導(dǎo)語：報(bào)告指出，2013年中國零售業(yè)繼續(xù)遭受經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，百貨店整體增速為9.6%，大型綜超和超市增速為7.8%，而便利店逆勢增長。綜合分析各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，中國便利店行業(yè)仍處于二次擴(kuò)張時(shí)期。

　　經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 蓋虹達(dá) 日前，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)和野村綜研(上海)咨詢有限公司聯(lián)合在北京發(fā)布了《中國便利店發(fā)展報(bào)告(2014)》完整版。自2013年起，雙方針對本土具有代表性的便利店企業(yè)開展了行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研，并通過企業(yè)高層訪談收集一手?jǐn)?shù)據(jù)、資料。本報(bào)告是雙方二次合作開展的調(diào)研活動(dòng)。

　　報(bào)告指出，2013年中國零售業(yè)繼續(xù)遭受經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，百貨店整體增速為9.6%，大型綜超和超市增速為7.8%，而便利店逆勢增長，15家主要代表性企業(yè)銷售額增速為18.2%，遠(yuǎn)高出其他業(yè)態(tài)。同時(shí)，新進(jìn)業(yè)者以二、三線城市為中心開始加速布局。綜合分析各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，中國便利店行業(yè)仍處于二次擴(kuò)張時(shí)期。

　　行業(yè)體量空間大 門店類型多樣化

　　2013年中國零售業(yè)繼續(xù)經(jīng)受經(jīng)濟(jì)增速放緩和成本上漲的雙重壓力，社會(huì)消費(fèi)品零售總額較2012年增長13.1%，扣除物價(jià)上漲因素實(shí)際增長率為11.5%。零售百強(qiáng)企業(yè)中百貨業(yè)態(tài)的銷售額整體增長9.6%，大型綜超和超市為8.7%。2013年百貨業(yè)關(guān)店數(shù)達(dá)到23家，代表企業(yè)的毛利率水平下降0.08%，有83家大賣場?超市企業(yè)的毛利率呈現(xiàn)負(fù)增長的趨勢。

　　而便利店逆勢增長，主要代表企業(yè)的銷售額增長比率為18.2%，其增幅在傳統(tǒng)零售業(yè)中位居榜首。特別是以二、三線城市為中心的新進(jìn)業(yè)者加速布局便利店的趨勢非常明顯。2014年中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)(CCFA，簡稱連鎖協(xié)會(huì))定點(diǎn)觀測的15家代表性便利店企業(yè)在2013年新增門店總數(shù)達(dá)到4484家。主要便利店企業(yè)的門店數(shù)都有增長，增幅達(dá)到3.4%。

　　以每百萬人擁有便利店店鋪數(shù)量統(tǒng)計(jì)，日本是388家，臺(tái)灣地區(qū)是425家，中國城市平均為54家，而且中國城市便利店單店平均銷售水平也遠(yuǎn)落后于日本和臺(tái)灣地區(qū)。這些數(shù)據(jù)不難看出，中國便利店的發(fā)展與先進(jìn)國家和地區(qū)相比存在一定的差距，但其發(fā)展?jié)摿σ彩蔷薮蟮�。反映出，無論是門店數(shù)量的擴(kuò)張還是行業(yè)整體的提升，仍處于二次擴(kuò)張時(shí)期。

　　目前，門店類型呈兩極分化趨勢：一些從超市業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型而來的便利店普遍存在門店面積過大的趨勢，這類店在平效和人效方面的提升空間很大;而一些以加盟方式發(fā)展的便利店，門店平均面積都比較小。小型門店在租金和人工成本上漲的壓力下存在一定的優(yōu)勢，但是普遍存在商品種類單一，客單價(jià)低的問題。

　　在網(wǎng)絡(luò)零售方面，2014年受訪的十幾家便利店代表性企業(yè)均已開展與電商的業(yè)務(wù)對接，其中50%的企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，年平均網(wǎng)絡(luò)銷售額為622萬元，占總銷售額的0.14%;也另有部分便利店選擇網(wǎng)站自營的形式，而大部分便利店利用自身實(shí)體店的規(guī)模優(yōu)勢，與電商的流量資源有效對接，選擇攜手平臺(tái)電商進(jìn)行O2O合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

