服裝行業(yè)用創(chuàng)新來驅(qū)動發(fā)展，企業(yè)還需要提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率，向快時尚企業(yè)學(xué)習(xí)，并利用互聯(lián)網(wǎng)思維給消費(fèi)者提供超出他們期待的產(chǎn)品和服務(wù)。
增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整、動力轉(zhuǎn)換是我國宏觀經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”。作為消費(fèi)品行業(yè)，我國紡織服裝行業(yè)的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境密不可分，同樣進(jìn)入到了增速放緩需提質(zhì)增效的新階段。在此背景下，紡織服裝行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級?怎么向市場要動力?怎樣塑造自身的核心競爭力?3月18日，一場在上海舉辦的紡織服裝業(yè)春季聯(lián)展就行業(yè)內(nèi)的一系列問題展開了解答。
貫通上下游全產(chǎn)業(yè)鏈
展會是所有行業(yè)發(fā)展的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。
3月18日，作為服裝業(yè)晴雨表和風(fēng)向標(biāo)的2015年中國國際服裝服飾展覽會(以下簡稱“CHIC”)在上海國家會展中心正式啟幕。該展會希望通過匯聚世界各地的服裝業(yè)精英力量，為我國服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供學(xué)習(xí)和交流的平臺，進(jìn)而碰撞出思想的火花，并為企業(yè)今后的轉(zhuǎn)型升級指明方向。
對于CHIC，上海的觀眾還并不很熟悉。因?yàn)?a target=_blank>北京才是CHIC成長并壯大的地方。今年CHIC第一次移師外地城市，上海成為CHIC移師的首秀之地。
當(dāng)問及CHIC為何會移師上海時，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長助理、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬表示，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入“新常態(tài)”，服裝行業(yè)的發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化。作為集商貿(mào)洽談、渠道拓展、資源整合等多種功能于一體的綜合商貿(mào)平臺，CHIC也需要適應(yīng)“新常態(tài)”，而上海的商業(yè)氛圍更濃厚，能夠給CHIC未來的發(fā)展提供更廣闊的空間。
此外，整合上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行集成創(chuàng)新，也是服裝行業(yè)步入“新常態(tài)”下的新要求，而開放、聯(lián)合辦展則是實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的一個重要路徑。
正因如此，此次移師上海，CHIC并不是孤立辦展，其多了三個“兄弟”，分別為2015中國國際紡織紗線(春夏)展覽會、2015年中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會和PH Value時尚第一匯暨中國國際針織(春夏)博覽會，總展出面積達(dá)22.2萬平方米。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱指出，當(dāng)前我國紡織服裝行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵期。聯(lián)合會將旗下系列展會，以突出產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作發(fā)展的目標(biāo)進(jìn)行整合，能夠使產(chǎn)業(yè)鏈上下游的紐帶、科技創(chuàng)新和品牌建設(shè)的窗口、貿(mào)易洽談的平臺等功能和作用得到更大程度的發(fā)揮。
確實(shí)，聯(lián)展的作用要比獨(dú)立辦展的作用明顯得多。春季聯(lián)展首日，展會就吸引了5.3萬人次觀眾到場參觀，現(xiàn)場人流如織。
多位參展的客商告訴中國商報(bào)記者，今年的展會比往年更符合他們的要求。他們可以在參展之余，看看上下游企業(yè)今年的新動態(tài)和新玩法。聯(lián)展使得他們與上下游企業(yè)之間的溝通、交流更加方便了。
創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)發(fā)展
紡織服裝行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個支柱產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)步入增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整、動力轉(zhuǎn)換的“新常態(tài)”，我國紡織服裝行業(yè)的發(fā)展也正面臨深刻的調(diào)整。
