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近日，隨著農(nóng)歷2015年春節(jié)臨近，年貨市場日漸紅火，在傳統(tǒng)商超年貨市場還在籌備階段之時，電商的“年貨大戰(zhàn)”已然打響。1月初，蘇寧和蘇寧易購就打造跨時45天的年貨節(jié)，而國美電器和國美在線已全面拉開主題為“年，在一起”的新春感恩活動，都還打出“春節(jié)不打烊,快遞送到家”的口號，雙線凸顯優(yōu)勢，而物流能力則成為家電賣場“贏”春節(jié)市場的法寶。
雙線結合搶占年貨市場商機
近日，在傳統(tǒng)商超年貨市場還在籌備階段之時，蘇寧雙線的“年貨大戰(zhàn)”已然打響。蘇寧全國1700家門店以及線上蘇寧易購則打造跨時45天的年貨節(jié)。
據(jù)悉，本次蘇寧超市年貨攻略，從家電3C數(shù)碼到百貨服飾、酒水美妝共推出十大促銷專場，囊括了紙品、洗護、日用百貨、美食酒水、家紡家居、牛奶沖調(diào)、母嬰用品等，還有大量針對春節(jié)走親訪友需求的年貨禮包以及針對企業(yè)年會的酒水禮包。在活動優(yōu)惠力度上更是以爆款、大聚惠、買2付1等形式直逼五折。“年貨節(jié)”還有10億元紅包派發(fā)，消費者可先領取10元、20元、50元等不同面值的年貨券，即領即用，其中最特別的是此次的紅包券可以參與買2付1、直降商品再用券，這就相當五折之上再有折，優(yōu)惠力度前所未有。
近日，國美電器和國美在線已全面拉開主題為“年，在一起”的新春感恩活動，相比于各類營銷活動，各品類的促銷內(nèi)容更容易被消費者接受。為此，國美早在幾個月前就已經(jīng)積極開始籌備，與格力、海爾、三星、西門子等國內(nèi)外百余家知名家電廠商達成合作協(xié)議。春節(jié)活動期間，國美彩電、冰箱、洗衣機品類全場滿千返百，廚衛(wèi)品類5折起售、配件產(chǎn)品套購最高享8折優(yōu)惠。除此之外，手機、電腦、數(shù)碼等時尚潮品也將在春節(jié)期間不限量供貨。
“蘇寧憑借其020雙線優(yōu)勢提前發(fā)力，搶占年貨市場爭打‘親民牌’，價格親民、更接地氣的網(wǎng)購年貨，成為百姓消費的新選擇。”家電網(wǎng)主編李韜指出，網(wǎng)上購買年貨不排隊、送到家的優(yōu)勢更是直擊傳統(tǒng)超市的痛處。
購家電最好選擇有實體店的電商平臺
不排隊、送到家的網(wǎng)購便捷也是消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)購的一大主要因素。在鄭東新區(qū)工作的張玲平時工作繁忙，她說，“網(wǎng)購年貨最大的好處是省時又省錢，不僅送貨上門，種類豐富，更重要的是便宜，像是蘇寧易購不僅大搞促銷還送紅包，這么雙向優(yōu)惠下來，價格比超市便宜多了”。
但是網(wǎng)上購買年貨也常常遇到春節(jié)網(wǎng)購高峰時段，物流配送方面的瓶頸，經(jīng)常出現(xiàn)發(fā)貨延遲、快遞延誤，甚至臨近春節(jié)物流歇業(yè)不再配送的情況。對此，蘇寧易購延長了年貨促銷活動的周期，同時依托自有物流的優(yōu)勢，實現(xiàn)了在春節(jié)期間不打烊，快遞天天送，以現(xiàn)有的服務能力更好地滿足消費者網(wǎng)購年貨的需求。
在國美，為了保證春節(jié)期間因促銷帶來的家電供應高峰，賣場幾乎都是從一個月前就已經(jīng)啟動采購計劃。此外，針對消費者擔心的春節(jié)購物送貨、安裝延誤問題。河南國美總經(jīng)理張峰表示：“家電異地配送已成為新潮流，國美依托428個物流基地，國美通過輻射全國的物流配送網(wǎng)絡，確保了物流配送的及時、準確、高效。”
然而，一個不爭的事實是網(wǎng)購中也存在諸多的假冒偽劣的產(chǎn)品，讓購物者防不勝防。近日，來自國家工商總局通報的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)購中手機行業(yè)正品率最低，僅28.57%，均低于30%，假貨、翻新產(chǎn)品、山寨產(chǎn)品等偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象比較嚴重。
對此，業(yè)內(nèi)人士提醒說，臨近春節(jié)，購家電最好選擇永樂、五星和大商電器等線下實體店，如果真想要通過電商平臺網(wǎng)購實惠的商品，最好選擇蘇寧、國美等有實體店的賣家，現(xiàn)在各種線上電商平臺也開展了大規(guī)模的促銷活動，在誘人的優(yōu)惠面前，切記要手下留“錢”，別當冤大頭。(鄭州晚報)
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