　　數(shù)據(jù)對比尋找差距海外經(jīng)驗(yàn)引領(lǐng)發(fā)展

　　報(bào)告從單店銷售額、平均賣場面積、賣場效率、毛利、日均來客數(shù)和客單價(jià)等經(jīng)營指標(biāo)對中國大陸和臺(tái)灣地區(qū)、日本進(jìn)行了對比。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年日本便利店的平均單店銷售額為42032元，約是中國大陸便利店的7.3倍;平效為14萬元/平方米/年，是大陸的5.4倍;日均來客數(shù)919人/日，是大陸的2倍。臺(tái)灣地區(qū)便利店在門店面積、客單價(jià)方面與大陸地區(qū)差距不大，但其日均來客數(shù)接近大陸的2倍，故而單店銷售額和賣場效率(平效)均大幅高于大陸地區(qū)。

　　在來客數(shù)和客單價(jià)方面，2013年全日本便利店總店鋪數(shù)達(dá)到49323家，來客數(shù)達(dá)到155億人次，相比2010年的139億人次，年均增長約3.7%。粗略估算，全日本每天每3個(gè)人中便有1人光顧便利店，而每天每家便利店要接待919余人次。平均單店客單價(jià)從2010年的577(日元/天)增加到2013年的606(日元/天)，年平均增長近1.7%。而在臺(tái)灣，便利店店鋪總數(shù)已超過1萬家。由于競爭激烈，平均單店來客數(shù)有所下滑，但客單價(jià)基本能夠保持每年3.1%的增長率。

　　日本和臺(tái)灣地區(qū)便利店業(yè)態(tài)在高速成長之后仍能保持一定的增速，其中店鋪服務(wù)功能的拓展和強(qiáng)化，對于提升客單價(jià)、增加來客數(shù)和來店頻率，起到了難以取代的作用。

　　報(bào)告顯示，日本便利店的服務(wù)種類在90年代末期已達(dá)百余種。21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的各類服務(wù)被不斷開發(fā)、創(chuàng)新出來，如電商業(yè)務(wù)的開展、電子錢包及手機(jī)支付的推出、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠券服務(wù)等。并且針對老齡化人群和女性白領(lǐng)開發(fā)了針對性服務(wù)業(yè)務(wù)。另外，便利店的服務(wù)逐漸延伸至相鄰業(yè)態(tài)，比如餐飲服務(wù)跨業(yè)態(tài)發(fā)展，開發(fā)炸雞和咖啡等產(chǎn)品，分割了星巴克、麥當(dāng)勞這些餐飲連鎖企業(yè)主打經(jīng)營的部分業(yè)務(wù)，也都取得很大的成功。

　　臺(tái)灣便利店的發(fā)展特色是餐飲、服務(wù)、公益、購物，其中餐飲與服務(wù)是其發(fā)展的兩大利器。在服務(wù)方面，臺(tái)灣便利店又主要充當(dāng)了臺(tái)灣的物流中樞和金流中樞。在物流發(fā)展方面，臺(tái)灣已經(jīng)形成以便利店為主的物流配送體系。在金流中樞方面，臺(tái)灣便利店更是發(fā)揮了強(qiáng)大的門店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供便利的服務(wù)。臺(tái)灣便利店的門店有近800項(xiàng)服務(wù)，而且大多數(shù)服務(wù)都能從門店的終端設(shè)備kiosk機(jī)上來實(shí)現(xiàn)，減輕了店員的負(fù)擔(dān)。臺(tái)灣便利店除充當(dāng)社會(huì)化的物流中樞和金流中樞角色，在業(yè)態(tài)間合作和政府的公益職能等方面也發(fā)揮著重要作用。

　　服務(wù)創(chuàng)新迎合需求 營造體驗(yàn)增加粘性

　　中國城市消費(fèi)者追求高品質(zhì)和便利性的消費(fèi)趨勢正不斷增強(qiáng)。隨著居民收入的不斷增長，消費(fèi)者更傾向于將節(jié)省購物和外出就餐的時(shí)間用于休閑和娛樂上，而便利店的服務(wù)正契合消費(fèi)者這一需求的變化。

