香奈兒中國降價(jià)引發(fā)的行業(yè)地震仍在逐漸顯現(xiàn)，迪奧、百達(dá)翡麗、LVMH集團(tuán)旗下腕表品牌泰格豪雅等一線奢侈品、頂級(jí)腕表奢侈品均跟風(fēng)加入降價(jià)行列，最高降價(jià)幅度達(dá)到40%。分析認(rèn)為，奢侈品在華高冷形象已被徹底改寫，未來專柜折扣將成常態(tài)化。
消費(fèi)狂歡
奢侈品跟風(fēng)降價(jià)40%
3月18日開始香奈兒（Chanel）在中國打出降價(jià)牌，專柜全線產(chǎn)品降價(jià)20%之多，不少款式降價(jià)后便宜了上千元。繼香奈兒之后，更多一線奢侈品品牌也呈現(xiàn)跟風(fēng)之勢。
瑞士高端腕表品牌百達(dá)翡麗（Patek Philippe）也參與了此輪中國降價(jià)；LVMH集團(tuán)也將旗下腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）進(jìn)行了調(diào)價(jià)，幅度在8%-13%左右。北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，泰格豪雅部分系列和型號(hào)降幅已高達(dá)40%。范思哲（Versace）昨日也表示將重新審視全球價(jià)格策略，如有調(diào)整的話今年秋冬系列交付時(shí)就會(huì)實(shí)行。
在百達(dá)翡麗北京某專賣店內(nèi)，店員表示，大部分表款均有20%左右的降幅，以GONDOLO系列的5098R-001表款為例，此前售價(jià)在32萬元以上，現(xiàn)價(jià)僅為26.3萬元，便宜了近6萬元。而且2015年新款也參與了降價(jià)，如5270R-001表款以前的售價(jià)在130萬元以上，現(xiàn)價(jià)為119.9萬元，降價(jià)超過10萬元。不過，店員表示，目前新品大多有價(jià)無市，“很多新表款目前店里還沒貨，是巴塞爾鐘表展剛發(fā)布的款式，六七月才能進(jìn)到店里”。
北京商報(bào)記者在北京雙安商場了解到，泰格豪雅部分腕表的價(jià)格也已完成下調(diào)。以平時(shí)暢銷的1887系列腕表為例，其中一款從以前的4.78萬元降價(jià)到目前的3.485萬元，降幅達(dá)近30%。
此外，迪奧（Dior）也在中國針對(duì)Miss Dior及Dior Soft兩款包袋進(jìn)行了降價(jià)。
由香奈兒領(lǐng)銜的奢侈品降價(jià)潮，正引發(fā)一場奢侈品消費(fèi)狂歡。上海、北京、南京、杭州等香奈兒專柜接連出現(xiàn)搶購熱潮。第五大道創(chuàng)始人兼CEO孫亞菲表示，這是奢侈品消費(fèi)回流的信號(hào)，市場熱度將短期迅速飆升，同時(shí)能提振整個(gè)市場信心。
高冷改寫
專柜折扣將常態(tài)化
奢侈品以前是不打折，而且采取逐年提價(jià)的方式保持尊貴形象。年漲價(jià)幅度在10%左右。對(duì)比以往高冷，如今可謂顛覆式的舉動(dòng)。
“奢侈品牌價(jià)格回歸大眾，對(duì)它的品牌形象肯定是有影響的。”奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，折扣也是目前一些奢侈品牌針對(duì)市場所采取的應(yīng)對(duì)策略，如持續(xù)困擾各大奢侈品牌的假貨泛濫問題，調(diào)價(jià)既可以刺激專柜銷售，又能同時(shí)打擊假貨。
周婷判斷，未來奢侈品在中國將形成專柜打折銷售的常態(tài)化趨勢，高冷姿態(tài)徹底過時(shí)。財(cái)富品質(zhì)研究院的研究顯示，不同奢侈品牌的價(jià)格策略主要取決于自身市場定位，部分奢侈品牌的價(jià)格可能還會(huì)進(jìn)一步大眾化，甚至?xí)䦶纳莩奁放浦饾u過渡轉(zhuǎn)型為時(shí)尚品牌。
至于奢侈品尊貴形象是否被打破，從事海外代購的杜小姐表示，盡管香奈兒國內(nèi)降價(jià)了，但歐洲漲幅很大。她還坦言，調(diào)價(jià)后的代購成本必然會(huì)激增，國外沒有好價(jià)格了，對(duì)歐洲而言這也是一種“變相漲價(jià)”。
撞車專柜
擠壓奧特萊斯市場空間
就在香奈兒在華大規(guī)模降價(jià)之前，奢侈品品牌曾將未來策略投注于奧特萊斯渠道之上。今年1月，LVMH集團(tuán)宣布注資國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)砂之船，意圖進(jìn)軍奧特萊斯領(lǐng)域，打開內(nèi)地渠道新局面。而如今專柜紛紛降價(jià)，無疑與奧特萊斯的功能有所“撞車”。
財(cái)富品質(zhì)研究院的分析顯示，奢侈品專柜調(diào)價(jià)勢必會(huì)擠壓以吃價(jià)格差為生的奧特萊斯的利潤空間。奧特萊斯在奢侈品行業(yè)已是夕陽渠道而非朝陽渠道，奢侈品品牌不可能長期在奧特萊斯低價(jià)拼銷售。
“奧特萊斯這種渠道模式或?qū)⒅鸩降錾莩奁肥袌?rdquo;，周婷認(rèn)為。另一名業(yè)內(nèi)人士也表示，奢侈品是以定制化和體驗(yàn)活動(dòng)為主的行業(yè)，不是價(jià)格能左右的。
品牌觸電
平臺(tái)電商機(jī)會(huì)來了
香奈兒宣布此番調(diào)價(jià)策略同時(shí)，也暗示了未來觸網(wǎng)的可能，降價(jià)正為其在中國觸網(wǎng)做出了最好的鋪墊。奢侈品觸網(wǎng)是否會(huì)觸及既有奢侈品電商的利益？
寺庫品牌市場中心總監(jiān)朱曉軒分析認(rèn)為，那些以賺取價(jià)格差為生的代購類和C2C模式電商平臺(tái)可能會(huì)受到一定影響。孫亞菲表示，專業(yè)的平臺(tái)型電商未來可能爭取到奢侈品牌的授權(quán)和合作。
看準(zhǔn)這個(gè)市場前景的還有天貓創(chuàng)始人馬云。據(jù)悉，馬云已赴意大利與其總理和經(jīng)濟(jì)部長商談，以期拿下意大利奢侈品的海外代購，將其產(chǎn)品以歐洲價(jià)格搬上天貓商城。天貓團(tuán)隊(duì)還透露，將陸續(xù)與英國皇家郵政、澳大利亞郵政等在跨境物流方面進(jìn)行深度合作。
周婷認(rèn)為，天貓進(jìn)軍奢侈品，勢必會(huì)進(jìn)一步影響垂直電商的生存環(huán)境。
未來，奢侈品電商又將迎來一場更激烈的競爭。（來源：北京商報(bào))
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