核心摘要：近幾年，杭州戶外行業(yè)發(fā)生了不少變化。以解百為例，2012年戶外品牌僅有2個，后來陸陸續(xù)續(xù)增加到了10個。去年，杭州本土的正格戶外撤走了所有的傳統(tǒng)運動品牌，專營戶外運動裝備，從運動用品百貨店向戶外用品專營店轉型。

　　近幾年，杭州戶外行業(yè)發(fā)生了不少變化。以解百為例，2012年戶外品牌僅有2個，后來陸陸續(xù)續(xù)增加到了10個。在運動潮流館整修后，商場又撤去了部分運動品牌，新增了藍天地和諾詩蘭這兩個戶外品牌專柜。去年，杭州本土的正格戶外撤走了所有的傳統(tǒng)運動品牌，專營戶外運動裝備，從運動用品百貨店向戶外用品專營店轉型。

　　戶外品牌替代部分傳統(tǒng)運動品牌是體育運動行業(yè)發(fā)展的趨勢。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，國內(nèi)戶外市場正在復制體育品牌近十年的黃金軌跡。

　　某戶外店負責人表示，近幾年戶外行業(yè)的興起、變革和消費者觀念的改變有著莫大的關系。消費者對戶外用品的概念更強了，來店里是要買沖鋒褲，防風褲還是速干褲，他們心中基本上有數(shù)，我們導購只需要介紹品牌之間的差別就可以了。消費者的認知度有了明顯的提升，對運動裝備有了更加專業(yè)的要求，這是戶外品牌銷量上升的最主要原因。

　　事實上，在花幾千塊購買戶外裝備的消費者中，有相當一部分并不是“發(fā)燒友”級別的戶外運動愛好者。專業(yè)的沖鋒褲在功能性上無可挑剔，但材質比較硬，不適合平時穿著，相比之下我更喜歡買休閑款。

　　不少戶外用品店的柜員也表示，消費者對戶外品牌的款式和舒適度有了更高的要求，集運動、時尚于一體的休閑款更受青睞。前幾年，專業(yè)戶外品牌只有哥倫比亞做休閑款。自去年起，始祖鳥、TheNorthFace等品牌在面料不做改變的情況下，增設了許多城市休閑款。(來自：戶外資料網(wǎng))

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