近日,奢侈品研究和顧問機構財富品質研究院發(fā)布了《2014年中國奢侈品報告》,稱中國消費者奢侈品消費外流到了非常嚴重的地步,76%的消費發(fā)生在國外,且市場上假貨可見度是真品6倍以上,中國奢侈品市場已成一塊雞肋。
這份調研顯示,2014年,對于傳統(tǒng)奢侈品牌是壓力巨大的一年,各大奢侈品集團銷售額仍在增長,但增長已明顯放緩,并且?guī)齑娣e壓嚴重,打折和變相打折成為常態(tài)。同時,傳統(tǒng)奢侈品牌放緩開店速度。這份報告判斷,傳統(tǒng)奢侈品牌在未來3-5年內將成為大眾高端消費品,并完全告別暴利時代。
但2014年全球奢侈品市場總容量仍將達到創(chuàng)紀錄的2320億美元,預計全年增長率達到7%。其中,中國消費者消費了1060億美元(約合6400多億人民幣),同比增長4%,這也表明中國人去年買走了全球46%的奢侈品,占比略有下降,但仍是全球奢侈品市場的最大買家。
然而,值得關注的是,因出境旅游人數(shù)暴漲以及國內外奢侈品價差的存在,中國消費者在本土的消費額出現(xiàn)明顯下降,為250億美元,同比下降11%。而中國消費者在境外消費額越來越大,消費外流進一步加劇,境外消費已占到中國消費者奢侈品消費的76%。
“于是,重視中國消費者,但是不重視中國市場,成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態(tài),或者說中國奢侈品市場正在被國際奢侈品牌拋棄。”該報告指出。
除了中國消費者市場主要在國外這個因素外,假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一。根據(jù)財富品質研究院的調研,奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上,即在大街上隨處可見的奢侈品牌,大部分是假貨,對于奢侈品牌已經(jīng)到了積重難返的地步。
所以,這份報告得出結論:中國奢侈品市場對于很多國際奢侈品牌來說,不具有戰(zhàn)略地位,并處于一個被拋棄的邊緣。
報告認為,國際奢侈品牌拋棄中國奢侈品市場主要表現(xiàn)為以下3個方面:
1、縮減市場推廣預算。很多品牌大范圍縮減在中國市場的市場預算,或者把中國的市場預算轉移到其他國家。更有甚者很多品牌開始收回中國市場的市場預算決策權,每筆支出都要通過總部審批。
2、無節(jié)制違背法律和道德底線。因為很多品牌在中國并沒有長久市場規(guī)劃,最快速度利用中國市場獲得最大銷售額和利潤為唯一目標,所以非法虛報數(shù)據(jù)避稅,沒有契約精神等情況屢見不鮮。
3、放棄使用高級人才。大范圍減少中國人力資源成本支出,特別是高級管理人員成本支出,近幾年中國區(qū)高管大范圍變動事件層出不窮,2014年,奢侈品牌中國區(qū)高級管理層人事變動在60%以上。(來自:中國經(jīng)濟網(wǎng))
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