近年來(lái)，全球時(shí)尚童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類銷(xiāo)售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上�？偟膩�(lái)看，日益富裕的父母?jìng)儭⒏叱錾�、時(shí)尚潮流對(duì)消費(fèi)者的影響日益增強(qiáng)、家庭收入增長(zhǎng)產(chǎn)生更多的閑錢(qián)，都促進(jìn)全球時(shí)尚童裝市場(chǎng)前景一片大好。
綜合各大品牌及多家媒體的最新報(bào)道，記者總結(jié)了全球時(shí)尚童裝市場(chǎng)的10大發(fā)展趨勢(shì)：
1. 國(guó)際奢侈/輕奢大牌紛紛進(jìn)軍并深耕童裝市場(chǎng)
童裝領(lǐng)域自20世紀(jì)60年代就引起奢侈品牌的關(guān)注，起初只能看得到Christian Dior和Ralph Lauren兩家，自2000年后，Gucci,Fendi,Lanvin,Stella McCartney和Oscar de la Renta等都紛紛擴(kuò)展或新開(kāi)發(fā)童裝產(chǎn)品線，與此同時(shí)全球各地的童裝精品店鋪也開(kāi)始如雨后春筍般涌現(xiàn)。
其中，Burberry一如既往的穩(wěn)坐奢侈品牌童裝銷(xiāo)售的頭一把交易，2013/2014財(cái)年兒童產(chǎn)品銷(xiāo)售收入達(dá)6196萬(wàn)美金，占公司總銷(xiāo)售的3-4%。最近Burberry砸重金邀請(qǐng)貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人，這樣的大手筆實(shí)在令其他品牌有些望塵莫及。
2.童裝市場(chǎng)在發(fā)展中國(guó)家增長(zhǎng)明顯，特別是亞洲地區(qū)發(fā)展中國(guó)家。
3.童裝的線上線下銷(xiāo)售均大熱，線上銷(xiāo)售在經(jīng)濟(jì)放緩期間更受消費(fèi)者青睞，并將繼續(xù)推動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展線上銷(xiāo)售如奢侈品童裝電商Alex and Alexa的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)也相當(dāng)給力，這家電商主要銷(xiāo)售Dior,Fendi,Burberry和Ralph Lauren等品牌共90000余件單品。也難怪像Net-a-Porter早在2009年就買(mǎi)好了名為Petite-a-Porter的童裝電商域名，線下實(shí)體店老牌Harrods百貨 最近也將童裝百貨面積擴(kuò)大到66000平方英尺(約合6072平方米)。
4.推出童裝系列或?qū)Ｗ⒂谕b的設(shè)計(jì)師越來(lái)越多，童裝設(shè)計(jì)潮流主要分為童裝設(shè)計(jì)成人化或親子裝-如Burberry曾推出mini-me;但也有不少設(shè)計(jì)師極力反對(duì)小大人式的穿著。
5.童裝的安全性舒適性愈發(fā)受大家關(guān)注。
紡織品中化學(xué)染料的毒性曾多次被報(bào)道，天然有機(jī)布料童裝越來(lái)越受追捧;特別是歐洲、日本和美國(guó)對(duì)有機(jī)棉制作的服裝需求越來(lái)越強(qiáng)烈。
6.童裝的家庭消費(fèi)根據(jù)家庭收入不同，差距很大;對(duì)女孩子的投入比男孩子多的多。
7.高端童裝潛力大，體育/休閑運(yùn)動(dòng)童裝成為一大趨勢(shì)
高端嬰幼兒服飾越來(lái)越多地被作為饋贈(zèng)禮品：高端童裝品牌Caramel Baby & Child(一件派對(duì)小禮服標(biāo)價(jià)高達(dá)250英鎊)的銷(xiāo)售在3年間增長(zhǎng)了20%。而體育休閑服飾由于引領(lǐng)健康生活方式，特別是幫助小朋友們減肥，運(yùn)動(dòng)童裝也成時(shí)尚。
8.童裝品牌兼并收購(gòu)將更加頻繁。
2009年Ascena Retail Group從DressBarn手中買(mǎi)下Justice是5年來(lái)童裝業(yè)最大最重要的收購(gòu)。中國(guó)企業(yè)近年來(lái)也紛紛在海外展開(kāi)并購(gòu)，如好孩子國(guó)際收購(gòu)美國(guó)品牌WP Evenflo Group Holdings,Inc.，朗姿股份收購(gòu)韓國(guó)最大的兒童品牌Agabang&Company的股份。
9.通過(guò)取得授權(quán)/跨界，增強(qiáng)品牌在孩子們心中的接受度。比如最近不少商家推出兒童內(nèi)衣和睡衣系列，通過(guò)動(dòng)漫人物讓本來(lái)價(jià)格低廉的基礎(chǔ)款服裝增加了不少附加值;成功案例如Barbie Princess芭比公主和Spiderman nightwear蜘蛛俠睡衣。
10.孩子本身的意見(jiàn)對(duì)父母購(gòu)買(mǎi)決策的影響不可小覷。
如果商家巧妙運(yùn)用廣告手段，必定會(huì)影響今天聰明的孩子們。
時(shí)尚童裝市場(chǎng)為何近年來(lái)持續(xù)火爆?
1.隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的時(shí)尚潮流廣告更精準(zhǔn)的觸達(dá)，父母?jìng)冮_(kāi)始更多地關(guān)注兒童時(shí)尚并受其影響;特別要指出，大城市的父母?jìng)兏菀资艿饺蛄餍汹厔?shì)及媒體影響;
2.發(fā)展中國(guó)家，特別是亞洲國(guó)家童裝市場(chǎng)火熱的主要原因包括：有利的人口結(jié)構(gòu)和新興中產(chǎn)階級(jí)，婦女就業(yè)比例提高收入增加，更多關(guān)注兒童發(fā)展，零售 基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，較富裕中產(chǎn)階級(jí)對(duì)生活方式類產(chǎn)品有明顯偏好等;
3.全球旅游市場(chǎng)的紅火也拉高童裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模;
4.在發(fā)達(dá)國(guó)家，特別是童裝市場(chǎng)份額最大的歐洲和美國(guó)，由于人們晚育，讓家庭財(cái)務(wù)狀況更佳、嬰兒潮時(shí)期出生的人今天已是祖父母，他們有更多閑錢(qián)用于兒孫消費(fèi)，(嬰兒潮時(shí)期出生的人baby-boomer是指出生在1947年到1961年美國(guó)二次大戰(zhàn)后)
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