其實，去年杭州市區(qū)的湖濱銀泰就已開過銀泰網(wǎng)O2O版的跨境電商線下體驗店。

　　今年，杭州市區(qū)大型商場會大量鋪開這一模式。不過，不同于廣州，杭州的線下體驗店只有實物展示及線上支付功能，貨物配送仍從保稅倉庫發(fā)出。

　　據(jù)圈內(nèi)權(quán)威人士透露，今年杭州將嘗試這一新模式推廣，銀泰網(wǎng)和網(wǎng)易考拉海購等跨境電商都在考慮推出。

　　線下體驗店可享受個人行郵稅

　　廣州首家跨境電商O2O線下保稅體驗店，采用線上交易與線下實物展示體驗相結(jié)合，購物場景實體還原，不過交易支付環(huán)節(jié)仍在線上。因此，顧客還是享受跨境電商的網(wǎng)上價格。

　　不過，在線下保稅店能否現(xiàn)場即買即提貨的問題上，業(yè)內(nèi)存在不同看法。

　　“保稅交易展示”是上海自貿(mào)區(qū)“可復(fù)制、可推廣”的十四項創(chuàng)新制度之一，展示貨品先不繳稅，受海關(guān)特殊監(jiān)管，待產(chǎn)生交易后，貨品再從保稅區(qū)發(fā)貨配送。

　　在采訪中，杭州跨境電商們的態(tài)度主要有兩種：一方認(rèn)為這是制度創(chuàng)新，另一方則認(rèn)為跨境電商O2O線下店只負(fù)責(zé)展示體驗，取貨仍從保稅倉庫出貨配送，這樣更合適。

　　可是，上海、舟山和寧波的進(jìn)口商品直銷中心為何能現(xiàn)場即買即提嗎？“這兩種是不一樣的模式。”一位做跨境電商多年的業(yè)內(nèi)人士表示。

　　上海外高橋進(jìn)口直銷中心雖開在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)，但貨架商品均在完稅后銷售，走的是一般貿(mào)易方式。

　　之所以該直銷中心的進(jìn)口商品能有價格優(yōu)勢，并不在于稅收上享有優(yōu)惠，而是因為商品采用采購直接到銷售的方式，省去中間環(huán)節(jié)的各種費(fèi)用。

　　而跨境電商O2O線下體驗店商品并不走一般貿(mào)易方式，它享受跨境電商的稅收優(yōu)惠，走個人稅收征管模式。

　　上述跨境電商人士說，消費(fèi)者若被海關(guān)認(rèn)定為個人購買而非企業(yè)貿(mào)易，個人物品就可以繳納行郵稅而非一般貿(mào)易稅。

　　行郵稅是綜合稅率，沒有關(guān)稅、增值稅以及消費(fèi)稅層層疊加的關(guān)系。他舉了個例子，比如，一袋紙尿褲走一般貿(mào)易需要交納關(guān)稅、增值稅以及消費(fèi)稅，綜合稅率達(dá)到30%，但行郵稅只有10%。而且，行郵稅額50元(含)以下，還可以享受免征的優(yōu)惠。

　　銀泰網(wǎng)、考拉海購都要開這種體驗店

　　正因為有稅收優(yōu)勢，廣州跨境電商O2O線下保稅店才會爆棚。那么，杭州會不會推廣類似的模式？

　　一位圈內(nèi)的權(quán)威人士透露，今年春節(jié)后，杭州的跨境電商將會主打O2O模式，不過，不會像廣州那樣可現(xiàn)場取貨。

　　據(jù)他表述，模式大致會這樣：在大型商場內(nèi)開辟實物展示區(qū)，顧客可直接挑選，下單支付仍采用線上模式。待支付完成后，貨品由杭州保稅區(qū)倉庫發(fā)出。“快的話，杭州市區(qū)當(dāng)天就能收到貨。”

　　今年，會有哪些跨境電商加入其中？他進(jìn)一步透露，銀泰網(wǎng)、網(wǎng)易考拉海購和天貓國際都在籌備跨境電商O2O線下體驗店。

　　至于具體的操作模式，銀泰集團(tuán)和網(wǎng)易考拉海購網(wǎng)的相關(guān)工作人員在采訪中均表示，現(xiàn)階段還不便對外透露。

　　跨境電商為何要拓展線下渠道呢？在上述權(quán)威人士看來，“為了更注重用戶體驗。不少人對進(jìn)口商品是否為正品還心存疑慮，線下展示能將網(wǎng)購變得更透明，塑造良好的品牌形象。”同時，還能擴(kuò)張自己的支付市場。比如，網(wǎng)易的考拉海購就得用網(wǎng)易寶進(jìn)行支付。

　　他還透露，體驗店可能會挑選體驗感更強(qiáng)的貨品展示，比如服飾箱包鞋和日用品。

　　那么，線下版的跨境電商是否會沖擊傳統(tǒng)實體店？對此，浙江某大型連鎖超市的一位資深采購認(rèn)為，“不會有大影響。盡管進(jìn)口商品增速很快，但整體占的份額還很小。”

　　2015年，跨境電商將成融資新高地

　　跨境電商積極拓展線下渠道的背后，是愈演愈烈的爭奪戰(zhàn)：2014年“雙11”，亞馬遜直郵中國、天貓國際就“打”得很歡；今年初，網(wǎng)易、順豐紛紛上線自營的海購網(wǎng)站——網(wǎng)易考拉海淘和順豐海淘；不久前，京東集團(tuán)高層在小型的媒體交流會上表示，進(jìn)口商品將是其未來的重要業(yè)務(wù)之一。

　　不僅如此，不少海淘網(wǎng)站被風(fēng)投看好。上周，“洋碼頭”宣布獲得1億美元B輪融資，這是國內(nèi)跨境電商最大一筆融資。

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，2015年跨境電商有望成為繼平臺電商、化妝品電商、母嬰電商、O2O、移動電商等之后的下一個電商融資“新高地”。

　　風(fēng)投的青睞恰是基于數(shù)據(jù)的支持。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)超千億元；預(yù)計2015年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)2478億元。
　�。ń袢赵鐖� 記者高逸平）

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