北京時(shí)間1月13日下午消息，去年12月圣誕節(jié)購(gòu)物季，英國(guó)零售業(yè)創(chuàng)下金融危機(jī)以來(lái)最糟糕表現(xiàn)，大規(guī)模的打折讓整個(gè)零售業(yè)為2014年畫上了一個(gè)不太完美的句號(hào)。

英國(guó)零售商協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年12月英國(guó)零售總額同比下降0.4%，表現(xiàn)為2008年以來(lái)最糟。當(dāng)時(shí)雷曼破產(chǎn)導(dǎo)致危機(jī)蔓延，英國(guó)零售總額一度減少3.3%。

圣誕購(gòu)物季銷量慘淡顯示消費(fèi)者態(tài)度謹(jǐn)慎

12月是零售商們最看重的購(gòu)物季，不過(guò)此前公布的數(shù)據(jù)參差不齊，這份數(shù)據(jù)也是零售業(yè)表現(xiàn)不佳的最新跡象。此前，Marks & Spencer曾承認(rèn)圣誕購(gòu)物季銷量慘淡，不過(guò)Next和John Lewis銷量強(qiáng)勁。Debenhams和Morrisons則要等到周二晚些時(shí)候公布銷量數(shù)據(jù)。

英國(guó)零售商協(xié)會(huì)執(zhí)行主管Helen Dickinson認(rèn)為，零售商們12月的表現(xiàn)總體上還說(shuō)得過(guò)去。“可以確定的是，零售商們有的放矢的打折對(duì)銷量提升明顯，打折讓很多顧客走進(jìn)大門，不過(guò)消費(fèi)者們的腰包似乎還沒(méi)完全放開(kāi)，”她表示。

該數(shù)據(jù)的共同作者，英國(guó)零售商協(xié)會(huì)主管大衛(wèi)麥克科考（David McCorquodale）和畢馬威強(qiáng)調(diào)，大力度的打折對(duì)圣誕購(gòu)物季銷售起到了明顯作用。他認(rèn)為類似美國(guó)黑色星期五式瘋狂打折背后，是消費(fèi)者們對(duì)開(kāi)支的日益謹(jǐn)慎，很多人采取了等等看的態(tài)度，他們希望以后有更多折扣。

他表示：“雖然現(xiàn)在的銷售環(huán)境面臨挑戰(zhàn)，但是零售商們能夠做到銷量持平還是很不容易的，尤其是在圣誕購(gòu)物季。至于利潤(rùn)率，我們還需要時(shí)間來(lái)見(jiàn)證。”

經(jīng)濟(jì)學(xué)家此前預(yù)計(jì)，油價(jià)等很多生活成本的降低將刺激消費(fèi)者增加開(kāi)支，不過(guò)事實(shí)證明消費(fèi)者在這方面仍很謹(jǐn)慎。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為英國(guó)五月份舉行的大選和全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不確定性對(duì)消費(fèi)者信心造成打擊。零售業(yè)分析師指出，即使2015年英國(guó)零售業(yè)銷量回升，價(jià)格降低也會(huì)對(duì)利潤(rùn)率提出更大的考驗(yàn)。

消費(fèi)者信心仍然不足 CPI或創(chuàng)新低

麥克科考預(yù)計(jì)今年零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，打折力度將有增無(wú)減，尤其是大型超市將拼命增加折扣。“四大食品連鎖超市已經(jīng)暗示，將加大折扣力度刺激銷量，而非食品類零售商情況可能好一些，但是消費(fèi)者信心仍然不足。任何政治或者經(jīng)濟(jì)層面上的動(dòng)蕩都會(huì)對(duì)消費(fèi)者信心造成重大沖擊。”

英國(guó)零售商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)還顯示，食品類零售商的情況要好于圣誕節(jié)前，他們采取了很多措施應(yīng)對(duì)銷量下滑。去年10月至12月食品類零售商銷量同比下降2.2%，降幅也是去年夏天以來(lái)最小的。零售商協(xié)會(huì)表示，海產(chǎn)品在圣誕節(jié)格外受歡迎，人們?cè)絹?lái)越傾向于購(gòu)買高檔食品。

在這份報(bào)告公布前，英國(guó)零售商協(xié)會(huì)上周還單獨(dú)披露，英國(guó)零售商去年商品售價(jià)幾乎每個(gè)月都在下滑。英國(guó)零售商協(xié)會(huì)還預(yù)計(jì)隨著油價(jià)和其他大宗商品價(jià)格下滑，未來(lái)幾個(gè)月商品價(jià)格仍將下行。

英國(guó)政府將在周二晚些時(shí)候公布CPI數(shù)據(jù)，分析師預(yù)計(jì)去年12月英國(guó)消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)有望創(chuàng)下12年新低。11月，英國(guó)CPI一度降至1%，而12月更有可能跌至0.7%，物價(jià)下降很大程度上要?dú)w咎于公用事業(yè)支出減少，超市價(jià)格戰(zhàn)和汽油價(jià)格下降。物價(jià)走低讓英國(guó)央行行長(zhǎng)馬克-卡尼倍感壓力，毫無(wú)疑問(wèn)他必須要向英國(guó)首相喬治奧斯本書面解釋下為什么通脹率如此低。

按照英國(guó)央行的規(guī)定，如果通脹率偏離央行2.0%的目標(biāo)超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)，英國(guó)央行必須向政府書面解釋原因并告知將采取何種措施。英國(guó)歷史上央行行長(zhǎng)一共14次向政府書面解釋通脹率偏離目標(biāo)值過(guò)多，都是在偏差超過(guò)一個(gè)百分點(diǎn)的時(shí)候。（騰訊財(cái)經(jīng) 萬(wàn)嘉）

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