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2014年對(duì)傳統(tǒng)百貨業(yè)來(lái)說(shuō)，是一段從未經(jīng)過(guò)的冰冷歲月。面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)與壓力，各大百貨商場(chǎng)“暗戰(zhàn)”升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)方式花樣百出，上演了一出又一出的“搶客”大戰(zhàn)。而在這使出的十八般武藝中，親子營(yíng)銷(xiāo)成了其中新興的亮睛之筆。
寒冬般的2014
傳統(tǒng)百貨業(yè)日子并不好過(guò)
傳統(tǒng)百貨業(yè)在經(jīng)過(guò)十余年的高速發(fā)展后，近年間已顯疲態(tài)，在2014年更是遭遇重大困境。
新興業(yè)態(tài)與電商崛起持續(xù)分流傳統(tǒng)百貨店，消費(fèi)客群流失帶來(lái)的業(yè)績(jī)突降讓百貨業(yè)倍感經(jīng)營(yíng)壓力;與此同時(shí)，百貨商場(chǎng)“二房東”的運(yùn)營(yíng)模式直接導(dǎo)致了其對(duì)商品采購(gòu)能力的把控不足，使其無(wú)法滿足消費(fèi)者日益多元化的需求，成為阻礙其發(fā)展的瓶頸;而這一依賴租金的盈利模式，更是受到了日益高漲的土地價(jià)格的挑戰(zhàn)。
內(nèi)憂外患下，2014年傳統(tǒng)百貨業(yè)的日子過(guò)得水深火熱。被追逐到十字路口的傳統(tǒng)百貨業(yè)，到了不得不轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式、尋找新盈利點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻。
大玩營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)
親子營(yíng)銷(xiāo)嶄露頭角
為了在寒冬中給自己“增溫”，這一年間傳統(tǒng)百貨業(yè)大玩“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”，明星牌、價(jià)格牌、綜藝牌、節(jié)日牌、會(huì)員牌等組合出拳、齊齊亮相。而奇招頻現(xiàn)下，親子營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始嶄露頭角，迅速榮升各大百貨商場(chǎng)心愛(ài)的“座上賓客”。
2014年5月至7月，鑫苑·鑫都匯購(gòu)物中心、萬(wàn)達(dá)百貨、鄭州華聯(lián)商廈、王府井百貨等多家商場(chǎng)分別承辦了第十二屆河南省少兒暑期文化節(jié)的多場(chǎng)少兒表演活動(dòng)。
十一期間，二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦少兒街舞展演，大商集團(tuán)紫荊山百貨門(mén)前進(jìn)行少兒繪畫(huà)展演;10月中旬，二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)辦親子教育專家新書(shū)簽售會(huì)。
10月底11月初，中原萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、鑫苑·鑫都匯購(gòu)物中心打響“萬(wàn)余兒童放飛夢(mèng)想，萬(wàn)余兒童繪畫(huà)大比拼”活動(dòng)。11月中旬，天旺廣場(chǎng)啟動(dòng)大型戶外繪畫(huà)親子公益活動(dòng)，讓孩子們?cè)诔卑献鳟?huà)。
11月底，BHG時(shí)尚百貨(北京華聯(lián))舉辦以“爸爸媽媽去哪兒”為賣(mài)點(diǎn)的親子大聯(lián)歡，親子大富翁游戲、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)等輪番在這里上演。12月，鄭州萬(wàn)象城百盛啟動(dòng)公益繪畫(huà)親子活動(dòng)，獨(dú)特打造親子繪畫(huà)墻，幫孩子們留住回憶。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 福州各大百貨“雙節(jié)”促銷(xiāo)多數(shù)持續(xù)至17日 杭州中都百貨停業(yè)半年多 52名員工昨天拿到欠薪 北京漢光百貨積極求生 掀16年來(lái)最大調(diào)整 韓百貨業(yè)銷(xiāo)售 10年首見(jiàn)下跌 法國(guó)蘭蔻沙坪壩首家專柜在王府井百貨開(kāi)業(yè) 搜索更多: 百貨 |
