國(guó)家統(tǒng)計(jì)局20日公布的數(shù)據(jù)顯示，12月份我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額25801億元，同比名義增長(zhǎng)11.9%，連續(xù)第二個(gè)月回升。2014年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額262394億元，同比名義增長(zhǎng)12.0%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，雖然2014年消費(fèi)增速低于前幾年，但是亮點(diǎn)凸顯，展望2015年，在新型消費(fèi)模式推動(dòng)下，消費(fèi)將平穩(wěn)步入“新常態(tài)”。

　　12月份消費(fèi)繼續(xù)回升　通訊增幅排第一

　　縱觀2014年社會(huì)消費(fèi)品零售總額，同比增速最高點(diǎn)為5月份12.5%，最低點(diǎn)為10月份11.5%，11月份是繼6月份連續(xù)5個(gè)月下滑后首度回升，至11.7%，12月份繼續(xù)“抬頭”，環(huán)比11月份上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　“2014年消費(fèi)增速略低一些在意料之中，但也呈現(xiàn)出亮點(diǎn)，比如信息消費(fèi)是最大亮點(diǎn)，與之相關(guān)的通訊類消費(fèi)也增速明顯。”商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示。

　　統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，12月份通訊器材零售額絕對(duì)量達(dá)到338億元，同比增長(zhǎng)58.1%，1月至12月份絕對(duì)量達(dá)到2685億元，同比增長(zhǎng)32.7%。無(wú)論是單月還是全年，都遠(yuǎn)超汽車、石油及制品等原本熱門領(lǐng)域。

　　波士頓咨詢公司近日發(fā)布的報(bào)告顯示，移動(dòng)技術(shù)對(duì)中國(guó)GDP的貢獻(xiàn)不小，超過美國(guó)。2012年中國(guó)已成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，約有100萬(wàn)人在移動(dòng)應(yīng)用程序領(lǐng)域工作，這個(gè)數(shù)字是美國(guó)的兩倍多。

　　消費(fèi)處于轉(zhuǎn)型期

　　經(jīng)過30多年改革開放，我國(guó)由生存型階段進(jìn)入發(fā)展型新階段，目前消費(fèi)正處于轉(zhuǎn)型期：一是溫飽型的消費(fèi)模式逐漸被享受型和發(fā)展型的消費(fèi)模式所取代；二是消費(fèi)者的分化日益顯著，有的消費(fèi)以實(shí)用為主，講求節(jié)約和理性；有的消費(fèi)者則取向新潮，講求精致的生活享受和消費(fèi)品位。

　　從消費(fèi)品行業(yè)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、信息消費(fèi)、文化體育、家政養(yǎng)老以及各種服務(wù)消費(fèi)等新的消費(fèi)市場(chǎng)正在形成，未來(lái)發(fā)展空間巨大。特別是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式的興起，近年來(lái)發(fā)展相當(dāng)迅速。

　　統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)網(wǎng)上零售額27898億元，比上年增長(zhǎng)49.7%。

　　與移動(dòng)購(gòu)物規(guī)模不斷增長(zhǎng)同樣令人矚目的是，移動(dòng)購(gòu)物模式越來(lái)越多樣化。據(jù)易觀智庫(kù)和京東聯(lián)合發(fā)布報(bào)告顯示，用戶選擇移動(dòng)購(gòu)物的最大原因就是支付方便，而支付作為移動(dòng)入口的優(yōu)勢(shì)開始凸顯。

　　消費(fèi)將平穩(wěn)步入“新常態(tài)”

　　交通銀行金融研究中心分析預(yù)計(jì)，總體上看，在消費(fèi)剛性和“調(diào)結(jié)構(gòu)、促內(nèi)需”的政策推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)11.8%左右，實(shí)際增速為10.8%左右，相比上年，雖然名義增速有所回落，但實(shí)際增速保持平穩(wěn)。

　　趙萍表示，相比商品消費(fèi)，總消費(fèi)增長(zhǎng)相對(duì)樂觀一點(diǎn)，因?yàn)槔锩孢�包括服務(wù)消費(fèi)。目前，服務(wù)與零售的消費(fèi)額大約是“二八”開，隨著服務(wù)消費(fèi)的擴(kuò)容，消費(fèi)額占比將逐步提升，這樣，即便未來(lái)商品零售額增速下降，總消費(fèi)也不會(huì)有明顯回落。

　　“不過，若是要保障消費(fèi)增長(zhǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，還需相關(guān)配套政策的完善。”趙萍說，一是政府要繼續(xù)深化收入分配領(lǐng)域的改革，讓老百姓更加“有錢花”。二是要注重消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，相關(guān)部門要加大對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊，完善產(chǎn)品售后服務(wù)和召回機(jī)制，讓老百姓“敢花錢”。三是注重便利性，要有更多類似O2O（線上到線下）的創(chuàng)新，創(chuàng)造更寬松的環(huán)境，讓老百姓能“買得到”。

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