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能夠記錄孩子位置信息的定位鞋、能夠調(diào)節(jié)和預(yù)防兒童扁平足的功能鞋、在流水線上完成的定制服裝……隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，越來越多鞋服產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)有了大數(shù)據(jù)的支撐。記者從業(yè)界了解到，不少鞋服企業(yè)通過對大數(shù)據(jù)的研究和利用，開始探索新的產(chǎn)品開發(fā)和營銷模式。
基于大數(shù)據(jù)開發(fā)新品
“普通的童鞋，加入定位系統(tǒng)，再加上基于百度地圖、云存儲的數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)，家長就能通過智能手機(jī)隨時獲取孩子的位置。”這款兒童智能防丟鞋是361°與百度正在共同開發(fā)的產(chǎn)品。
不久前，361°與百度聯(lián)合成立了“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室”，共同研究和管理用戶真實的數(shù)據(jù)，研發(fā)和生產(chǎn)基于用戶需求的數(shù)字化產(chǎn)品。除了智能童鞋，還將陸續(xù)推出其他智能產(chǎn)品，這一系列智能產(chǎn)品的研發(fā)都將基于大數(shù)據(jù)背后用戶需求的抓取和用戶生活形態(tài)的識別。
361°品牌傳播中心總經(jīng)理趙峰表示，以往，企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)品牌的自我訴求和表達(dá)，在某種程度上忽略了用戶的感受和真實的需求。如今，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司分享數(shù)據(jù)紅利，將對傳統(tǒng)企業(yè)在用戶洞察、市場推廣以及產(chǎn)品研發(fā)上提供更有建設(shè)性的幫助，并用更貼近消費者的方式進(jìn)行推廣。
這樣的合作，不僅僅是361°在嘗試。在耐克眾多的鞋款中，“Nike+”跑鞋通過無線Nike+iPod運(yùn)動組件與iPod實現(xiàn)信息互通，Nike+系列的核心價值在于所構(gòu)建起來的龐大的線上社區(qū)，它的最大功能在于社交。從營銷角度看，“Nike+”的意義在于，通過數(shù)據(jù)的連接，和消費者建立一個更為牢固的關(guān)系，不僅要讓目標(biāo)群體使用自己的產(chǎn)品，還希望得到反饋和提高附加值。
同樣，百度公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人也在2014年11月專門考察了安踏、七匹狼兩家公司，并就下一步百度與泉州鞋服企業(yè)在大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的合作進(jìn)行了初步的探討溝通。 共2頁 [1] [2] 下一頁 七匹狼等知名旅行箱包抽檢不合格 安踏創(chuàng)業(yè)人丁志忠走世界路 安踏現(xiàn)跌8% 月內(nèi)累跌三成 服裝企業(yè)“不務(wù)正業(yè)”：中國動向等投資金融業(yè) “史上最難期” 服裝企業(yè)重走體育品牌關(guān)店路 搜索更多: 服裝企業(yè) 數(shù)據(jù)化 安踏 七匹狼 紅領(lǐng) |