2014年，我國紡織服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)增長指標(biāo)全部由雙位數(shù)增長下滑至個位數(shù)增長，放緩態(tài)勢明顯。數(shù)據(jù)顯示，去年我國規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)營業(yè)收入的增速為6.83%，實(shí)現(xiàn)利潤總額的同比增速也只有6.12%。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張延愷在接受中國商報(bào)記者采訪時表示，由于需求減弱，當(dāng)前服裝行業(yè)不管是國企還是民企，都感覺到了下行壓力。而資源環(huán)境、原材料、人工等要素成本的增加今年預(yù)計(jì)會給企業(yè)帶來更大壓力。在此背景下，原有的發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼，新的發(fā)展模式還沒有完全成熟。“新常態(tài)”給行業(yè)帶來了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，怎么轉(zhuǎn)換動力?最關(guān)鍵的還是要依靠創(chuàng)新。
創(chuàng)新驅(qū)動與“中國制造2025”提出的要求相吻合。不過，服裝業(yè)應(yīng)該怎樣進(jìn)行創(chuàng)新?在中國服裝協(xié)會副會長王茁看來，服裝企業(yè)創(chuàng)新的第一步首先要回歸產(chǎn)品時代。
“新百倫的一組廣告，一個鏡頭對著工匠制造吉他，一個鏡頭對著另一個工匠制造鞋，給了我很大震撼。”王茁感慨地說。他認(rèn)為，服裝行業(yè)創(chuàng)新說到底就是，必須發(fā)揚(yáng)這種工匠精神。一件衣服需要多少布料、用什么材料、如何設(shè)計(jì)才會受到消費(fèi)者歡迎，都需要企業(yè)沉下心來細(xì)心研究。而過去的30多年，我國大部分服裝企業(yè)做服裝的模式，往往是先代工，然后找明星代言，再去開專賣店。
創(chuàng)新驅(qū)動意味著企業(yè)要有自身的核心競爭力。王茁告訴記者：“今后企業(yè)需要選擇的不是要掙哪些錢，而是不掙哪些錢。也就是說，企業(yè)要選擇自己的核心競爭力所在，而不是看什么好賣就生產(chǎn)什么。要為了塑造自身的核心競爭力，眼睜睜地看著錢被別人掙去而不心疼。”在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，企業(yè)要知道舍棄。
此外，王茁還強(qiáng)調(diào)，服裝行業(yè)用創(chuàng)新來驅(qū)動發(fā)展，企業(yè)還需要提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率，向快時尚企業(yè)學(xué)習(xí)。并利用互聯(lián)網(wǎng)思維給消費(fèi)者提供超出他們期待的產(chǎn)品和服務(wù)。
抓住政策機(jī)遇是關(guān)鍵
確實(shí)，只有創(chuàng)新才能給企業(yè)、行業(yè)注入活力。在本次春季聯(lián)展上，記者注意到，以廣州白馬服裝市場、紅棉國際服裝城為代表的專業(yè)服裝市場，開始扮演起服裝品牌孵化者的角色，紛紛展出在其商場內(nèi)誕生的品牌。
而北派服飾遼寧海城西柳市場則在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下走出了市場商城化、商城集群化、產(chǎn)品品牌化、營銷商貿(mào)化的新發(fā)展道路。
遼寧海城市人民政府黨組副書記范靜國在接受中國商報(bào)記者采訪時表示，“新常態(tài)”既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。褲子和棉服是海城西柳鎮(zhèn)的兩大核心產(chǎn)品，而北派服飾是當(dāng)?shù)卣疄榱舜龠M(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的一個區(qū)域品牌概念。“我們將西柳注冊成了北派服飾的商標(biāo)品牌，是希望在理念上進(jìn)行創(chuàng)新，然后給西柳服裝集群找到未來發(fā)展的支點(diǎn)。”
“一路一帶”是我國提出帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想，這讓西柳人看到了突破發(fā)展的方向。范靜國介紹說，為了將北派服飾做大做強(qiáng)，去年7月以來，西柳政府帶領(lǐng)百余名當(dāng)?shù)厣虘舾?a target=_blank>山西、陜西、新疆等地找市場，拓展貿(mào)易渠道。
截至目前，西柳在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線例如新疆的沙灣等地，共建立了17個西柳驛站，希望以此為基礎(chǔ)讓更多的西柳地產(chǎn)品牌挺進(jìn)大西北，并進(jìn)而打開中西亞國際市場。同時，西柳鎮(zhèn)還將義烏小商品市場引入當(dāng)?shù)�，并開始在電商渠道進(jìn)行布局。
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