。
郵件貨代公司Dostami.ru (原名BayRu)在2014年底宣布破產(chǎn)，然而，并不是所有的西方公司貿(mào)易都在俄羅斯市場遭受重創(chuàng)。iHerb是美國一家領(lǐng)先的在線商店，主要售賣美容及保健產(chǎn)品，2014年春天進入俄羅斯市場。英國在線時裝零售商Boohoo在2015年初進入俄羅斯市場。
時尚網(wǎng)站iMall.eu的目標(biāo)客戶群是俄羅斯高收入女性，自從2012年成立以來，發(fā)展勢頭良好。2014年，該網(wǎng)站被Farfetch收購，預(yù)計到2015年銷售量將持續(xù)快速增長。
折扣網(wǎng)站KupiVip.ru的跨境銷售額占整體銷售額的25%。該網(wǎng)站的總經(jīng)理Vladimir Kholyaznikov此前曾表示，即使經(jīng)濟形勢再不樂觀，網(wǎng)站的銷售收入也會持續(xù)增長。
考慮到俄羅斯宏觀經(jīng)濟的不穩(wěn)定性，2015年俄羅斯的市場前景不確定。然而，現(xiàn)在就對俄羅斯的電子商務(wù)市場判死刑，還為時過早。短期內(nèi)，盧布貶值對俄羅斯國內(nèi)零售商以及跨國賣家的影響顯然仍然存在。
俄羅斯跨境網(wǎng)購者每月的免稅限制仍然是人均1000歐元。這些都會對俄羅斯跨境電商產(chǎn)生一定的影響，但是不可能阻止市場的發(fā)展。
更重要的是，俄羅斯正在逐步簡化海關(guān)手續(xù)，發(fā)貨和支付都比過去更容易操作。因此，對廣大跨境零售商來說，雖然目前俄羅斯市場處于困難時期，但還是值得一試。
（編譯/雨果網(wǎng) 唐小玉 譯審 吳以輝）
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