在電子商務(wù)的沖擊下，歐美國(guó)家的實(shí)體商場(chǎng)正在悄然減少，越來(lái)越多的商家在經(jīng)營(yíng)實(shí)體點(diǎn)的同時(shí)還開了網(wǎng)店，消費(fèi)者在網(wǎng)店里的購(gòu)物感覺(jué)幾乎和在實(shí)體店一樣。電子商務(wù)是否正在扼殺傳統(tǒng)購(gòu)物方式?迪拜商場(chǎng)的例子表明，電子商務(wù)增長(zhǎng)并不意味著會(huì)傳統(tǒng)銷售模式必然會(huì)走向沒(méi)落。

　　雨果網(wǎng)從《迪拜年鑒》網(wǎng)了解到： 不久前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，迪拜擁有全球最大的商場(chǎng)，銷量位居全球之首。 早在前兩年，迪拜購(gòu)物中心的顧客流量達(dá)到了7500萬(wàn)人次，平均每個(gè)月大約625萬(wàn)人次。

　　相比之下，世界其它一些大型購(gòu)物中心去年迎來(lái)的顧客與往年減少了很多，美國(guó)很多購(gòu)物中心和英國(guó)伯明翰斗牛場(chǎng)購(gòu)物中心顧客流量為4000萬(wàn)人次，英國(guó)Intu Trafford購(gòu)物中心顧客流量為3000萬(wàn)人次，而法國(guó)里昂Part Dieu購(gòu)物中心僅為2940萬(wàn)人次。而在迪拜購(gòu)物中心，1200家商店銷售量增長(zhǎng)了26%，最近一次報(bào)告稱，迪拜銷售的貴重物品中，有超過(guò)一半的交易來(lái)自大型購(gòu)物中心。

　　迪拜的網(wǎng)絡(luò)零售額也在一直增長(zhǎng)，那么，世界其它地方購(gòu)物中的相對(duì)蕭條是否應(yīng)歸咎于電子商務(wù)呢?如果說(shuō)電子商務(wù)正在扼殺實(shí)體銷售，那么這種情況為什么沒(méi)有發(fā)生在阿聯(lián)酋?事實(shí)是，電子商務(wù)還沒(méi)有強(qiáng)大到可以撼動(dòng)廣闊市場(chǎng)中的傳統(tǒng)零售業(yè)。一般來(lái)說(shuō)，最活躍的消費(fèi)者是從18歲到40歲之間的中青年人，他們并不愿意拋棄愜意的商場(chǎng)購(gòu)物的之樂(lè)而完全選擇上網(wǎng)。按哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院的研究來(lái)說(shuō)，他們是多渠道消費(fèi)者。也就是說(shuō)，他們會(huì)在網(wǎng)店里選擇物品，然后去實(shí)體店購(gòu)買。大約45%的人每天會(huì)花一個(gè)多小時(shí)時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽網(wǎng)店，但并不都是在網(wǎng)店買東西。

　　事實(shí)上，很多人會(huì)先在網(wǎng)上搜索商品和品牌，然后去實(shí)體店挑選。這些人在網(wǎng)上熟悉了商品之后，逛商場(chǎng)就成了一種享受(此類消費(fèi)者中70%為男性，50%為女性)。和朋友一起逛商場(chǎng)，互相分享購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)、購(gòu)物愛(ài)好，是人際交往的一個(gè)好方式。購(gòu)物不只是買到了你需要的東西，你和朋友在商場(chǎng)里一邊喝著咖啡，一邊閑聊，還可以一起看電影、做頭發(fā)等等。

　　可以說(shuō)，購(gòu)物中心仍然頗具活力，迪拜等等一些城市就可以證明這一點(diǎn)。伴隨著周到的服務(wù)、品種齊全的商品、豐富有趣的活動(dòng)內(nèi)容，購(gòu)物中心在海灣地區(qū)是人們社會(huì)生活中不可或缺的一部分。當(dāng)然，費(fèi)用也相當(dāng)昂貴。(編譯/雨果網(wǎng) 孫開元 譯審 吳以輝)

大連今年底免費(fèi)WiFi將覆蓋40多家商場(chǎng)

溫州春節(jié)服飾百貨商場(chǎng)遇冷 銷售額下降2.7%

嘉興6家商場(chǎng)、超市春節(jié)銷售同比下降2.19％

洛陽(yáng)：五大商場(chǎng)超市春節(jié)銷售增長(zhǎng)2.35%

外婆家被曝POS機(jī)偷梁換柱 逃避商場(chǎng)抽成

搜索更多: 商場(chǎng)