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雨果網(wǎng)從泰國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》11月17日的報(bào)道中獲悉，開(kāi)泰研究中心預(yù)計(jì)2014年國(guó)內(nèi)現(xiàn)代零售市場(chǎng)規(guī)模僅擴(kuò)大4.6%，同時(shí)估計(jì)2015年現(xiàn)代零售市場(chǎng)可望擴(kuò)大7-10%�，F(xiàn)時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力并無(wú)明顯復(fù)蘇，但這不會(huì)影響現(xiàn)代零售業(yè)經(jīng)營(yíng)商按計(jì)劃推進(jìn)投資擴(kuò)張的步伐，尤其是向發(fā)展?jié)摿^大的府治地區(qū)，畢竟隨著城市化進(jìn)程、邊境貿(mào)易興旺，各地消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力會(huì)得到提升，未來(lái)零售業(yè)務(wù)在外府地區(qū)發(fā)展空間仍然較大。
開(kāi)泰研究中心認(rèn)為，今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿^大的府治，包括國(guó)內(nèi)的二級(jí)經(jīng)濟(jì)大府，如洛坤、彭世洛、那空沙汪、烏隆和烏汶府，還有就是清萊、廊開(kāi)、沙繳、莫拉限和來(lái)興府等邊境地區(qū)府治�？拷吘车母尾坏袊�(guó)內(nèi)消費(fèi)人群，還有緬甸、寮國(guó)(老撾)和柬埔寨等鄰國(guó)的消費(fèi)人群，而這些國(guó)家民眾的購(gòu)買(mǎi)力不斷提高，同時(shí)泰國(guó)商品一直獲得鄰國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。
分析后認(rèn)為在曼谷及周邊府治地區(qū)，大型零售商因?qū)さ乩щy擴(kuò)張有受阻，但是較小型的零售商店，如專(zhuān)賣(mài)店則容易找到擴(kuò)張的空間，尤其是地鐵捷運(yùn)運(yùn)輸延長(zhǎng)線沿途會(huì)樹(shù)立更多的住宅樓盤(pán)，還有就是向曼谷城外區(qū)域和周邊府治進(jìn)行擴(kuò)張。在此形勢(shì)下，預(yù)期曼谷和周邊府治地區(qū)與外府零售業(yè)產(chǎn)值的比例會(huì)從 2010年時(shí)的60:40，至2015年可變?yōu)?5:45。
開(kāi)泰研究中心建議，零售經(jīng)營(yíng)商在各府?dāng)U張分店時(shí)，除了要采用因各府而異的形式，以當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)行為和經(jīng)濟(jì)收入水平為考量因素外。還要多考慮到其他額外的因素，如建百貨商店，要考慮游客數(shù)量，因游客購(gòu)買(mǎi)力一般較高，特別是外國(guó)游客，而且旅行團(tuán)有購(gòu)物行程安排。
又如建大型倉(cāng)儲(chǔ)式超市時(shí)，居民稠密度應(yīng)為主要考慮因素。雖然各品牌大型倉(cāng)儲(chǔ)式超市幾乎覆蓋全國(guó)各府，但一些人口眾多的府治仍可再增加分店等等。而向外府?dāng)U張分店行動(dòng)要取得成功，應(yīng)求快求準(zhǔn)，求快是指更快地進(jìn)入市場(chǎng)，搶占灘頭和有利的地點(diǎn)以獲得先機(jī)。求準(zhǔn)是指準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位，和采取最適合當(dāng)?shù)氐男问竭M(jìn)行經(jīng)營(yíng)以針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者特點(diǎn)滿(mǎn)足其需求。
不過(guò)，曼谷以及外府零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈是每個(gè)經(jīng)營(yíng)商必須面臨的挑戰(zhàn)。開(kāi)泰研究中心認(rèn)為當(dāng)今的零售業(yè)服務(wù)，不再是單純商品買(mǎi)賣(mài)，還意味著要採(cǎi)取經(jīng)營(yíng)策略在競(jìng)爭(zhēng)中制勝。同樣，求快求準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)策略也同樣適合現(xiàn)代零售業(yè)在經(jīng)營(yíng)中加以採(cǎi)用，即經(jīng)營(yíng)商要更快地先獲得消費(fèi)者和更準(zhǔn)確地摸清消費(fèi)者偏好特點(diǎn)并加強(qiáng)滿(mǎn)足的經(jīng)營(yíng)策略(Fast & Smart Moves)。
無(wú)論是電子商務(wù)(E-Commerce)、營(yíng)銷(xiāo)手法多樣且獨(dú)特的獨(dú)家產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)(Exclusive Products)以及服務(wù)配套式的商店(如可提供免下車(chē)點(diǎn)餐送餐(Drive Thru)、電子劃付(E-Payment)等服務(wù)項(xiàng)目)均可采用求快求準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)策略，以提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度，吸引消費(fèi)者再次光臨。實(shí)施求快求準(zhǔn)述經(jīng)營(yíng)策略參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)營(yíng)商必須根據(jù)居民、購(gòu)買(mǎi)力以及與滿(mǎn)足當(dāng)?shù)叵M(fèi)行為需要等具體環(huán)境要素進(jìn)行決策。 (雨果網(wǎng))
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