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“三年內(nèi)，我們要做到國內(nèi)進口酒第一。”中糧進口酒業(yè)務(wù)總經(jīng)理李士祎接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時，毫不掩飾他對國內(nèi)進口酒業(yè)務(wù)的野心。
幾乎在同一時間，國內(nèi)第一大葡萄酒廠商張裕也坦言要加大對進口酒的力度，張裕董秘孫健接受本報記者采訪時表示，未來3-5年內(nèi)要將進口酒提高到張裕整個銷售額的3成。去年才開始大舉進入葡萄酒領(lǐng)域的花澤集團的葡萄酒單品數(shù)量已經(jīng)超過了營運多年的白酒。這一切，恰好踩在了山東省政府接待欲禁白酒改喝紅酒的敏感時刻。
葡萄酒營銷專家王德惠接受本報記者采訪表示，未來進口葡萄酒向大品牌集中是趨勢，但不一定是張裕、長城取得優(yōu)勢，順應(yīng)消費者需求是正確的，但這不是能夠做成功的核心，大家都覺得市場好，競爭也自然加劇，很多國際廠商都在關(guān)注國內(nèi)的進口葡萄酒，所以核心還是要有完善的長期構(gòu)建戰(zhàn)略規(guī)劃。
巨頭扎堆殺入
“張裕以前一直有做進口酒，但一直沒有什么實質(zhì)性的動作。”張裕方面有關(guān)負責人向本報記者透露，最近在進口酒的動作會比較大，“這個動作才能陪襯起我們的營銷目標，即3-5年將進口酒的比重提高到銷售的三成。”他向記者透露，為了達到這個目標，張裕已經(jīng)將本來只做自有品牌的3000多人的銷售團隊開放出來，讓這些人同時賣進口酒，“現(xiàn)在開放了一半，未來要推進到幾乎全部人都做。”據(jù)了解，目前張裕擁有6個進口酒公司，直接與進口廠家對接。
與張裕相似，擁有長城葡萄酒的中糧最近的動作也很大，中糧旗下營運進口酒業(yè)務(wù)部門已經(jīng)擁有上百個全球合作的酒莊聯(lián)盟，李士祎表示，目前產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋了全球十大產(chǎn)區(qū)，第一輪布局已經(jīng)完成，未來半年會加大對大牌的布局，關(guān)注葡萄酒、起泡酒、進口啤酒的合作。“一方面我們有中糧的品牌背書，另一方面，在與國際知名品牌合作，我們在價格上不會有任何劣勢。”“未來我們要做酒商，而不是進口商，目標是第一。”李士祎很直接地說出中糧對進口酒業(yè)務(wù)的期許，“我的理想中，中糧未來能擁有五個以上，在國內(nèi)銷售額靠前的進口酒品牌。”
葡萄酒的業(yè)務(wù)同樣引起了在國內(nèi)擁有十多家白酒廠的華澤集團的關(guān)注，最近該公司將戰(zhàn)略定位改成了“全球精品酒水代理商”，“目前葡萄酒數(shù)量已經(jīng)比白酒有優(yōu)勢，雖然現(xiàn)在占比還不高，但我們看好這個市場。”華澤集團相關(guān)負責人接受本報記者采訪時透露，以阿倫選為例，目前有200個左右的單品，以后會穩(wěn)定在這個數(shù)量，但會采用優(yōu)勝劣汰的方式不斷引進新品種。最近華致酒行就在關(guān)注香檳市場。
巨頭關(guān)注的與葡萄酒進口商市場叩待重新理順。華澤集團相關(guān)負責人坦言，國內(nèi)的消費者仍需要教育，“中國的消費者在鑒別上還是欠缺的，國內(nèi)有非常便宜的葡萄酒，但便宜不見得好，甚至是’垃圾葡萄酒’。”李士祎坦言，中國有很多進口商不規(guī)范，極大地損傷了進口商的名譽。王德惠坦言，目前進口酒主要是貿(mào)易商在做，市場比較分散。 共2頁 [1] [2] 下一頁 張裕牽手廣百集團 劍指廣東進口酒市場 進口酒市場 80后消費者異軍突起 搜索更多: 進口酒 |
