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“中國奢侈品市場正在被國際奢侈品牌拋棄。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷昨日解讀《中國奢侈品報(bào)告》時(shí)稱，“除了中國消費(fèi)者市場主要在國外這個(gè)因素外，假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一。”
假貨也成中國市場軟肋
2014年，中國出境旅游人數(shù)繼續(xù)暴漲，這已經(jīng)是連續(xù)第五年中國出境游人數(shù)以20%左右的速度增長。四年時(shí)間，中國出境游人數(shù)增長1倍，由2010年的5300多萬人到2014年的1.17億人，并且人均境外購物消費(fèi)也是全球最高，人均消費(fèi)達(dá)到632美元，主要為奢侈品消費(fèi)。
因?yàn)槌鼍陈糜稳藬?shù)暴漲，以及國內(nèi)外奢侈品價(jià)差的存在，中國消費(fèi)者在境外消費(fèi)額越來越大，消費(fèi)外流進(jìn)一步加劇，境外消費(fèi)已經(jīng)占到中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)的76%。
“重視中國消費(fèi)者，但是不重視中國市場，成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態(tài)，或者說中國奢侈品市場正在被國際奢侈品牌拋棄。”周婷說，除了中國消費(fèi)者市場主要在國外這個(gè)因素外，假貨也是很多品牌放棄中國市場的主因之一。
該研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨。假貨對于奢侈品牌已經(jīng)到了積重難返的地步，因?yàn)樽畛醯臎]有作為，現(xiàn)在已經(jīng)難有作為。
“中國奢侈品市場對于很多國際奢侈品牌來說，不具有戰(zhàn)略地位，除非中國消費(fèi)者消費(fèi)回流，給國際奢侈品牌一個(gè)真正的大市場。”
周婷認(rèn)為，國際奢侈品牌拋棄中國奢侈品市場主要表現(xiàn)為幾個(gè)方面：很多品牌大范圍縮減在中國市場的市場預(yù)算，或者把中國的市場預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他國家;一些品牌放棄使用高級人才，大范圍減少中國人力資源成本支出。
奢侈品正經(jīng)歷去品牌化
財(cái)富品質(zhì)認(rèn)為，2014年，對于傳統(tǒng)奢侈品牌是壓力巨大的一年，挑戰(zhàn)表面看來自新興品牌，特別是設(shè)計(jì)師品牌，定制品牌和輕奢品牌等的快速發(fā)展，其實(shí)是消費(fèi)心理的變遷。
“如果說2013年是去logo化的一年，那么2014年，則是去品牌化的一年，從2014年開始，全球去品牌化消費(fèi)開始興起(備注：去logo化和去品牌化是兩個(gè)概念)。”周婷稱，去年，設(shè)計(jì)師品牌風(fēng)起云涌，高端定制品牌躍躍欲試，在快速搶占傳統(tǒng)奢侈品牌市場份額的同時(shí)，也進(jìn)一步讓消費(fèi)者由品牌消費(fèi)向產(chǎn)品消費(fèi)過渡，奢侈品消費(fèi)由以品牌性價(jià)比為中心向以產(chǎn)品性價(jià)比為中心轉(zhuǎn)移。
因?yàn)橄M(fèi)的多元化和個(gè)性化，導(dǎo)致奢侈品牌陣營出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，特別是隨著消費(fèi)者的成熟成長，消費(fèi)者對品牌的消費(fèi)欲望下降，傳統(tǒng)奢侈品牌大眾化趨勢進(jìn)一步加劇。
雖然很多品牌在2014年放緩了門店開設(shè)速度，甚至停止開店，但是因?yàn)殡娚毯痛彽刃铝魍ㄇ赖陌l(fā)展，使很多消費(fèi)者可以有更多機(jī)會接觸并購買到奢侈品，渠道大眾化也正進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化。
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