　　另外，電商的發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了便利店的服務(wù)創(chuàng)新。對便利店企業(yè)而言，電商的發(fā)展并非沖擊，而是促使便利店創(chuàng)新新服務(wù)、新業(yè)務(wù)的動(dòng)力，也為便利店企業(yè)提供了更多黏合顧客的機(jī)會(huì)。自2012年，O2O就成為零售行業(yè)的熱詞，擁有眾多門店網(wǎng)絡(luò)的便利店也成為實(shí)現(xiàn)O2O最具成功性的業(yè)態(tài)。在電商與移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)應(yīng)用的推動(dòng)下，便利店的服務(wù)正在被不斷優(yōu)化，更多契合消費(fèi)者的服務(wù)也在逐步開發(fā)、創(chuàng)新之中，便利店企業(yè)也正隨著不斷的探索與實(shí)踐逐步成長、壯大。

　　國內(nèi)便利店企業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整和服務(wù)拓展等方面進(jìn)行的嘗試改造門店，強(qiáng)化顧客的購物體驗(yàn);線上線下融合，延伸門店服務(wù);;加強(qiáng)社區(qū)類服務(wù)項(xiàng)目，提升便利性。

　　政策支持亟待加強(qiáng)自身能力急需提升

　　報(bào)告指出，中國便利店現(xiàn)階段繼續(xù)發(fā)展，開展社區(qū)服務(wù)還面臨產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度、政府的支持力度、企業(yè)自身管理能力的提升等課題。

　　首先，快餐食品擴(kuò)展方面，供應(yīng)鏈匱乏的問題比較嚴(yán)重，特別是食品鮮度和食品安全的不穩(wěn)定性降低了客戶體驗(yàn)的滿意度。對便利店企業(yè)而言，新產(chǎn)品的開發(fā)能力，對需求的預(yù)估能力，對物流配送等各方面的要求正在不斷提高。

　　而在搭建服務(wù)平臺(tái)方面，便利店主要依靠第三方系統(tǒng)供應(yīng)商，使系統(tǒng)中操作便利性需求的話語權(quán)不高且難以提升。

　　其次，政府的支持力度上，在國內(nèi)，對于加強(qiáng)快餐食品的管理上，一方面政府對行業(yè)的界定還比較模糊，對于食品安全的政策規(guī)定有些不適合便利店的發(fā)展情況和現(xiàn)實(shí)狀況;另一方面，在服務(wù)內(nèi)容和項(xiàng)目增加方面，行業(yè)行政性壁壘和地區(qū)專屬性壁壘還很多，跨行業(yè)增加服務(wù)項(xiàng)目時(shí)，涉及審批的部門多、手續(xù)繁，而且新項(xiàng)目上線后即使消費(fèi)者反映可嘉，需要跨區(qū)域拓展時(shí)仍需重新申請和審批，甚至無法推廣。

　　最后，企業(yè)自身管理能力需要提升。關(guān)于加強(qiáng)餐飲服務(wù)及其管理方面的課題，主要是嚴(yán)格的鮮度管理和最大程度地降低損耗。社會(huì)性服務(wù)功能擴(kuò)充方面，如何做到門店銷售人員和管理人員的運(yùn)營簡單化和標(biāo)準(zhǔn)化是關(guān)鍵。在加強(qiáng)休息型服務(wù)的同時(shí)，隨著賣場面積和休息區(qū)域的擴(kuò)展，單位賣場面積的銷售額也許會(huì)有相應(yīng)的下降，但如何節(jié)省空間、提升賣場效率，這些都對門店銷售和管理人員的綜合應(yīng)對能力提出了更高的要求。

中國便利店發(fā)展報(bào)告：數(shù)據(jù)、O2O和服務(wù)是關(guān)鍵

逆勢增長 中國便利店行業(yè)仍處于二次擴(kuò)張時(shí)期

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